Retroscena
Polemiche sul film Disney «Mulan»: i grandi studi cinematografici avranno ancora bisogno dei cinema?
di Luca Fontana
Ufficiale: Amazon compra James Bond
27.5.2021
Traduzione: Leandra Amato
Secondo alcuni insider, nelle scorse settimane Amazon era vicina all'acquisizione dello studio cinematografico di «James Bond»: la Metro-Goldwin-Mayer. Ora è ufficiale. Cosa significa questo per l'industria cinematografica?
Facciamo un po' d'ordine.
La vendita di MGM non è una sorpresa
Poi è arrivata Amazon con i suoi 8,45 miliardi di dollari.
L'acquisto di MGM è un segnale per la concorrenza?
Il trascinatore di Amazon: Prime Video
Sul mercato domestico americano, l'equilibrio di potere è un po' diverso. Anche se Netflix è in testa (66 milioni di abbonati) davanti a Prime (48 milioni di abbonati) e Disney+ (37 milioni di abbonati), se aggiungiamo i 35 milioni di abbonati della filiale Disney Hulu al gruppo di Topolino, Amazon è solo al terzo posto, dietro Disney e Netflix.
Amazon vuole cambiarlo.
È così che Amazon fa soldi. Lo scorso trimestre, l'azienda ha incassato 7,6 miliardi di dollari solo attraverso le quote associative. Inoltre, i clienti Prime sono estremamente redditizi e fedeli: con 3000 dollari all'anno, spendono più del doppio dei clienti non-Prime.
Ma la concorrenza non dorme.
Si muove qualcosa nel panorama del cinema e dello streaming
La pandemia di coronavirus ha probabilmente cambiato il cinema e il panorama cinematografico in modo permanente. Questo, dopo che gli studi cinematografici si sono sentiti sempre più costretti a rilasciare i film attraverso i servizi di streaming invece che nelle sale. Questo ha portato una crescita esplosiva dei servizi di streaming.
In cifre: proprio recentemente, il CEO di Amazon Jeff Bezos ha detto che le ore di streaming sono aumentate del 70% rispetto all'anno precedente.
Anche questo fa parte della nuova realtà che ha dato origine a nuovi modelli di business. La Disney, per esempio, sta facendo dell'esperimento «Mulan» la regola. Almeno nel 2021: film come «Cruella», «Raya» e «Black Widow» stanno ottenendo o hanno già una data di uscita «Date-and-Day-Release»: usciranno simultaneamente nei cinema e sul loro servizio di streaming – ma lì solo per una tariffa VIP aggiuntiva.
Di conseguenza, il CEO della Disney Bob Chapek non ha escluso che il modello di business VIP potrebbe rimanere in futuro, a pandemia finita, con il pretesto della «flessibilità».
Beh, non abbiamo ancora deciso definitivamente come vogliamo procedere in futuro perché vogliamo rimanere flessibili e non prendere una decisione di cui poi ci pentiremo perché troppo conservativa o troppo aggressiva.
Secondo Bob Chapek, anche Mark Zoradi, amministratore delegato della catena di cinema americana Cinemark, avrebbe stimato che potrebbero passare anni prima che gli spettatori tornino nelle sale cinematografiche con la solita affluenza. Di conseguenza, molti studi cinematografici stanno passando al modello di streaming. A spese degli operatori cinematografici.
Prima di tutto: Warner Bros.
Per esempio, lo studio cinematografico con il serbatoio d'acqua più famoso di Hollywood aveva già annunciato lo scorso dicembre che avrebbe mostrato tutti i suoi film in sala quest'anno, e simultaneamente, gratuitamente, ma solo per alcune settimane anche tramite HBO Max, il suo servizio di streaming interno.
Per i responsabili di WarnerMedia e Discovery si tratta ovviamente di mettersi al passo con i grandi. Specialmente nel settore dello streaming. Il fatto che questo non sembra funzionare solo con HBO Max e Discovery+ fa rizzare le orecchie. Ed è anche vero che la fusione prevista creerà un nuovo big player nel mercato.
Questo è esattamente ciò che potrebbe essere una spina nel fianco di Amazon e del suo servizio di streaming Prime Video – inghiottire MGM aiuterebbe Amazon ad affrontare la minaccia della concorrenza dello streaming.
Cosa ha da offrire MGM?
Fino a che punto l'aggiunta dei franchise MGM al catalogo Prime potrebbe fornire una crescita degli abbonati? È certo che MGM è uno degli studi cinematografici più ricco di tradizione e rinomato in assoluto. La società possiede anche i franchise «Hobbit», «Rocky», «Creed», «RoboCop» e «Pantera Rosa», oltre a grandi classici come «Il silenzio degli innocenti», «I magnifici sette» e «Quattro matrimoni e un funerale».
Chissà se non ci sarà qualche sovrapposizione adeguata con la serie «Il Signore degli Anelli» già pianificata.
Inoltre, la MGM non ha nulla da invidiare nemmeno nel settore delle serie: «Stargate SG-1», «Stargate Atlantis», «Vikings», «Fargo», «The Handmaid’s Tale», «Condor» e «Fame» appartengono tutti alla compagnia.
Il più grande gioiello degli studi MGM è «James Bond».
Ironia della sorte: lo scorso ottobre, si speculava ancora sul fatto che Netflix o Amazon Prime Video potessero essere interessati ai diritti di distribuzione esclusiva del film di James Bond «No Time to Die», non ancora uscito.
Un'uscita di James Bond alla Disney o alla Warner Bros. potrebbe essere possibile dopo che l'acquisizione sarà completata?
Improbabile. Il franchising prospera sui suoi accordi di product placement, compresi quelli di Land Rover, Omega, Nokia e Heineken. Ditte che hanno progettato le loro offerte in modo che i loro prodotti vengano visti al cinema, sul grande schermo, e non solo nel salotto di casa. Non rispecchia il lusso e il glamour che emana il franchising James Bond.
Quindi, se MGM insiste sull'uscita in streaming, questi accordi devono probabilmente essere rinegoziati. Dovrebbero poi essere molto meno redditizi. Ma soprattutto, anche il CEO della Disney Bob Chapel ha ammesso che non tutti i franchising si prestano a un Date-and-Day-Release.
Il cinema è ancora molto importante per noi perché aiuta a costruire un marchio, un franchising. Ci apre molte più opportunità per sfruttare certe cose nei nostri parchi o con il merchandising.
Aggiungi il fatto che MGM, e quindi Amazon, possiede solo la metà dei diritti dei film di Bond. L'altra metà appartiene ancora alla tradizionalista Barbara Broccoli. Broccoli è la figlia del leggendario produttore di Bond Albert «Cubby» Broccoli, che per primo ha lanciato la serie cinematografica negli anni Sessanta e l'ha plasmata fino alla sua morte. È considerata una partigiana del cinema.
Ad esempio Apple.
Luca Fontana
Senior Editor
Luca.Fontana@digitecgalaxus.chScrivo di tecnologia come se fosse cinema – e di cinema come se fosse la vita reale. Tra bit e blockbuster, cerco le storie che sanno emozionare, non solo far cliccare. E sì – a volte ascolto le colonne sonore più forte di quanto dovrei.
Film e serie
Segui gli argomenti e ricevi gli aggiornamenti settimanali relativi ai tuoi interessi.
Retroscena
Curiosità dal mondo dei prodotti, uno sguardo dietro le quinte dei produttori e ritratti di persone interessanti.
Visualizza tutti
