Nothing presenta il Phone (4a): debutto tra hype e autocelebrazione

Lorenz Keller

3.3.2026

Traduzione: Nerea Buttacavoli

Immagini: Lorenz Keller

Nothing svela il nuovo telefono (4a) al Mobile World Congress. In soli cinque anni, l'azienda ha perfezionato il marketing degli smartphone.

Luglio 2021: un anno dopo aver lasciato OnePlus, l'imprenditore svedese-cinese Carl Pei lancia il primo prodotto della sua nuova azienda Nothing. Ma gli auricolari Ear (1) sono solo un antipasto per stuzzicare l'appetito del mondo tecnologico.

Prima svizzera con trasmissione in tutto il mondo

Giugno 2022: è una movimentata sera d'estate, a Basilea si sta tenendo la fiera dell'arte. Nothing ha invitato a una festa. È stato annunciato il primo smartphone dell'azienda, mi sarei aspettato un evento internazionale con molta stampa.

Ma sul posto mi rendo subito conto che il marchio ha invitato soprattutto influencer della scena artistica e del design, oltre a una manciata di giornaliste e giornalisti tech svizzeri. E anche tutto il resto è un po' diverso da quello a cui sono abituato nei keynote per smartphone.

Arrivo con un po' di anticipo e mi viene concesso di fare un giro mentre stanno ancora allestendo. Gli invitati alla festa sono attesi comunque molto tardi. Ed ecco che improvvisamente lo vedo mentre giace su un tavolo: il Nothing Phone (1). Il dispositivo di cui il settore parla da settimane, ma che nessuno ha ancora visto. Mi viene concesso di tenerlo in mano per un momento e di provarlo prima che venga esposto dietro un vetro accanto al palco.

Poco dopo arriva il fondatore di Nothing, Carl Pei. Giornaliste e giornalisti possono scambiare qualche parola con lui prima che l'evento abbia inizio e che il primo smartphone Nothing venga mostrato dal vivo. «Nothing reveals Phone 1 design a month early», scrive The Verge poche ore dopo. Il mio testo, le immagini e il video vengono condivisi e citati in tutto il mondo (e alcune volte anche utilizzati senza indicarmi come fonte).

Si tratta di una coincidenza fortunata per un'azienda inesperta? Per niente. Nothing punta su ogni espediente marketing fin dall'inizio. Settimane prima del lancio del prodotto, Carl Pei stesso fa trapelare singole caratteristiche. Poi, a sorpresa, il produttore mostra le prime immagini del dispositivo. Finalmente svela tutti i dettagli e il gadget viene messo in vendita.

L'estetica del Phone (4a)

Febbraio 2026: Nothing invita al debutto del nuovo Phone (4a) al Mobile World Congress (MWC) di Barcellona. Nelle ultime settimane, il produttore ha già rivelato molti dettagli al riguardo, tra cui una prima immagine del dispositivo e dettagli sulla nuova interfaccia Glyph, cioè i LED sul retro dello smartphone che, insieme al look trasparente, fanno parte del design iconico di Nothing fin dal Phone (1).

Ulteriori dettagli, come ad esempio un nuovo colore, vengono rivelati poco prima del MWC. Il Phone (4a) non è disponibile solo in bianco e in nero, ma anche in un delicato colore rosa.

La prima ufficiale ha avuto luogo il primo giorno della fiera tecnologica. Lo stand è allestito in un container commerciale. Dopo l'inaugurazione, circa duecento giornaliste e tech blogger si affollano intorno alle piccole vetrine. Con grande sorpresa, c'è un altro colore: oltre al bianco, al nero e al rosa, il Nothing (4a) è disponibile anche in un colore blu brillante.

La sera si può andare alla festa di Nothing nel porto di Barcellona. Lì ho modo di tenere in mano i dispositivi e scattare foto a mio piacimento. Il resto degli ospiti è più interessato a tartine e champagne. Nothing ha conservato un po' di fascino da start-up nonostante il marketing esperto. Alcuni smartphone possono essere accesi. Tuttavia, si può riferire solo sul design dell'alloggiamento. Le specifiche e i test dettagliati vengono pubblicati solo qualche giorno più tardi.

Il Phone (4a) è davvero bello e ricorda il primo smartphone di Nothing. Meno ornato dei modelli precedenti, un ritorno a linee chiare. Il look trasparente è di nuovo al centro dell'attenzione e suggerisce la possibilità di vedere all'interno del dispositivo. Una messa in scena accurata, proprio come il marketing di Nothing.

Tra hype e sostanza

Altri marchi si limitano ad annunciare dispositivi di fascia media con un comunicato stampa e poi li mettono nei negozi. Nothing mette in scena ogni prodotto come un vero e proprio highlight. Almeno per quanto riguarda il design, sono di un altro livello rispetto a Samsung, Google, Xiaomi e altri. Ciò che fino a pochi anni fa era una stranezza, oggi è parte integrante del settore. Nothing è riuscito a passare da una start-up a un player da prendere sul serio in un breve lasso di tempo.

E non solo per l'abile marketing che si sviluppa lentamente fino al lancio sul mercato di un nuovo prodotto, ma anche perché Nothing sorprende sempre con i suoi design e le sue idee.

A ciò si aggiunge anche una buona dose di onestà ben dosata. Carl Pei, CEO di Nothing, utilizza principalmente il canale YouTube dell'azienda per comunicare senza mezzi termini.

Lì spiega, ad esempio, perché è difficile per Nothing tenere il passo con i suoi concorrenti molto più grandi in termini di prezzo e tecnologia: i produttori più piccoli pagano molto di più per unità per gli stessi componenti come i processori, le batterie o la memoria. O perché quest'anno non ci sarà un nuovo top di gamma: perché ogni aggiornamento dovrebbe essere un significativo passo avanti e questo non è possibile ogni anno.

Gli argomenti seri sono ben inseriti tra molti elementi ludici. Le ingegnere e gli ingegneri cercano di costruire un Nothing Phone con i pezzi di AliExpress o i designer creano «Dream Phones» per le star di YouTube. E il CEO fa regolarmente apparizioni simpatiche, assolutamente autoironiche e anche molto oneste. Carl Pei può o deve reagire alle recensioni dei suoi stessi dispositivi.

L'atmosfera che si respira alla festa di Nothing a Barcellona è più pacata rispetto a quella di cinque anni prima a Basilea. Forse per il fitto programma fieristico, forse per le fosche previsioni sul mercato degli smartphone: Bloomberg prevede un calo del 13% nell'anno in corso a causa della carenza di unità di memoria. Ma forse il motivo è che alla fine della settimana ci sarà un'altra festa a Londra: Nothing rivelerà tutti i dettagli del Phone (4a) ed è garantito che avrà altre sorprese in serbo.

Lorenz Keller

Senior Editor

Lorenz.Keller@digitecgalaxus.ch

I gadget sono la mia passione: che siano necessari per l'ufficio, per la casa, per lo sport e il piacere o per la casa intelligente. O, naturalmente, per il grande hobby accanto alla famiglia, ovvero la pesca.

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