Hintergrund
Finde den relevanten Gummistiefel unter den Galaxus Mauerblümchen. Spoiler: Der hier ist es nicht
von Patrick Bardelli
Warum du bald mehr Produkte von Galaxus im Shop findest
13.12.2024
Gute Produkte zum attraktiven Preis und mit Galaxus-Finish – das ist das Ziel einer ganzen Reihe von Produkten, die du demnächst neu unter der Marke Galaxus im Shop finden wirst. Das steckt hinter der sogenannten Eigenmarke.
Kabel, Batterien, Ladegeräte, Hubs – unter dem Label Digitec gibt es bereits seit einiger Zeit Produkte, die ein eigenes Team in Zürich gestaltet und die du bei Galaxus und Digitec kaufen kannst. Unter Galaxus als Marke gab es bisher «nur» Zügelkartons. Irgendwie naheliegend, denn mit Kartonverpackungen kennen wir uns aus.
Was nach einer zufälligen Auswahl klingt, ist das Ergebnis genauer Analyse und guter Planung. Wir untersuchten, welche Produkttypen Kundinnen und Kunden besonders interessieren und wo es allenfalls Lücken im Sortiment gibt. Wo haben die Produkte von Herstellern, die es bereits im Shop gibt, Mängel? Wo sind sie zu teuer?
China – verlängerte Werkbank der Welt
Dezentes Galaxus-Branding
Die Nachhaltigkeit ist beim Sourcing, also bei der Suche nach passenden Herstellern, immer ein Thema. «Wir pushen, wo es geht», sagt Osman. Er muss aber auch eingestehen, dass man hier oft die Grenzen aufgezeigt bekommt. Eine Fabrik in China, von der Galaxus einen Bruchteil der Jahresproduktion abnimmt, wird allein wegen Galaxus zum Beispiel nicht auf Recyclingmaterial als Rohstoff umstellen. Osman: «Wir sind da einfach eine zu kleine Nummer. Noch.»
Günstiger als Markenprodukte
Wenn die Eigenmarken-Produkte bei der Kundschaft ankommen, wird Galaxus irgendwann aber gross genug sein, um Forderungen erfolgreicher durchzusetzen. Das Erfolgsrezept lautet: direkte Beschaffung, keine Zwischenhändler, kein Marketing, eigenes Lager und clevere Logistik ermöglichen attraktive Preise. Die liegen durchaus auch unter denen von bekannten Markenherstellern, die natürlich auch fast alle in China produzieren.
Hast du Fragen zu den Eigenmarken von Galaxus (oder Digitec)? Stell sie in den Kommentaren. Das Team und ich versuchen dir, möglichst transparent Auskunft zu geben.
Titelbild: Manuel Wenk
Martin Jungfer
Head of Content
Martin.Jungfer@digitecgalaxus.chJournalist seit 1997. Stationen in Franken, am Bodensee, in Obwalden und Nidwalden sowie in Zürich. Familienvater seit 2014. Experte für redaktionelle Organisation und Motivation. Thematische Schwerpunkte bei Nachhaltigkeit, Werkzeugen fürs Homeoffice, schönen Sachen im Haushalt, kreativen Spielzeugen und Sportartikeln.
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