Retroscena
Sii come Daniel Gyro Gearloose per una volta: Quando i bambini diventano inventivi
di Michael Restin
«È ora di cambiare la nostra modalità di consumo».
11.6.2020
Traduzione: Nerea Buttacavoli
Immagini: Thomas Kunz
La designer finlandese Anna Ruohonen si schiera sulla parte della moda sostenibile. Con le sue creazioni sta dando l'esempio anche a Parigi, dove il concetto di Slow Fashion non è ancora molto tangibile.
Nel cuore del pulsante quartiere parigino del Marais, lo studio della stilista Anna Ruohonen si cela dietro una massiccia porta in legno. L’imponente portone si può aprire solo elettronicamente. Dietro di esso, un sentiero lastricato conduce all’ingresso vero e proprio. Ha un non so che di misterioso. «È questo che rende questo posto così affascinante», dice la finlandese. «È risaputo che le donne francesi sono misteriose e riluttanti a condividere i buoni consigli. Non chiedere mai a una francese quale profumo indossa. Si morde la lingua, piuttosto che dirtelo» dice ridendo la stilista specializzata in moda femminile. Per lei sarebbe vantaggioso se le sue clienti le facessero pubblicità.
Lo studio inondato di luce viene utilizzato da Anna come negozio e atelier di sartoria da un anno e mezzo. Ogni cosa è ordinata con stile. Lungo il muro sono state posizionate una stanga per i vestiti dopo l'altra. Le creazioni della designer, ordinate cromaticamente, sono appese in fila su grucce di legno bianche. Le elaborazioni di Anna seguono la tradizione del design nordico: i tagli sono ben ponderati e la semplicità è voluta. «Non seguo i trend. I miei vestiti vengono concepiti senza l’influenza delle tendenze».
Anna punta sulla sostenibilità, sia nella sua attività che nella vita privata. Per questo motivo, da oltre dieci anni produce i capi solo dopo aver ricevuto l’ordine. In questo modo si evitano scorte di vestiti eccessive che non sono stati venduti o prototipi superflui alla fine della stagione. «Perché dovrei produrre capi che poi non vendo?» La creativa è consapevole che deve fare affidamento alla pazienza dei suoi clienti. Ma poiché hanno a cuore l'ambiente, di solito apprezzano il suo concetto. «Se ho tutto il materiale in magazzino, un ordine può essere ritirato il giorno dopo se è urgente». Questo è particolarmente pratico per i turisti che trascorrono solo pochi giorni a Parigi. Questo servizio è raramente utilizzato dalla gente del posto. Dato che la stilista gestisce un secondo negozio a Helsinki e gli abiti sono prodotti a Parigi, le donne finlandesi devono aspettare dalle tre alle quattro settimane per ricevere i loro ordini.
Gli studi di Anna l'hanno condotta da Helsinki a Parigi alla fine degli anni Novanta. Da exchange student ha frequentato L'Institut Français de la Mode. Prima di fondare il suo marchio omonimo nel 1999, ha lavorato per rinomati stilisti, tra cui Martin Margiela. Ha anche lavorato per progetti di design indipendenti e ha disegnato tessuti e stampe per varie aziende tessili finlandesi e costumi per progetti cinematografici e teatrali francesi. I sei mesi di soggiorno originariamente previsti sono diventati ormai quasi 25 anni. «Ciò che mi affascina di Parigi sono le persone e le diverse culture che mi ispirano ogni giorno». Inoltre, i suoi figli vanno a scuola qui.
Sebbene la creativa gestisca due negozi fisici oltre che un negozio online, insiste su entrambi i negozi. Questo permette ai clienti di provare gli abiti e di toccare i tessuti – dopotutto, pagano tra i 180 e i 950 euro a vestito. Ma il capo ordinato viene adattato da una sarta al momento del ritiro, se non veste correttamente. Poiché Anna cuce troppo male per i suoi gusti, due sarte lavorano nel suo studio.
Un altro vantaggio del suo negozio è il contatto diretto con la clientela. In questo modo può rispondere ai desideri dei suoi clienti e implementarli in una nuova creazione. «Dopo una certa età, molte donne non amano più le loro braccia. Io compresa. Ecco perché progetto molti pezzi a maniche lunghe», spiega con un sorriso compiaciuto. Inoltre, ha sostenuto di essersi anche già dovuta giustificare per i prezzi dei suoi abiti, poiché utilizza solo materiali naturali e di alta qualità come seta, lana, mohair e cashmere. «La qualità ha il suo prezzo, ma non sempre le francesi lo capiscono. I miei pezzi sembrano nuovi anche dopo essere stati indossati più volte». La mia cliente deve potersi entusiasmare a lungo per il suo abito. Il suo obiettivo è quello di creare pezzi del cuore che non vengono smaltiti in seguito, ma trasmessi alla figlia. Anche con la moda di seconda mano si dà un importante contributo all'ambiente.
Un semplice calcolo
Anna spiega perché ha deciso di optare per il Made-to-Order e contro la produzione di massa. Il vantaggio di una grande produzione è che i costi di produzione sono inferiori rispetto a quelli di una piccola produzione. D'altra parte, c’è spesso una rimanenza di merci alla fine della stagione – anche dopo una svendita. Poi un venditore è costretto a vendere la sua merce. «Così non solo si perde gran parte del margine, ma si deve anche bruciare il surplus, che comprende ulteriori costi aggiuntivi». È da pazzi smaltire merce in perfette condizioni in questo modo. «In tutto il mondo vengono prodotti circa il doppio dei vestiti che possiamo indossare.
Inoltre, dovremmo finalmente imparare a calcolare. «Se si acquista una maglietta economica per dieci franchi e la si indossa solo due volte, con cinque franchi al giorno è più costosa di una camicia Fairtrade per 100 franchi, che si indosserà più di cento volte nei prossimi anni». Una maglietta economica non sopravviverebbe a tanti lavaggi. «Siamo abituati a guardare il cartellino del prezzo invece che la qualità», Anna si infuria e scuote la testa.
«Ecco perché non creo diverse collezioni all'anno come fanno altri stilisti». Slow Fashion è la parola magica. Spesso cambia il colore o rielabora il taglio di un modello esistente. Sono le piccole cose che fanno la differenza. «Perché dovrei togliere dall’assortimento un abito che ho venduto con successo per 20 anni?» Se vende bene, ha fatto un buon lavoro.
Slow Fashion vs. Fast Fashion
Sia il suo paese di residenza che il suo paese natale sono interessanti dal punto di vista della moda. Parigi è la metropoli della moda per eccellenza. Helsinki è all'avanguardia nella consapevolezza ambientale, dato che gli scandinavi consumano consapevolmente la moda sostenibile. Dal 2015 la Helsinki Fashion Week si tiene una volta all'anno, e anche Anna presenta qui la sua moda. Tutto gira intorno alla sostenibilità. L'obiettivo della «HFW» è quello di promuovere la consapevolezza e un consumo intelligente per l'ambiente. A Parigi, invece, solo lo scorso settembre si è svolto il primo Circular Fashion Summit, un congresso sulla sostenibilità nel settore della moda. La Francia è molto indietro in materia ambientale. Qui si parte da zero. Molti francesi non sanno nemmeno cosa siano le fibre naturali. «Solo dopo aver raggiunto una certa comprensione di base si cercheranno soluzioni», dice Anna scuotendo la testa. «Finché i francesi continueranno il loro consumo di Fast Fashion, non cambierà nulla».
«Produciamo plastica in modo che i marchi sportivi possano trasformarla in scarpe da ginnastica apparentemente ecologiche».
Uno dei maggiori problemi ambientali sono i rifiuti. «Dobbiamo agire e non limitarci a parlarne», avverte Anna. Questo è uno dei tanti motivi per cui lavora con il concetto Made-to-Order, di cui prima. La gente oggi ordina tutto online e aspetta. Per i mobili e le auto vengono previsti tempi di consegna più lunghi. Perché questo non funziona anche con l’abbigliamento? «È ora di cambiare la nostra modalità di consumo». Riciclare i rifiuti e ricavarne altre cose non è una soluzione. «Dovremmo invece smettere di produrre bottiglie di plastica, solo per far sì che marchi sportivi possano farne scarpe da ginnastica apparentemente ecologiche. Questo è Greenwashing vero e proprio».
Anche nella sua vita privata Anna vive nel modo più sostenibile possibile. Tutta la sua famiglia non possiede un’auto. «Vivo nel 14esimo arrondissement. Percorrere in bici la strada per andare a lavorare è un buon allenamento». Con una bicicletta contribuisce ad un'impronta di CO2 positiva. Inoltre, non mangia quasi mai carne rossa, consuma solo lo stretto necessario e vola il meno possibile. «Siccome odio la plastica, bevo solo da bottiglie di vetro». Quando la designer fa la spesa al supermercato, fa a meno di tutto il cibo che è inutilmente avvolto nella plastica. Questa è solo una goccia nell'oceano, ma potrebbe fare la differenza se tutti dessero il loro contributo.
Quando non sto esplorando le profondità del mare aperto come una subacquea, mi piace immergermi nel mondo della moda. Tengo gli occhi aperti sulle strade di Parigi, Milano e New York per trovare le ultime tendenze e ti mostro come portarle dalla passerella alla vita di tutti i giorni.
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