Guida
Le scarpe dei bambini sono quasi sempre troppo piccole
di Michael Restin
Il fondatore di Sneakerness Sergio Muster parla delle tendenze delle sneaker, degli NFT e del fascino del collezionismo
11.5.2022
Traduzione: Leandra Amato
Dal 7 all'8 maggio si è tenuta a Zurigo la Sneakerness, la più grande fiera di sneaker d'Europa. Quando chiedo al fondatore Sergio Muster come si fa ad organizzare un evento del genere, tira fuori dalla manica del suo outfit streetwear una risposta che sembra quasi troppo facile per essere vera. Nell'intervista rivela che non tutto è sempre facile, cosa pensa degli NFT e dove conserva la sua impressionante collezione di sneaker.
Caro Sergio, la tua fiera Sneakerness è la più grande fiera di sneaker in Europa. Come si realizza una cosa del genere?
Sergio Muster: Le idee nascono spesso da un'esigenza, un problema o una difficoltà. Le aziende create in questo modo sono, a mio avviso, particolarmente longeve. Per me non è stato diverso. Ho acquistato un paio di scarpe da ginnastica su eBay e purtroppo ho scoperto in seguito che erano false. Non può essere vero, ho pensato. Serve una sorta di bazar, un mercato delle pulci, dove le sneaker possano essere esposte, scambiate e acquistate. Sarebbe grandioso. E poiché avevo già una certa esperienza nell'organizzazione di eventi, ho messo insieme un piccolo team. Adidas Svizzera è venuta a conoscenza di questo piano in tempi relativamente brevi e ha voluto sostenerci. Naturalmente ero completamente fuori di me. In realtà, doveva essere un piccolo ma simpatico bazar di sneaker e all'improvviso si è parlato di un vero e proprio evento con bancarelle e negozi che si sono iscritti.
E nel frattempo, questo evento dura da 14 anni!
Esatto. Ufficialmente 14, ufficiosamente diciamo 13. La pandemia ci ha rubato un anno. Dopo la fondazione, avevo due obiettivi: ottenere un'intervista sulla rivista Sneaker Freaker, la bibbia delle sneaker per eccellenza, e vedere i nostri poster appesi all'estero, cioè per affermare l'evento al di fuori della Svizzera. Sono riuscito in entrambe le cose. Nel frattempo, la Sneakerness si svolge in nove città europee. Abbiamo messo in piedi un bel macchinario.
La Sneakerness è già ben avviata o la modificate e ottimizzate ogni anno?
È una bella sfida. Uno degli aspetti della cultura di strada è che si muove molto velocemente. Le tendenze cambiano continuamente, le tecnologie si evolvono. Negli ultimi anni questo fenomeno è diventato ancora più estremo grazie ai social media, alle pubblicazioni online e ai consumatori sempre più giovani. I brand non possono più pianificare campagne a lungo termine, non ha alcun senso. Ogni anno dobbiamo anche lavorare sulla comunicazione. Instagram è quasi obsoleto, se non sei su TikTok sei fuori. Ehi, presto compirò 40 anni, non so nulla di TikTok (ride). Inoltre, ora ci sono gli NFT, il metaverso... Quindi bisogna essere estremamente agili per non perdere il contatto.
A proposito di NFT e metaverso, la moda sta diventando sempre più digitale. Come pensi che questo cambierà la scena delle sneaker e il tuo evento?
Si tratterà sicuramente di utility, cioè di valore d'uso. Credo in una fusione tra il digitale e il fisico, un «e» invece di un «o». Le persone non possono vivere solo in modo digitale, ma devono sentire, percepire, gustare. Ma naturalmente si possono fare molte cose interessanti anche con le sneaker digitali. Ad esempio, ho una Nike NFT, che ha un aspetto incredibile in digitale. Non è possibile ottenere questo tipo di dettaglio nel mondo reale.
A parte questo, sono sicuro che hai dei modelli reali che preferisci guardare piuttosto che indossare. Qual è l'attrattiva del semplice possesso?
È una domanda molto difficile. Mi sono spesso posto la stessa domanda durante la pandemia. In realtà, ero una persona che non indossava mai lo stesso paio di sneaker due volte di seguito. Ho il problema di lusso di poterne indossare un paio diverso ogni giorno per tre o quattro anni. Ma negli ultimi due anni ne ho indossati forse dieci in totale e non ho toccato affatto le altre. Quindi, ovviamente, ci si chiede: a cosa mi servono? Non vado a guardarle in cantina tutto il tempo. Alcune paia le voglio possedere solo perché sono limitate, hanno una storia o un certo valore. Sono per il mio archivio privato. Il resto l'ho collezionato nel corso degli anni. Ma ho deciso di donarne una buona parte.
Ok, ora sono curiosa. Quante sneaker possiedi attualmente?
Tra le 700 e le 800 paia.
Dove si conservano così tante scarpe?
In cantina, nel mio appartamento, in ufficio, dai miei genitori. Diciamo che le conservo a Berna e a Zurigo.
Fonte: Ella Mettler
Collezioni altro?
Certo, vini! (ride)
È altrettanto difficile procurarsi determinati esemplari? Ho la sensazione che l'odierna cultura dei rivenditori, con le loro lotterie e i loro prezzi assurdi, renda la vita incredibilmente difficile agli appassionati di sneaker.
Un'altra domanda difficile. Si applica già a tutti i settori. Che si tratti di vini, scarpe da ginnastica, automobili, ci saranno sempre persone che vogliono arricchirsi. Naturalmente, se si vogliono davvero acquistare le scarpe per indossarle, non è sempre facile. Ma se le vuoi a un prezzo normale o equo, alla fine sta a te trovare un modo. Perché in effetti ce n'è quasi sempre uno. Chiami in giro, ti metti in fila, setacci i siti web e le piattaforme di social media giusti. Da questo punto di vista, oggi ci sono molti più modi per ottenere le cose. In passato, bisognava lottare per ottenere qualcosa: io andavo ancora negli Stati Uniti per comprare le scarpe. Oggi ti costa solo un paio di clic.
All'epoca ti sei imbattuto in falsi su eBay. Con così tante scarpe alla Sneakerness, puoi assicurarti che sui banchi si trovino solo originali?
Abbiamo già alcuni agenti sotto copertura. Ma più che altro per modelli molto speciali e molto limitati, ad esempio le Travis Scott Jordan 1. È allora che si sa che bisogna tenerle d'occhio. Il bello di Sneakerness è la comunità che si autoregola. Se qualcuno viene sorpreso a vendere falsi, viene denunciato e la sua reputazione viene rovinata. Una volta mi è capitata una bella storia durante il nostro evento a Colonia. Stavo parlando a uno stand e all'improvviso mi si sono avvicinati un paio di ragazzi di 14, 15 anni. Mi hanno toccato e mi hanno detto: «Ehi Sergio, volevamo solo farti sapere che lo stand xy vende falsi.»
Per finire: cosa dice il professionista, di quale sneaker ho urgentemente bisogno quest'anno?
Hm, ci sono due possibilità: se sei più amante della moda, consiglio le Nike Jordan 1. Lo stiamo notando anche nel nostro negozio pop-up alla stazione centrale di Zurigo. Le Nike Dunk Low sembrano la misura di tutte le cose al momento. Oppure puoi scegliere Asics. In questo momento mi piacciono un sacco. Attualmente si posizionano tra la performance e la moda e appaiono piuttosto straight forward.
La Sneakerness si è tenuta a Zurigo dal 7 all'8 maggio. Tutte le altre date sono disponibili qui.
Laura Scholz
Senior Editor
Laura.Scholz@digitecgalaxus.chSempre pronta per ascoltare buona musica, fare viaggi memorabili e brindare in compagnia.
Moda
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