Retroscena
Sono arrivato con una tintura, me ne sono andato con delle compresse
di Martin Jungfer
La generazione Z combatte contro la caduta dei capelli
9.2.2026
Traduzione: Leandra Amato
Da anni Galaxus registra una crescita della domanda di prodotti anticaduta. Sono soprattutto le persone sotto i 25 anni a ricorrere sempre più spesso a tinture e shampoo, nonostante l'inefficacia della maggior parte di questi prodotti sia dimostrata.
Fino al 70% degli uomini e circa il 40% delle donne sono colpiti da perdita di capelli ereditaria nel corso della loro vita. Il diradamento dei capelli non cambia solo l'aspetto, ma influisce anche sulla psiche delle persone interessate. Gli studi riportano fobie sociali, depressione e ansia persistente. Alcuni soggetti soffrono anche di disturbi del sonno, spossatezza o sbalzi d'umore.
Per alcune aziende questo comporta anche molte entrate. Il mercato pullula di shampoo, oli e sieri che promettono di arrestare la caduta dei capelli o di stimolarne la ricrescita. E la gente li compra diligentemente.
Il business dell'insicurezza
L'autotest di Galaxus) dimostra che i prodotti e gli shampoo disponibili sul mercato non sono in grado di arrestare la caduta dei capelli. Non è nulla di nuovo ed è scientificamente provato. Ciononostante, negli ultimi tre anni le vendite di oli e sieri per capelli con l'indicazione «anticaduta» o «crescita» sono triplicate da Galaxus. Le vendite di shampoo con tali promesse sono aumentate del 150% in questo periodo.
I giovani, in particolare, si concentrano sulla prevenzione sempre più precocemente. Mentre nel 2022 una persona su 100 di età inferiore ai 25 anni acquistava sieri e oli per combattere la caduta dei capelli, nel 2025 la cifra è salita a una su dieci. Attualmente, la quota di acquisti da parte di giovani sotto i 25 anni raggiunge il 16%. Anche i giovani tra i 25 e i 34 anni sono sempre più spesso alle prese con stempiature e diradamento dei capelli. La loro quota è raddoppiata negli ultimi cinque anni, raggiungendo il 40% e ponendoli in cima alla classifica. Per la prima volta a gennaio 2026, oltre la metà delle vendite di Galaxus è stata effettuata da persone sotto i 35 anni.
La percentuale di giovani acquirenti cresce anche per quanto concerne gli shampoo, anche se a un ritmo più lento rispetto a sieri e oli. Lo shampoo come agente dopante per i capelli è ancora qualcosa per le persone di mezza età.
Sia donne che uomini lottano contro la caduta dei capelli
Sempre più donne investono per mantenere lo splendore dei propri capelli. Galaxus vende due oli e sieri anticaduta su tre a clienti donne. Cinque anni fa la cifra era meno della metà. Il divario di genere è scomparso anche per quanto riguarda gli shampoo.
Oltre alla promessa di arrestare la caduta dei capelli, molti di questi rimedi e shampoo offrono anche proprietà curative, che possono essere certamente efficaci, ma raramente evitano la caduta dei capelli. Per prevenire o trattare efficacemente il diradamento dei capelli, gli esperti consigliano di consultare un medico specializzato. Infatti, solo quando si conoscono le cause della caduta dei capelli è possibile combatterle in modo mirato e con i mezzi adeguati.
Anche tu soffri di perdita dei capelli? Fai qualcosa per evitarlo o usi addirittura misure preventive di supporto? Siamo curiosi di leggere i tuoi consigli.
Immagine di copertina: Shutterstock
Tobias Heller
Communications Manager
Tobias.Heller@digitecgalaxus.chBellezza
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