È tutto greenwashing o cosa?
Ora anche i grandi marchi hanno scoperto la tutela dell'ambiente. Finalmente, viene da dire. O si tratta solo di un'operazione di facciata?
"Life in plastic, it's fantastic" cantava la Barbie Girl degli Aqua nel 1997 e si aggiudicava la hit estiva dell'anno.
I rifiuti di plastica sono uno dei maggiori problemi del nostro tempo. Secondo i dati del Programma delle Nazioni Unite per l'Ambiente UNEP, ogni anno otto milioni di tonnellate di rifiuti finiscono nei nostri oceani, oltre a 640 mila tonnellate di reti da pesca che vanno perse in mare. Entro il 2050, gli oceani potrebbero contenere più rifiuti che pesci. Non c'è da stupirsi che il greenwashing sia il tormentone dell'estate 2019: o i marchi e le aziende sono davvero intenzionati a combattere l'invasione della plastica?
Marriott e la Cina
Scarpe da corsa dal mare o costumi da bagno da vecchi tappeti. Non passa quasi settimana senza che un incendio annunci la salvezza del pianeta. La scorsa settimana, la più grande catena alberghiera del mondo ha annunciato il divieto di utilizzare le piccole bottiglie di plastica di shampoo e gel doccia nei bagni dei suoi hotel Marriott. I flaconi piccoli saranno sostituiti da flaconi di plastica più grandi (!), che hanno lo scopo di produrre meno rifiuti. Marriott offre circa 500.000 camere in tutto il mondo. Si tratta di un sacco di legno o di plastica che non finiscono in mare.
Quindi, anche se in futuro dovrai prendere grandi bottiglie di plastica dagli hotel Marriott, Shangai è stata la prima e unica città in Cina a mettere in funzione impianti di riciclaggio nel mese di luglio. A quanto pare, i restanti 1,5 miliardi di cinesi non hanno ancora familiarità con il riciclaggio.
Ternua e i Paesi Baschi
Pantaloni da esterno realizzati con reti da pesca riciclate o felpe con cappuccio colorate con gusci di noce. Mi sono imbattuto in queste cose all'ISPO di Monaco di Baviera a febbraio. L'azienda spagnola Ternua, specializzata in outdoor e proveniente dai Paesi Baschi, è seriamente intenzionata a proteggere l'ambiente.
I Paesi Baschi sono famosi per il loro sidro. Ha persino un museo dedicato ad esso. Il menu classico di una sideria è completato da formaggio e noci. Ternua sfrutta questo fatto e raccoglie i gusci di noce da quattro ristoranti della regione. Il colorante viene poi prodotto con i gusci a Barcellona. Le magliette e le felpe con cappuccio in cotone biologico vengono poi prodotte e tinte in Portogallo.
Oltre ai gusci di noce, dal 2015 l'azienda raccoglie anche vecchie reti da pesca che galleggiano in mare. Nel 2016 ne sono state raccolte circa dodici tonnellate. Queste reti vengono sminuzzate, pulite e poi trasformate in granulato. Infine, vengono trasformate in filo di nylon. I baschi lo utilizzano per produrre pantaloni da esterno realizzati per il 50 percento con questo materiale. Il resto dei pantaloni è realizzato con vecchie bottiglie di plastica e rifiuti industriali riciclati.
Tartaruga, Mezzaluna, Navaho e Pallettoni
Quello che la tartaruga è per Galaxus, la pinna della balena è per Ternua. Il logo è stato ispirato dai balenieri baschi. Tuttavia, l'attenzione è rivolta alla protezione dei mammiferi marini e non, ovviamente, alla loro caccia. Dal 1994, Ternua sostiene la Conservazione delle balene e dei delfini sponsorizzando quattro balene chiamate Bat, Half Moon, Navaho e Buckshot. Queste balene sono diventate un simbolo del marchio e negli ultimi anni sono state avvistate ripetutamente negli oceani di tutto il mondo.
Come funziona la sostenibilità sostenibile. Sostenibilità sostenibile? Sì, un pleonasmo in risposta all'estate greenwash del 2019.
Come funziona la sostenibilità sostenibile?
Non troverai altri pleonasmi qui e qui Ternua a Galaxus.
Da giornalista radiofonico a tester di prodotti e storyteller. Da corridore appassionato a novellino di gravel bike e cultore del fitness con bilancieri e manubri. Chissà dove mi porterà il prossimo viaggio.