Retroscena
NeuralHash: Apple risponde alle domande sulla privacy
di Dominik Bärlocher
Apple iOS 14.5: privacy per l'Internet moderno
7.4.2021
Traduzione: Leandra Amato
L'ultima versione del sistema operativo di Apple per iPhone e iPad elimina i tracker pubblicitari. Questa è una buona notizia per l’Internet.
Mercoledì 7 aprile, Apple ha pubblicato un aggiornamento sulla privacy online. Questo come conseguenza della disputa con i gestori di piattaforme di social media e con quelli che Apple chiama «broker di dati» su Internet. Il motivo del litigio: a partire dalla versione 14, Apple blocca tutti i tracker di terze parti nel suo browser Safari.
Sembra abbastanza astratto, ma i tracker di terze parti, tra cui i cookie, sono essenziali per una delle principali fonti di reddito di Internet. Infatti, questi permettono i cosiddetti annunci mirati, cioè la pubblicità mirata agli utenti i cui interessi sono conosciuti.
Ma non è tutto. Dato che Apple ha preso molto sul serio la protezione della privacy, l'azienda di Cupertino ha fatto un passo avanti. A partire da Apple iOS 14.5, un'app deve chiederti specificamente il permesso se vuole tracciare la tua attività oltre i confini dell'app.
Annunci mirati: la migliore pubblicità su Internet
Ti sei mai chiesto perché Facebook o Instagram ti mostrano annunci per cose che hai precedentemente visto su un altro sito web? Oppure leggi notizie sul nuovo iPhone e puff, Instagram ti mostra un affare per un iPhone scontato.
Come fa Instagram a saperlo? E perché lo stesso annuncio spunta all'improvviso su Facebook? Persino sul sito che stai leggendo?
Ogni volta che la pubblicità viene visualizzata e vista, si parla di «impressione». Per un'impressione, tu come utente non devi nemmeno cliccarci sopra. Altrimenti sarebbe un «clic». Alla fine, se qualcuno compra qualcosa grazie all'annuncio, si ha una «conversione». Su un manifesto, potresti avere un milione di impressioni al giorno, ma quante di queste diventano effettivamente conversioni?
Ogni brandello di dati che un broker di dati può registrare viene registrato e squartato per scopi di marketing.
In breve: se non paghi qualcosa su Internet, non sei il cliente. Tu sei il prodotto che viene venduto.
Apple ti dà la scelta
Apple sostiene e difende la privacy da secoli. Al CES di Las Vegas, un poster blasonato sul muro di un hotel ha ricordato a tutti che l'iPhone è la quintessenza del dispositivo per la privacy.
Infatti, la privacy è così importante per Apple, che l'azienda ha fatto gli onori di casa al CES di Las Vegas e ha partecipato a una tavola rotonda. Anche Facebook era presente a tale discussione.
Apple non vuole che app e siti web possano raccogliere dati. Tuttavia, Apple ritiene che questi dati non debbano essere facilmente condivisi con terze parti. Soprattutto non se questi dati sono necessari e utilizzati anche per creare un profilo della tua identità.
Ma Apple non vuole distruggere l'industria pubblicitaria. App e siti web hanno ancora la possibilità di vendere i tuoi dati a un broker di dati – ma solo se sei d'accordo in modo esplicito, non solo scaricando un'app o andando su un sito web.
Il tracciamento delle app non deve più avvenire in modo invisibile.
Ecco perché la proteziona della privacy di Apple ora include la visualizzazione di un messaggio che chiede se si desidera condividere i propri dati.
Almeno per ora.
Perché Apple ha dei piani. La «App Tracking Transparency», come la chiama Apple, è solo l'inizio.
App Tracking Transparency per gli utenti finali
Con l'impostazione di tracciamento in iOS 14.5, gli utenti hanno uno strumento potente che è sorprendentemente facile da usare. Puoi fare due cose: o clicchi su «Ask App not to Track» nella domanda, o selezioni l’opt-out nelle impostazioni.
Con una mossa piuttosto audace, Apple ha messo un'impostazione sul tuo iPhone e iPad che risponde alla domanda in generale. In altre parole: quando un'applicazione chiede, il tuo iPhone risponde alla domanda senza che tu veda il dialogo. E la risposta è «no».
- Vai nelle impostazioni del tuo iPhone dopo l'aggiornamento alla versione 14.5
- Vai a «Privacy»
- Tocca «Tracciamento»
- Sposta il cursore alla domanda «Richiesta tracciamento attività» su «Off»
Nello stesso menu, puoi anche vedere quali app vogliono tracciarti e a quali hai dato il permesso.
Quando dai a un'app il permesso di tracciare i tuoi dati e anche di condividerli, questi vengono condivisi sotto forma di IDFA (Identity for Advertisers).
IDFA e SKAdNetwork: la pubblicità ridefinita per gli inserzionisti
Apple non vuole ostacolare o addirittura eliminare il mercato pubblicitario. Questo era importante per i rappresentanti dell'azienda nella chiamata con i giornalisti selezionati. Piuttosto, Apple vuole che gli inserzionisti sappiano che possono ancora mettere le mani su quei dati tanto ambiti, ma non è più così facile come una volta. La cosa più importante: non ci sono più tanti dati come prima.
Nuovo rischio in agguato
Con il miglioramento di IDFA, lo SKAdNetwork e le impostazioni che puoi impostare come utente, Apple sta facendo un vero favore al mondo. Raramente ti è stato dato così tanto potere e così tante informazioni su una parte altrimenti invisibile di Internet che ti riguarda direttamente.
Naturalmente non possono mancare i «ma». Per quanto io voglia credere ad Apple, che non solo fa hardware e software dannatamente buoni, ma è anche composta da persone dannatamente gentili, in qualche modo non ci riesco. Questo non ha niente a che fare con «buu, stupida Apple». Al contrario: ha a che fare con il fatto che la manovra di Apple sembri troppo bella per essere vera per riuscire da sola a salvare la privacy.
Apple è tutt'altro che sola in questo, sia chiaro. Da Google stanno sperimentando con FLoC, che è diverso da SKAdNetwork a livello tecnologico, ma equivale più o meno alla stessa cosa.
Oggi, tuttavia, è chiaro che Apple è l'eroe. Sono «buone notizie» da Cupertino. Che io sia cupo e tenebroso beh, non posso farci niente.
Giornalista. Autore. Hacker. Sono un contastorie e mi piace scovare segreti, tabù, limiti e documentare il mondo, scrivendo nero su bianco. Non perché sappia farlo, ma perché non so fare altro.
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