Guida
Cosa mettere nei pacchettini del calendario dell'Avvento dei bambini
di Ann-Kathrin Schäfer
Un calendario dell'Avvento raramente arriva da solo
29.11.2025
Traduzione: Leandra Amato
I calendari dell'Avvento sono regali ben pensati per i bambini. Ma se aprono troppe finestrelle, anche i più piccoli finiranno per stancarsi della tradizione. Ciononostante, il mercato continua a crescere.
Un bel regalo. Sono le sette, fuori è buio e il conto alla rovescia mattutino della famiglia è partito. Tuttavia, tra la colazione e l'asilo, a dicembre c'è spesso poco tempo per i numerosi calendari dell'Avvento. Alcuni anni mi sono chiesto da dove venissero.
Probabilmente è andata più o meno così: i nonni hanno spedito per posta, alla fine di novembre, quelli piccoli e classici con le immagini colorate. Gli altri nonni hanno portato quelli con i giocattoli a ottobre. In occasione di qualche evento sono arrivati anche quelli con il cioccolato per tutti. E i 24 sacchettini rigonfi per completare il tutto erano (e sono tuttora) un problema dei genitori.
In totale, si tratta di una quantità di cibo superiore a quella che i bambini piccoli possono elaborare o mangiare in una sola mattina. E se devi convincerli a fare in modo che l'ultima immagine venga almeno brevemente ammirata, allora c'è qualcosa che non va. Il seguente commento di brunnerl mi ha mostrato che non sono l'unico a provare questa sensazione e che la Community di Galaxus è divisa in fan e scettici quando si tratta di calendari dell'Avvento.
Avevamo un calendario dell'Avvento di Heliomalt (40 anni fa). Un semplice rotolo di cartone dove ogni giorno si poteva aprire una porticina con un'immagine all'interno. Da bambini litigavamo per chi doveva aprire la porta e questo semplice calendario ci entusiasava.
Ora la situazione è completamente diversa.
Oggi devi riempire il tuo figlioccio con almeno un calendario fai da te con esattamente il contenuto di cui sopra. E anche se ogni singolo pacchetto contiene «solo qualcosa di piccolo» (dice mia moglie) per una media di 3 franchi, compreso il materiale del calendario, si finisce rapidamente con più di 80 franchi. Trovo che questa «degenerazione delle aspettative» sia davvero assurda. Se un calendario dell'Avvento costa diverse decine di franchi, cosa dovresti regalare a Natale?
Lo capisco benissimo e anche la sua conclusione un po' seccata.
Io non partecipo a questa tradizione. Ma, chi ha tanti bambini piccoli intorno a sé, potrebbe pensare di essere l'unico a pensarla così...
Eppure non è così. Anche io la penso così. E poiché non apparteniamo alla prima generazione che ha la sensazione che tutto sia in qualche modo diventato troppo, ormai dobbiamo essere arrivati a un punto in cui tutto è davvero troppo. Ma è anche chiaro che per ogni generazione è normale ciò con cui cresce. E la tendenza è da tempo quella di un calendario dell'Avvento che dura tutta la vita.
Gli adulti come nuovo gruppo target
Puoi leggere regolarmente cosa succede da Galaxus dietro le quinte. E poiché nelle cifre di vendita si manifestano determinate tendenze, si può affermare che i calendari dell'Avvento hanno ormai superato la fase infantile e stanno diventando sempre più parte integrante della vita delle persone adulte. Già quattro calendari su dieci non contengono più giocattoli o cioccolatini, ma calzini, tè, vino, libri o prodotti di bellezza: tutte cose che un tempo mettevi sotto l'albero solo la vigilia di Natale come regali di ripiego.
Le aziende che non colgono questa tendenza si faranno un esame di coscienza e riempiranno il calendario al più tardi l'anno successivo. Non è affatto troppo tardi, perché si prevede che il mercato globale continuerà a crescere secondo una previsione di Dataintelo, raddoppiando da 1,84 miliardi di dollari nel 2024 a 3,74 miliardi nel 2033. Non solo il mercato è in crescita, ma crescono anche i calendari dell'Avvento.
Finora l'Europa rappresenta il 45 percento del fatturato, ma il mercato globale sta superando anche i confini culturali e conquistando quasi tutte le regioni del mondo. Proprio come noi mettiamo via le zucche di Halloween e ci rendiamo conto che è già arrivato il Natale, anche altrove vengono adottate nuove tradizioni. Anche se sempre più calendari dell'Avvento arrivano in Asia o in Africa, il nucleo di questa cultura si trova nella piccola città di Maulbronn, in Germania.
Le prime finestre sono state inventate da un editore
Gerhard Lang è considerato il padre spirituale del calendario dell'Avvento stampato. Il figlio di un pastore protestante ed editore di Maulbronn pubblicò nel 1903 il «Münchner Weihnachts-Kalender» («Calendario natalizio di Monaco»), che non aveva ancora finestre, ma era un foglio da ritagliare e incollare: una tradizione natalizia che riscosse subito grande successo e che, come potrai immaginare, venne ulteriormente sviluppata.
Fonte: Pubblico dominio
Negli anni Venti, Lang rese popolari le porte perforate e apribili dietro le quali si nascondeva un'immagine. Il mercato si è occupato del resto. All'inizio, i concorrenti hanno avuto l'idea di usare il cioccolato al posto delle immagini. E da quando siamo entrati nella società del benessere del dopoguerra, non c'è praticamente più nulla che non si possa trovare durante l'Avvento, tranne forse la contemplazione. Ci regaliamo e ci mandiamo grandi scatole o piccoli messaggi, sforzandoci di pensare a tutto e a tutti. Ma quasi nessuno ha il tempo di organizzarsi durante il periodo natalizio.
I miei figli sono ormai abbastanza grandi e sarebbero in grado di sopportare che io non riempissi più il calendario dell'Avvento. Ovviamente lo faccio lo stesso. Perché ho un bel ricordo di come ogni giorno di dicembre fosse addolcito da una piccola sorpresa. Se il gesto è in primo piano e viene apprezzato, va tutto bene. Sono solo contento che da noi sia di nuovo diminuita la quantità. C'è ancora molto da guardare: ho appena ricevuto un link a un calendario dell'Avvento digitale.
Immagine di copertina: Michael Restin
Michael Restin
Senior Editor
Michael.Restin@digitecgalaxus.chSemplice scrittore, doppiamente papà, che ama essere in movimento e destreggiarsi nella vita familiare quotidiana, come un giocoliere che lancia le palline e di tanto ne fa cadere una. Può trattarsi di una palla, di un'osservazione, o di entrambe.
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