Una persona su due in Europa fa shopping di nascosto

Alex Hämmerli

27.8.2025

Traduzione: Alessandra Ruggieri De Micheli

Vergogna e paura del conflitto spingono la metà degli europei a fare acquisti di nascosto, spesso tenendo all'oscuro il partner. L'Italia detiene il primato degli shopping segreti, mentre la Francia si distingue per la trasparenza. In Svizzera e in Germania, invece, i sex toy restano particolarmente tabù.

«Nessun uomo dovrebbe tenere un segreto alla propria moglie. Lo scoprirebbe comunque», scriveva l'autore irlandese Oscar Wilde nella sua commedia «Un marito ideale» del 1895. A quanto pare, 130 anni dopo, non abbiamo ancora imparato la lezione: un sondaggio rappresentativo condotto dalla società di ricerche di mercato YouGov per conto del rivenditore online Galaxus rivela che una persona su due in Europa ha acquistato qualcosa di nascosto negli ultimi dodici mesi, per imbarazzo o per evitare discussioni. L'indagine ha coinvolto 2651 persone in Svizzera, Germania, Austria, Italia e Francia.

Le differenze tra Paesi sono notevoli: in Italia e Austria la tendenza a fare acquisti di nascosto è particolarmente alta, mentre Francia e Svizzera risultano più «trasparenti». Il tasso più basso si registra in Francia, seguita dalla Svizzera. La Germania si colloca esattamente nel mezzo.

I giovani sono campioni dello shopping segreto: sei under 30 su dieci hanno ammesso di aver comprato qualcosa di nascosto nell'ultimo anno. La percentuale cala costantemente con l'età, ma sorprendentemente non ci sono grandi differenze tra uomini e donne.

Chi viene tenuto più all'oscuro? Soprattutto i partner: in quasi sei casi su dieci, gli acquisti nascosti sono diretti a loro. Al secondo posto seguono i genitori.

In Italia la dinamica è diversa: meno segreti tra partner, ma genitori più spesso più tenuti «fuori dal giro». Probabilmente c'entra il fatto che gli italiani, in media, restano più a lungo a casa dei genitori – spesso fino ai 30 anni. L'età media per andare a vivere da soli è 26 anni in UE e 24 in Germania: non stupisce quindi che i giovani nascondano gli acquisti proprio a mamma e papà.

Quando si parla di shopping segreto, i prodotti erotici occupano il primo posto: un terzo della popolazione preferisce comprare sex toy o lubrificanti senza testimoni. Al secondo posto troviamo dolciumi e fast food; seguono vestiti e scarpe. Anche prodotti di igiene intima e farmaci finiscono spesso «sotto copertura».

I francesi, curiosamente, sono meno pudici verso gli articoli erotici, ma più severi con dolci e fast food – dopotutto, sono pur sempre i custodi dell'alta cucina. Gli italiani, invece, non si fanno problemi con cioccolato e hamburger, ma preferiscono tacere sugli acquisti piccanti. I più riservati in fatto di erotismo? Gli svizzeri, seguiti a ruota dai tedeschi.

Questa voglia di discrezione favorisce i rivenditori online: sei persone su dieci preferiscono ordinare su internet, dove l'anonimato è garantito. E per altrettante, la priorità è l'imballaggio neutro: niente scritte compromettenti sul pacco, grazie.

Insomma, a più di un secolo da Oscar Wilde, conviviamo ancora con i nostri piccoli segreti di consumo. Che si tratti di una barretta di cioccolato, di un sex toy o di un paio di sneaker nascoste nell'armadio, alla fine questi acquisti parlano di un desiderio di libertà: rendere conto solo a sé stessi. Sarà salutare per le relazioni? Forse, ma questo resterà il segreto più grande.

E tu? Hai fatto acquisti di nascosto di recente? Di quale ti vergogni così tanto da non dirlo alla tua dolce metà? Magari fai shopping su Galaxus per la famosa confezione neutra? Raccontacelo nei commenti.

Alex Hämmerli

Senior Public Relations Manager

Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.ch

Presso Digitec Galaxus sono responsabile per lo scambio di informazioni con giornalisti e blogger. Le buone storie sono la mia passione; per questo mi tengo sempre aggiornato.

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