Retroscena
Senza WiFi e app, i robot aspirapolvere non possono fare quasi nulla
di Lorenz Keller
I marchi cinesi di aspirapolvere spazzano via la concorrenza
16.3.2026
Traduzione: Rebecca Vassella
Il mercato degli aspirapolvere sta cambiando: le vendite di robot crescono più del doppio rispetto a quelle dei dispositivi tradizionali. Mentre Dyson domina il mercato degli aspirapolvere classici, marchi cinesi come Dreame e Roborock hanno quasi completamente conquistato il segmento dei robot, lasciando indietro pionieri occidentali come iRobot.
Un tempo passare l'aspirapolvere era faticoso, rumoroso e richiedeva molto tempo: ci si trainava dietro il dispositivo, il cavo si impigliava dappertutto e bisognava cambiare quei sacchetti impolverati. Poi sono arrivati gli aspirapolvere a batteria e hanno portato più libertà. Oggi molte persone non vogliono più sporcarsi le mani: in sempre più abitazioni, dischi piatti e intelligenti girano autonomamente intorno alle gambe delle sedie e sui bordi dei tappeti – 8 aiutanti intelligenti su 10 provengono da aziende cinesi.
Le vendite di robot aspirapolvere sono in forte crescita: nel 2025 sono aumentate di oltre il 50% presso Galaxus. Nello stesso periodo, le vendite dei classici aspirapolvere a batteria e a traino sono cresciute rispettivamente del 21 e del 22% circa, ovvero di meno della metà.
Il lato negativo dell'innovazione: i robot aspirapolvere creano mappe dettagliate dell'abitazione e molti sono dotati di telecamere. Il fatto che, tra le abitazioni europee che hanno un robot aspirapolvere, i produttori cinesi abbiano una pianta digitale di 8 su 10 solleva delle domande. Tuttavia, i produttori affermano di trattare i dati in forma criptata e in conformità al GDPR.
La Cina assume il comando dei robot
C'è un nuovo ordine nel mondo dei robot. Nel 2018, il pioniere statunitense iRobot aveva una quota di mercato di oltre il 52% presso Galaxus e Digitec. Il crollo seguì prontamente e senza pietà: nel 2025, la quota di iRobot si è ridotta al 6,5%.
L'azienda cinese emergente Dreame è stata fondata nel 2017 e non è comparsa nelle statistiche dei 10 marchi più importanti fino al 2020. Oggi, l'azienda cinese con sede a Suzhou è leader di mercato presso Galaxus.
Con una quota di mercato di oltre il 40% nel 2025, Dreame si è lasciata alle spalle il precedente top dog Roborock. Insieme a Xiaomi, i tre marchi principali, tutti provenienti dalla Cina, controllano ora oltre l'80% del mercato svizzero dei robot. Gli attori europei o americani sono praticamente scomparsi.
«I produttori cinesi hanno conquistato il mercato dei robot e lo stanno ridefinendo», afferma Fabian Fleischli, Category Business Manager di Galaxus. «Osserviamo una velocità di innovazione estrema tra i produttori cinesi». Il destino di iRobot dimostra che il mercato è spietato: il pioniere americano, che ha reso popolare il robot aspirapolvere con il «Roomba», è stato recentemente rilevato dal suo partner cinese per difficoltà finanziarie.
Dyson, fondata originariamente in Inghilterra, è il leader del mercato degli aspirapolvere convenzionali con una quota di mercato del 13% presso Galaxus. Tuttavia, l'azienda svolge un ruolo subordinato quando si tratta di robot. L'unico modello robotico della gamma non si avvicina neanche lontanamente ai dati di vendita della concorrenza cinese.
Preferenza per il premium: i robot diventano sempre più costosi
Il prezzo medio di vendita di un robot aspirapolvere presso Galaxus è passato da 463 a 582 franchi negli ultimi sette anni, con un aumento del 25%. Gli aspirapolvere traduzionali, invece, sono diventati più convenienti nello stesso periodo: da 237 a 199 franchi, con un calo del 16%.
Ci sono buone ragioni per l'aumento dei prezzi dei robot: i dispositivi di oggi possono fare molto di più e ogni anno vengono aggiunte nuove funzioni. I modelli moderni non solo rimuovono la polvere, ma lavano anche i pavimenti, smaltiscono l'acqua sporca in una stazione di aspirazione, possono salire le scale o togliere di mezzo gli oggetti. Queste caratteristiche hanno il loro prezzo: non è raro che i modelli migliori superino i 1000 franchi, e sempre più clienti scelgono proprio i modelli più costosi.
Dyson detiene la corona degli aspirapolvere tradizionali
Per quanto riguarda i classici aspirapolvere, Dyson è in testa, ma ha perso più della metà delle vendite su Galaxus dal 2018. Oltre a Dyson, nel 2018 la maggior parte dei marchi era di origine europea. All'epoca, nella top 10 non c'era nemmeno un marchio cinese. Ora, a distanza di circa otto anni, due marchi cinesi – Xiaomi e Dreame – sono presenti nella top 10.
Robot per le generazioni più giovani
L'acquisto di un robot aspirapolvere dipende anche dall'età. Infatti, i dati mostrano un divario generazionale: i robot aspirapolvere sono particolarmente apprezzati dalle generazioni più giovani e di mezza età. Il 70% degli acquirenti di robot aspirapolvere ha meno di 45 anni. La situazione è diversa per gli aspirapolvere classici: oltre il 40% degli acquirenti di aspirapolvere a traino e a batteria ha più di 45 anni.
In futuro i robot saranno gli unici a passare l'aspirapolvere? Fabian ritiene che le due classi di dispositivi coesisteranno: «I robot diventeranno ancora più bravi e presto saranno in grado di salire le scale e di spostare gli oggetti. Tuttavia, credo che il classico aspirapolvere abbia ancora la sua ragion d'essere, soprattutto per le rifiniture dietro le porte o negli angoli».
Hai anche tu un robot aspirapolvere o preferisci ancora usare quello tradizionale?
Manuel Wenk
Communications Manager
Manuel.Wenk@digitecgalaxus.chIn qualità di produttore multimediale, preparare contenuti audiovisivi e saperne di tecnologia d'avanguardia è un must. Il mio obiettivo principale da digitec è produrre video. Non appena arrivano nuovi prodotti sul mercato, come fotocamere, droni o smartphone, voglio provarli al più presto possibile. Per fortuna lavoro alla fonte! Nella vita privata adoro le montagne, sia per sciare, pedalare o fare escursioni.
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