Retroscena

Umbro: un marchio iconico anche fuori dal campo di calcio

9.4.2024

Traduzione: Sanela Dragulovic

È giunto il momento di riscoprire un brand del passato. Umbro, azienda produttrice di articoli da calcio, ha lavorato sodo sulla propria immagine. Con grande successo!

Il ritorno nel presente del marchio di moda porta con sé anche una piccola ondata di nostalgia. Da Diesel a Stüssy e, più recentemente, Carhartt – lo streetwear di oggi ha un tocco di malinconia nelle fibre. Una consapevolezza che anche Umbro ha preso a cuore.

Probabilmente ricorderai la prima incursione di Umbro fuori dagli stadi (se non lo ricordi, sei troppo giovane). Il marchio con il logo a doppio diamante è passato dalle maglie per concentrarsi su pantaloncini, felpe e tute da ginnastica streetwear. Questo accadeva qualche decennio fa e da allora il marchio ha mantenuto un basso profilo tornando sapientemente a ciò per cui era stato fondato nel 1924 a Cheadle, Greater Manchester: l'abbigliamento sportivo. Da qualche anno a questa parte, le fashion victim di tutto il mondo amano chiamare questo stile athleisure, dirottando spudoratamente questi capi in un look per metà sportivo e per metà casual.

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Al giorno d'oggi, si tratta di capire chi è in grado di sfruttare questa tendenza più velocemente e di attirare l'attenzione con una collaborazione di successo. Supreme × Louis Vuitton, The North Face × Gucci o Arc'teryx × Jil Sander, e la lista è lunga. Anche Umbro è impegnata in collaborazioni e sta gradualmente tornando a far parte del club delle etichette streetwear più cool.

Nel 2017, ad esempio, l'azienda ha collaborato con il marchio di lusso italiano Off-White. Nello stesso anno, il rapper tedesco-croato Rin nel suo tour vendeva degli articoli merchandising che ricordavano molto il logo di Umbro. Nel 2023, l'azienda ha collaborato con Lazy Oaf e la leggendaria Boiler Room, mentre nel 2024 ha iniziato una collaborazione con Palace.

Da capogiro, lo so. Umbro sta lavorando molto sulla sua immagine e probabilmente ha raggiunto il suo apice. Questo si riflette nel suo ultimo colpo di genio, la collezione «Penalty Culture» curata da Slam Jam, il cui secondo drop è disponibile dall'inizio di aprile.

Training, cappelli, duster coats, sciarpe da stadio: la collezione «Penalty Culture» contiene tutto ciò che ti serve per il bloke core in un delicato lilla, in un rosso brillante o negli intramontabili beige e nero.

È chiaro che Umbro ha capito cosa vuole il pubblico. Anche se purtroppo la collezione non è disponibile su Galaxus, qui trovi alcuni pezzi presenti nel nostro assortimento dell'iconico marchio Umbro. Vale la pena far scorrere la pagina, e dare un'occhiata alla mia top five:

Felpa + Maglione

Umbro Felpa Polo

Giacca

Umbro Camicia da Rugby Uomo

XXL

Umbro Pantaloni da Jogging Gamba Dritta Uomo (L)

Pantaloni sportivi

CHF66.74

Umbro Pantaloni da Jogging Gamba Dritta Uomo

Maglietta sportiva

Umbro Camicia da calcio Bolt

Giacca

Umbro Gio Goi Top sopra la testa

XXL

Immagine di copertina: Umbro

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Laura Scholz

Senior Editor

Laura.Scholz@digitecgalaxus.ch

Sempre pronta per ascoltare buona musica, fare viaggi memorabili e brindare in compagnia.

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