Dietro le quinte

Gen Z e Millennials vogliono fare acquisti a zero emissioni di CO2, i Boomer non proprio

11.5.2020

Traduzione: Nerea Buttacavoli

Uno svizzero su tre vorrebbe poter compensare le emissioni di CO2 dei suoi acquisti online direttamente nel negozio. I giovani e le persone ad alto reddito sono particolarmente disposti.

Anche se la questione della pandemia di Coronavirus ha fatto sì che l’argomento passasse temporaneamente in secondo piano, lo shopping grava sull'ambiente. L'estrazione delle materie prime, la fabbricazione industriale dei prodotti e il trasporto intorno al globo, sprigionano tonnellate di CO2 e altre sostanze inquinanti nella nostra atmosfera. Ci siamo chiesti se i consumatori residenti in Svizzera avrebbero compensato l'impronta di CO2 del loro consumo online attraverso un contributo volontario. A tal fine abbiamo commissionato un'indagine rappresentativa all'istituto di ricerche di mercato GfK. In totale sono state intervistate 501 persone nella Svizzera tedesca e francese.

Il risultato del sondaggio: un abitante su tre in Svizzera vorrebbe avere la possibilità di compensare le emissioni di CO2 dei suoi acquisti online. Un altro terzo della popolazione ritiene che tale opzione non sia necessaria o è indecisa (vedi il grafico sotto).

Se osserviamo le risposte, distinguiamo due fronti. In primo luogo, ciò che chiamiamo «il Röstigraben»: soprattutto gli svizzeri tedeschi vorrebbero avere un'opzione di compensazione di CO2. Nella Svizzera romanda, invece, solo un quinto degli intervistati ha risposto che avrebbe sicuramente o «piuttosto» gradito la possibilità di fare acquisti a zero emissioni di CO2. Inoltre, gli uomini hanno un'opinione più distinta rispetto alle donne: molti trovano un compenso o significativo o inutile. Il secondo divario è generazionale: sono soprattutto i giovani di età inferiore ai 30 anni e i residenti con un reddito familiare medio compreso tra i 7 000 e i 12 000 franchi al mese a voler ridurre la loro impronta ecologica.

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Giovani e donne preferiscono percentuali alte

Abbiamo anche chiesto ai partecipanti al sondaggio quanto sarebbero disposti a pagare se avessero la possibilità di compensare le emissioni di CO2 acquistando online. Secondo il sondaggio, più della metà dei residenti in Svizzera sarebbe disposta a donare una parte del valore degli acquisti a progetti per l’ambiente – anche se per 15 persone su 100 intervistate non dovrebbe corrispondere nemmeno all'uno per cento del prezzo d'acquisto. Circa un quarto degli intervistati ha dichiarato che si sarebbe avvalso dell'opzione di compensazione solo se non avesse comportato costi aggiuntivi diretti.

A proposito, le donne sono molto più disposte a donare rispetto agli uomini. Lo stesso vale per i giovani: tra i minori di 30 anni, più di due terzi sarebbero disposti a pagare per una compensazione ambientale. Il sette per cento di loro sarebbe disposto a pagare tra il 10 e il 20 per cento del valore dell’acquisto – e l'uno per cento addirittura di più. I più avari fanno parte della fascia di età tra i 50 e i 59 anni: per più di un terzo degli intervistati la riduzione della loro impronta di CO2 non vale nemmeno un centesimo. Chi guadagna più di 12 000 franchi al mese sarebbe disposto a donare più dell'uno per cento del valore dei beni acquistati per la compensazione ambientale.

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Digitec Galaxus porta trasparenza a partire da fine maggio

Digitec Galaxus vuole stare al passo coi tempi: dalla fine di maggio è prevista l’introduzione di una compensazione ambientale volontaria nei nostri due negozi online. A tal fine, mostreremo in modo trasparente quante emissioni di CO2 vengono prodotte dall’acquisto del nostro intero assortimento. Poi vedremo se e come i nostri clienti saranno effettivamente disposti a compensare il loro consumo.

Recapito ufficio stampa

Digitec Galaxus AG
Corporate Communications
Pfingstweidstrasse 60, CH-8005 Zurigo
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E-mail: media@digitecgalaxus.ch

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Alex Hämmerli

Senior Public Relations Manager

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Presso Digitec Galaxus sono responsabile per lo scambio di informazioni con giornalisti e blogger. Le buone storie sono la mia passione; per questo mi tengo sempre aggiornato.

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