Das Geschäft mit den Schultheks boomt und die Preise steigen mit
17.8.2026
Schultheke boomen bei Galaxus – und die Preise steigen mit: Innert sechs Jahren kletterte der Durchschnittspreis um fast 40 Prozent auf 140 Franken. Komplettsets für Erstklässler kosten über 200 Franken.
Noch riecht er nach neuem Stoff, die Klettverschlüsse sind sauber, die Reissverschlüsse laufen butterweich: An vielen Kinderrücken hängt dieser Tage ein neuer Schulthek. Von Januar bis Anfang August 2026 hat Galaxus eine fünfstellige Anzahl Schultheks versendet, 36 Prozent mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der Markt ist dabei stark konzentriert: Fünf von 130 Marken machen 80 Prozent aller Schulthek-Verkäufe bei Galaxus aus, nämlich Satch, Step by Step, Ergobag, Beckmann und Coocazoo.
140 Franken für einen Schulranzen
Seit 2021 legen die Verkäufe bei Galaxus Jahr für Jahr im zweistelligen Prozentbereich zu. Gleichzeitig blättern Eltern immer mehr Geld für einen Thek hin: Der Durchschnittspreis für einen bei Galaxus gekauften Schulthek lag 2020 bei etwas mehr als 100 Franken. Dieses Jahr kostet ein Schulthek im Schnitt 140 Franken. Ein Anstieg von 40 Prozent in sechs Jahren. Die Inflation lag in derselben Zeit bei gut sieben Prozent.
Besonders ins Geld gehen die Sets bis etwa zur dritten Klasse. Bei Ergobag, einer der beliebtesten Schulthek-Marken bei Galaxus, liegt der Durchschnittspreis bei über 200 Franken. Dafür gibt es für die Kinder nicht nur einen Rucksack, sondern ein Set mit Turnbeutel, Etui und weiterem Zubehör.
Zwei Welten auf dem Pausenplatz
Der Schulthek-Markt teilt sich in zwei Gruppen: «Bei den Kleinen bis etwa zur dritten Klasse sind Sets von Step by Step oder Ergobag sehr beliebt. Für viele Eltern zählt vor allem, dass der Ranzen dem Kind gut sitzt, den Rücken schont und auf dem dunklen Schulweg im Winter gut sichtbar ist. Sie zahlen zwar mehr, bekommen dafür aber ein Paket, das mehrere Jahre halten soll», sagt Patrick Bächtiger, Category Manager bei Galaxus.
Bei den Jüngsten ist Individualisierung Trumpf: Dank Austauschbarer Klett-Patches mit Tiermotiven, Superhelden oder Glitzer können die Kids ihren Rucksack nach Lust und Laune umgestalten. So bleibt er hoffentlich auch in ein paar Jahren noch cool genug für den Schulhof.
Auf der anderen Seite stehen die Rucksäcke für Jugendliche, bei denen heute die Marken Satch und Coocazoo den Ton angeben. «Früher hatten viele Jugendliche einen Rucksack von Eastpak oder Dakine für unter 50 Franken auf dem Rücken. Heute sind die Marken Satch oder Coocazoo bei den Jugendlichen und ihren Eltern im Trend. Die kosten zwar mehr, dafür bieten sie eine gute Ergonomie und viel Platz für Bücher und ein Notebook oder Tablet», so Bächtiger.
Mai bis August ist Schulthek-Saison
Eltern kaufen Schultheks nicht erst kurz vor Schulbeginn. Die Verkaufskurve bei Galaxus zeigt: Bereits im Mai steigt die Nachfrage und bleibt bis August auf hohem Niveau. Von einem klassischen «Back to School»-Moment ist wenig zu spüren. Vielmehr verteilt sich der Kauf über die Sommermonate. Nach Schulbeginn sinkt die Nachfrage aber drastisch.
Eltern achten auf Ergonomie, Sicherheit und Langlebigkeit. Kindern ist wichtiger, ob der Thek gefällt. Die guten Modelle bringen beides mit: einen Rücken, der mitwächst und Dinosaurier-Patches, die sich austauschen lassen, sobald der Geschmack sich ändert.
Manuel Wenk
Communications Manager
Manuel.Wenk@digitecgalaxus.chAls Multimedia-Produzent ist es für mich eine Selbstverständlichkeit, Inhalte auf vielfältige Art und Weise aufzubereiten. In meiner Freizeit zieht es mich in die Berge, sei es zum Skifahren, Mountainbiken oder Wandern. Und natürlich habe ich meine Kamera immer griffbereit, genauso wie meine FPV-Drohne.
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