Buon investimento: con questi marchi ci guadagni

Laura Scholz

13.5.2022

Traduzione: Nerea Buttacavoli

Non sarebbe un sogno guadagnare soldi mentre si fa shopping invece di spenderli? In senso figurato, questo è possibile. Basta avere il giusto fiuto e un po' di pazienza.

Dimmi, dove tieni i tuoi soldi guadagnati con fatica? Sotto il materasso? In un salvadanaio? Sul conto bancario? Le possibilità sono infinite. Personalmente, preferisco quelle in cui è probabile che finisca per ottenere più di quanto abbia investito inizialmente. Riserve di valore. Ma non faccio (ancora) trading immobiliare o artistico – il solo pensiero mi agita. No, io investo nei marchi – non in borsa, ma mentre faccio shopping. Posso letteralmente sentire gli occhi di alcuni lettori e lettrici che si rivolgono verso l'alto in segno di scherno in questo momento. Rimanete con me. Una breve favola di vendita al dettaglio:

c’era una volta una ragazza (io) che accompagnò un ragazzo dotato di buon gusto in un negozio della Bahnhofstrasse di Zurigo, in un freddo giorno di dicembre. L’oggetto del desiderio era una borsa, che doveva essere ispezionata più da vicino, testata e, nel migliore dei casi, trovata buona e acquistata. Ma cosa è successo poi? Il prezzo elevato. Il ragazzo confessò che avrebbe preferito pensarci ancora un po'. «Meglio non troppo a lungo», consigliò la commessa, perché l'anno prossimo la borsa avrebbe continuato ad aumentare di valore – diventando ancora più costosa. Un po' sconsolati e senza bottino, ce ne siamo andati. The End

Morale della favola? No, non che il ragazzo abbia risparmiato molti soldi quel giorno. Ma: ci sono marchi e pezzi specifici su cui vale la pena investire. Perché se si ha un po' di pazienza dopo l'acquisto, (di solito) si ricava un grosso profitto quando si rivende, o almeno non una perdita. Lo dimostrano i cosiddetti resale report (ad esempio di Lyst o TheRealReal), che monitorano e valutano le ricerche online, le tendenze e le decisioni di acquisto. Se vuoi spostare i tuoi risparmi dal materasso all'armadio, ecco cinque preziosi consigli per gli investimenti.

Chanel

Se vuoi andare sul sicuro e acquistare una borsa senza tempo che non passerà mai di moda, investi nella borsa «2.55» di Chanel. Disegnata da Gabrielle «Coco» Chanel in persona – nel febbraio del 1955, da cui il nome – la borsa trapuntata con manico a catena è ancora oggi un classico assoluto. Se un giorno ne avrai avuto abbastanza, cosa che non riesco a immaginare, potrai rivenderla almeno al prezzo originale. Dopo la morte dello stilista Karl Lagerfeld nel 2019, la domanda di borse Chanel è aumentata del 20%.

Gucci

Da quando lo stilista Alessandro Michele ha assunto la direzione creativa nel 2015, il marchio di lusso italiano è più popolare che mai. Il clamore suscitato dal film «House of Gucci» e testimonial famosi come Jared Leto, Harry Styles, Billie Eilish e Dakota Johnson fanno il resto. Se riesci ad acquistare una «Marmont» (a partire da circa 1500 franchi) o «Dionysius» (a partire da circa 2000 franchi), non potrai perderci con le attuali previsioni.

Bottega Veneta

Il marchio italiano forse non rientra ancora nella categoria dei «classici senza tempo» come Chanel o Hermés, ma sicuramente rientra nella categoria «hype della cultura pop». È proprio per questo che il valore di rivendita dei pezzi di Bottega Veneta è del 115% in questo momento. Le borse «Jodie» (a partire da circa CHF 2000), «Cassette» (a partire da circa CHF 3100) e «Pouch» (a partire da circa CHF 2500) sono particolarmente interessanti per gli acquirenti strategici come te e me.

Hermés

È quasi impossibile procurarsi una delle leggendarie borse Hermés per via naturale, cioè nel negozio del marchio. Anni di liste d'attesa rendono le borse «Kelly» e «Birkin» degli status symbol ricercatissimi. Chiunque abbia una di queste al braccio può ritenersi fortunato. Soprattutto perché attualmente può rivendere la borsa a circa il 120% del prezzo originale (da circa 8000 franchi in su, a seconda del modello).

Supreme

Ora le cose si fanno assurde. Negli ultimi anni la compravendita di pezzi Supreme si è trasformata in un modello di business a sé stante. Soprattutto le collaborazioni con altri marchi come Louis Vuitton, Nike o Rimowa fanno salire i prezzi di rivendita a dismisura. Secondo Lyst, le magliette che Supreme ha prodotto nel 2004 per celebrare il suo 20° anniversario, che allora costavano circa 40 USD, sono state rivendute a circa 760 dollari. Ciò corrisponde a un incremento del – rullo di tamburi – 1900%!

Laura Scholz

Senior Editor

Laura.Scholz@digitecgalaxus.ch

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