Lo sviluppo dei prezzi delle macchine fotografiche

David Lee

14.11.2025

Traduzione: Rebecca Vassella

I capelli si rizzano solo guardando i prezzi delle macchine fotografiche. Una volta costavano molto meno! Ma è vero? Diamo un'occhiata alle cifre attuali.

Le macchine fotografiche stanno diventando sempre più costose? Se sì, perché? Ho già affrontato la questione nel 2021. La risposta breve: sì, stanno diventando più costose, ma soprattutto perché vengono acquistate sempre più fotocamere di fascia alta e meno modelli semplici. I prezzi per lo stesso tipo di fotocamera, invece, aumentano appena.

Nel frattempo sono passati quattro anni e sono state rilasciate numerose nuove macchine fotografiche. È ora di riaffrontare la questione: è cambiato qualcosa? Ci sono nuove tendenze nello sviluppo dei prezzi?

I prezzi medi continuano a salire

Prima di sciogliersi nel 2024, la «Photoindustrie-Verband» tedesca ha pubblicato i dati relativi al prezzo medio di vendita di una macchina fotografica. Secondo questi dati, il prezzo medio nel 2023 è aumentato del 7,2% rispetto all'anno precedente. Questo corrisponde alle cifre riportate nel mio articolo precedente. Tuttavia, secondo l'associazione, i prezzi sono scesi leggermente nelle singole categorie come le fotocamere reflex o di sistema. L'aumento del prezzo medio in tutte le categorie è dovuto al fatto che sono state vendute più fotocamere di sistema costose che fotocamere compatte e reflex più convenienti. Quindi, ormai da molti anni si osserva che le macchine fotografiche stanno diventando mediamente più costose, ma soprattutto perché la percentuale dei modelli più costosi contribuisce maggiormente alle vendite totali.

Anche l'associazione industriale giapponese CIPA (Camera & Imaging Products Association) pubblica cifre, da cui è possibile calcolare i prezzi medi. Anche questi dati indicano che, ad eccezione del 2019, il prezzo medio di una macchina fotografica è costantemente aumentato dal 2012. Per contro, il prezzo medio di una fotocamera con obiettivo intercambiabile è sceso fino al 2019 e da allora è tornato a salire.

I dati della CIPA non riportano i prezzi per i clienti finali, ma per i rivenditori e sono espressi in yen e quindi soggetti alle fluttuazioni dei tassi di cambio. Infine, includono anche importanti mercati di vendita come la Cina, che hanno un andamento molto diverso rispetto alla Germania e alla Svizzera. Da questi dati non è quindi possibile trarre conclusioni sui prezzi per i clienti finali in Europa, ma sono comunque importanti per comprendere la situazione dell'industria fotografica nel suo complesso.

Quantità: recupero minimo dopo il crollo

Questo vale anche per le quantità. Dal 2012, ho raccolto per ogni anno il numero di macchine fotografiche consegnate a livello mondiale. Ne risulta un calo drastico: nel 2012 sono state vendute in tutto il mondo oltre dodici volte più fotocamere rispetto al 2023. Il motivo è evidente: oggi uno smartphone è spesso sufficiente come fotocamera, e per questo molte persone non acquistano più una nuova macchina fotografica.

Negli ultimi anni ci sono stati segnali di una leggera ripresa. Dal 2020 al 2023, le quantità sono diminuite solo leggermente e nel 2024 sono addirittura aumentate per la prima volta dalla rivoluzione degli smartphone. E la tendenza positiva continua nel 2025: ad eccezione di agosto, le vendite sono aumentate rispetto all'anno precedente in tutti i mesi fino a oggi.

Se consideriamo solo il numero di macchine fotografiche con obiettivi intercambiabili, le vendite sono in aumento dal 2021. Tuttavia, l'aumento è molto inferiore rispetto al crollo degli anni precedenti.

Come i produttori rispondono al crollo

Le semplici fotocamere compatte sono state soppiantate dagli smartphone più che dalle costose fotocamere di sistema. I produttori concentrano quindi il loro sviluppo sul settore di fascia alta, dove i margini sono più alti e la concorrenza degli smartphone è minima.

Tuttavia, le quantità sono diminuite per tutti i tipi di fotocamere e questo è probabilmente un altro motivo che spiega l'aumento dei prezzi. Infatti, il prezzo dei componenti elettronici dipende fortemente dalla quantità prodotta. Il crollo delle vendite di dispositivi significa che i costi di sviluppo e produzione per unità sono aumentati per i produttori.

A complicare ulteriormente la situazione c'è il fatto che le fotocamere sono composte da molti componenti altamente specializzati, e ogni produttore fa un po' a modo suo – ad esempio sviluppando propri processori. I produttori utilizzano quindi sensori, processori e sistemi di messa a fuoco automatica il più a lungo possibile nel maggior numero di modelli. I componenti di nuova concezione delle fotocamere di punta vengono successivamente installati nelle fotocamere meno care. Oppure i modelli più vecchi continuano a essere prodotti e venduti a prezzi più bassi nel tempo.

Alcuni modelli di fotocamera esaminati da vicino

Qual è lo sviluppo dei prezzi quando confrontiamo macchine fotografiche simili? Ad esempio, un nuovo modello con i suoi predecessori?

Prendiamo la fotocamera professionale EOS R5 di Canon. La R5 è la controparte mirrorless della precedente fotocamera reflex 5D, quindi i prezzi possono essere confrontati.

In Svizzera, i prezzi di questa linea si sono sempre aggirati intorno ai 4000 franchi – solo la prima R5 era leggermente più costosa, a 4479 franchi. La situazione è ben diversa in Germania, dove i prezzi sono aumentati continuamente e ora sono quasi il doppio rispetto al 2008.

Un quadro simile in Svizzera emerge con la più conveniente EOS R6. I prezzi si aggiravano sempre intorno ai 2500 franchi, solo la 6D Mark II era significativamente più conveniente. In Germania si è registrato un forte aumento dei prezzi quando si è passati dai sistemi reflex a quelli mirrorless, ma per il resto i prezzi sono rimasti stabili.

La situazione è diversa con il modello concorrente di Sony. Finora ogni nuova Sony Alpha 7 è stata significativamente più costosa del modello precedente. C'è una chiara tendenza a prezzi sempre più alti. Questo vale sia per la Svizzera che per la Germania e può essere osservato anche con altre fotocamere Sony.

Per quanto riguarda la Fujifilm X100, si osserva un lievissimo aumento di prezzo in Svizzera; in Germania è un po' più forte, ma comunque moderato. Sui primi due modelli per la Svizzera non ho trovato altre informazioni.

Inflazione: un fattore tra i tanti

L'inflazione è aumentata in Europa nel 2021, dopo essere stata molto bassa per diversi anni. In Svizzera, invece, l'inflazione è rimasta moderata. Secondo l'Ufficio federale di statistica, i prezzi al consumo sono tornati a crescere dal 2022 – ma solo leggermente. La Germania ha generalmente un'inflazione leggermente più alta e, soprattutto, il picco è stato più forte nel 2022. Tuttavia, dal 2024, l'inflazione è rimasta al di sotto del 3%.

A prima vista, tutto sembra combaciare: in Germania c'è stata una maggiore inflazione e i prezzi sono aumentati in modo più marcato. In realtà, non è così: i prezzi non sono aumentati più di tanto quando l'inflazione era al massimo, e le differenze tra i vari modelli e marchi non sono in linea con la tendenza. Nel complesso, è probabile che l'inflazione svolga solo un ruolo minore nelle fluttuazioni dei prezzi. Quando si confrontano i prezzi tra la Germania e la Svizzera, bisogna anche tenere presente che l'euro ha perso molto valore rispetto al franco dalla metà degli anni Novanta.

Prezzi di mercato reali

I prezzi sopra indicati sono i prezzi di vendita consigliati (RRP). In altre parole, quello che il produttore raccomanda come prezzo di vendita ai rivenditori. L'RRP serve come guida iniziale quando un prodotto è stato solo annunciato ma non è ancora disponibile.

Tuttavia, non è possibile trarre conclusioni dirette sui prezzi di mercato reali da un RRP. A volte, già poco dopo l'inizio della vendita, il prezzo di mercato medio è nettamente inferiore al prezzo consigliato. Mentre dopo qualche anno, è praticamente sempre così.

Quando confrontiamo i prezzi, dobbiamo quindi confrontare l'RRP al momento del lancio sul mercato o i prezzi di mercato per entrambi i modelli. Tuttavia, quando viene rilasciato un nuovo modello, il prezzo di listino viene spesso confrontato con il prezzo di mercato attuale della vecchia macchina fotografica. Un simile confronto dà sempre l'impressione che i prezzi siano in aumento, anche se non è così.

Il grafico seguente confronta il prezzo di vendita consigliato di alcune fotocamere con il prezzo nel nostro negozio un anno dopo il lancio delle vendite.

Il prezzo di mercato di Sony è significativamente inferiore a quello consigliato dal produttore, ma comunque superiore al prezzo del modello precedente. Con gli altri marchi, l'RRP corrispondeva spesso al prezzo di mercato.

Nel complesso, il quadro non è uniforme. Non c'è da stupirsi, perché i prezzi di mercato sono influenzati da innumerevoli fattori: ad esempio, la disponibilità, il prezzo d'acquisto del rivenditore, l'eventuale disponibilità del modello precedente, l'età dell'ultima generazione, l'entità dei miglioramenti e anche il costo dei modelli della concorrenza nel momento in questione. Nikon, ad esempio, aveva fissato il prezzo di listino della sua Z6III a 3000 franchi. Era chiaramente troppo alto, perché era possibile acquistare una Nikon Z8 per poco più e una Canon R6 II per molto meno. Di conseguenza, il prezzo di mercato è sceso a poco più di 2000 franchi nel giro di un anno. Fujifilm, come controesempio, non ha avuto concorrenza con la X100VI (oltre ad essere poco disponibile) e quindi il prezzo di mercato corrispondeva all'RRP ancora un anno dopo.

Per i modelli che sono sul mercato già da diversi anni, i prezzi effettivi possono scendere in modo significativo. La Sony Alpha 7 III, con un prezzo di listino originale di 2599 franchi, è stata più volte disponibile a meno di 1000 franchi. La cosa divertente è che se non si vuole usare la macchina fotografica per la fotografia sportiva, faunistica o per fare riprese, si può usare un modello più vecchio senza grosse restrizioni. La qualità generale dell'immagine dei sensori è migliorata appena negli ultimi cinque anni.

Conclusione: praticamente come nel 2021

Grazie agli smartphone, le macchine fotografiche si sono trasformate da oggetti di uso quotidiano adatti alle masse a strumenti specializzati per utenti esigenti e a prodotti per appassionati. Da questo punto di vista, non sorprende che il prezzo medio per dispositivo sia aumentato.

Questo accade ormai da diversi anni. Alla fine del 2025 il settore delle fotocamere non sarà molto diverso da come era nel 2021. Le vendite si sono stabilizzate a un livello basso e di recente sono addirittura aumentate leggermente. Tuttavia, questo non cambia il fatto che le macchine fotografiche sono un piccolo mercato rispetto a quello degli smartphone, il che rende la produzione più costosa. Anche se non è sempre stato così: prima del trionfo degli smartphone, le fotocamere digitali erano un mercato di massa in piena espansione.

Se consideriamo lo stesso tipo di fotocamera, i prezzi aumentano in modo molto diverso a seconda del Paese e del modello – o non aumentano affatto. Sony occupa una posizione speciale in questo ambito. Infatti, per molti anni, ha costantemente reso ogni modello più costoso del precedente. I modelli precedenti però rimangono in catalogo, così che è comunque possibile acquistare nuove fotocamere Sony a prezzi relativamente contenuti – e sono assolutamente sufficienti per molti scopi.

David Lee

Senior Editor

David.Lee@digitecgalaxus.ch

Il mio interesse per il mondo IT e lo scrivere mi hanno portato molto presto a lavorare nel giornalismo tecnologico (2000). Mi interessa come possiamo usare la tecnologia senza essere usati a nostra volta. Fuori dall'ufficio sono un musicista che combina un talento mediocre con un entusiamso eccessivo. più

Segui

---

Foto e video

Segui gli argomenti e ricevi gli aggiornamenti settimanali relativi ai tuoi interessi.

Segui argomento

---

Retroscena

Curiosità dal mondo dei prodotti, uno sguardo dietro le quinte dei produttori e ritratti di persone interessanti.

Visualizza tutti

Potrebbero interessarti anche questi articoli