Il boom delle cartelle scolastiche fa salire i prezzi
17.8.2026
Traduzione: Sanela Dragulovic
Gli zaini scolastici stanno spopolando su Galaxus e i prezzi seguono la domanda: nel giro di sei anni il prezzo medio è salito di quasi il 40 percento, raggiungendo i 140 franchi. I set completi per chi inizia la prima elementare costano oltre 200 franchi.
Profuma ancora di nuovo, le chiusure in velcro sono pulite e le cerniere scorrono alla perfezione: in questi giorni, molti bambini iniziano la scuola con un nuovo zaino sulle spalle. Tra gennaio e l'inizio di agosto 2026, Galaxus ha spedito decine di migliaia di cartelle scolastiche, il 36% in più rispetto allo stesso periodo del 2025. Il mercato è dominato da pochi marchi: cinque su 130, ovvero Satch, Step by Step, Ergobag, Beckmann e Coocazoo, rappresentano l'80% delle vendite di zaini scolastici su Galaxus.
140 franchi per una cartella
Dal 2021, le vendite su Galaxus crescono ogni anno a ritmi a due cifre. Allo stesso tempo, le famiglie spendono sempre di più per uno zaino scolastico: nel 2020, il prezzo medio di uno zaino acquistato su Galaxus era di poco superiore ai 100 franchi. Quest'anno è salito a 140 franchi, con un aumento del 40% in sei anni. Nello stesso periodo, l'inflazione è stata di poco superiore al 7%.
Particolarmente costosi sono i set pensati per i primi anni di scuola, fino alla terza elementare circa. Ergobag, uno dei marchi di zaini scolastici più apprezzati su Galaxus, ha un prezzo medio di oltre 200 franchi. Per questa cifra, le famiglie non acquistano solo uno zaino, ma un set completo che comprende anche un sacchetto da ginnastica, un astuccio e altri accessori.
Due mondi nel cortile della scuola
Il mercato degli zaini scolastici si divide in due gruppi: «Tra i più piccoli, fino alla terza elementare circa, i set di Step by Step o Ergobag sono molto apprezzati. Per i genitori è fondamentale che lo zaino sia ergonomico e comodo, protegga la schiena e garantisca una buona visibilità durante il percorso casa-scuola, soprattutto nelle buie giornate invernali. Sono disposti a pagare di più, ma in cambio ricevono un prodotto completo destinato a durare diversi anni», afferma Patrick Bächtiger, Category Manager presso Galaxus.
Per i più piccoli, la personalizzazione è di grande importanza: grazie ai patch con velcro intercambiabili, raffiguranti animali, supereroi o motivi glitterati, i bambini e le bambine possono decorare lo zaino a proprio piacimento, così da mantenere il suo appeal per un periodo più lungo.
Nell'altro gruppo ci sono gli zaini per adolescenti, un settore in cui oggi i marchi Satch e Coocazoo dettano tendenza. «In passato, si usavano zaini Eastpak o Dakine da meno di 50 franchi. Oggi i marchi Satch e Coocazoo vanno per la maggiore tra i giovani e i loro genitori. Costano di più, ma offrono una buona ergonomia e molto spazio per libri, notebook e tablet», spiega Bächtiger.
Da maggio ad agosto è alta stagione per gli zaini scolastici
I genitori acquistano gli zaini con largo anticipo prima dell'inizio della scuola. Il grafico delle vendite di Galaxus mostra che la domanda inizia a crescere già a maggio e rimane a livelli elevati fino ad agosto. Non si registra quindi un vero e proprio momento del «Back to School». Gli acquisti si distribuiscono piuttosto nell'arco dei mesi estivi. Dopo l'inizio della scuola, la domanda cala drasticamente.
I genitori prestano attenzione all'ergonomia, alla sicurezza e alla durata. Per i bambini e le bambine, invece, conta soprattutto che lo zaino sia di loro gusto. I modelli migliori riescono a combinare entrambe le esigenze: uno schienale regolabile che si adatta alla crescita e patch, ad esempio con dinosauri, che possono essere sostituiti non appena cambiano i gusti.
Manuel Wenk
Communications Manager
Manuel.Wenk@digitecgalaxus.chIn qualità di produttore multimediale, preparare contenuti audiovisivi e saperne di tecnologia d'avanguardia è un must. Il mio obiettivo principale da digitec è produrre video. Non appena arrivano nuovi prodotti sul mercato, come fotocamere, droni o smartphone, voglio provarli al più presto possibile. Per fortuna lavoro alla fonte! Nella vita privata adoro le montagne, sia per sciare, pedalare o fare escursioni.
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