Le business des cartables cartonne… et les prix s’envolent
17/8/2026
Traduction : Stéphanie Casada
Chez Galaxus, les cartables ont le vent en poupe, et les prix suivent : en six ans, le prix moyen a grimpé de près de 40 %, pour atteindre 140 francs suisses. Comptez même plus de 200 francs pour les kits complets destinés aux élèves de CP.
Il sent encore le neuf, les bandes velcro sont impeccables, les fermetures éclair coulissent parfaitement : en ce moment, de nombreux enfants arborent fièrement un nouveau cartable sur le dos. De janvier à début août 2026, Galaxus a expédié un nombre de cartables à cinq chiffres, soit 36 % de plus que sur la même période l’année précédente. Le marché est très concentré. Chez Galaxus, cinq marques seulement, sur 130 au total, représentent 80 % de l’ensemble des ventes, à savoir Satch, Step by Step, Ergobag, Beckmann et Coocazoo.
140 francs suisses pour un cartable
Depuis 2021, les ventes de Galaxus enregistrent chaque année une croissance à deux chiffres. Dans le même temps, les parents consacrent un budget toujours plus important à l’achat d’un cartable. En 2020, le prix moyen d’un modèle acheté chez Galaxus dépassait légèrement les 100 francs suisses. Cette année, il atteint 140 francs en moyenne, soit une hausse de 40 % en six ans. L’inflation a, sur la même période, atteint un peu plus de 7 %.
Les kits, qui comprennent un cartable ainsi qu’un ensemble avec sac de sport, trousse et autres accessoires, sont particulièrement coûteux jusqu’en troisième année de primaire environ. Chez Ergobag, l’une des marques de cartables les plus populaires sur Galaxus, le prix moyen dépasse les 200 francs.
Deux mondes dans la cour de récréation
Le marché des cartables se divise en deux catégories : « Chez les plus jeunes, jusqu’à la troisième année environ, les kits Step by Step ou Ergobag sont très appréciés. Pour de nombreux parents, l’essentiel est que le cartable soit bien adapté à l’enfant, qu’il préserve son dos et qu’il assure une bonne visibilité sur le chemin de l’école, notamment quand il fait sombre en hiver. Ils paient certes plus cher, mais obtiennent en contrepartie un ensemble conçu pour durer plusieurs années », explique Patrick Bächtiger, Category Manager chez Galaxus.
Pour les plus jeunes, la personnalisation est reine : grâce à des patchs amovibles en velcro (animaux, super-héros ou motifs pailletés), les enfants peuvent métamorphoser leur sac d’école au gré de leurs envies. Espérons qu’il sera encore assez stylé pour faire sensation dans la cour de récréation dans quelques années...
D’un autre côté, il y a les sacs à dos pour adolescentes et adolescents, un marché où les marques Satch et Coocazoo font aujourd’hui la loi. « Autrefois, beaucoup de jeunes optaient pour un sac à dos Eastpak ou Dakine à moins de 50 francs suisses. » Aujourd’hui, les marques Satch ou Coocazoo sont très en vogue auprès des adolescents et de leurs parents. « Elles coûtent certes plus cher, mais elles offrent une bonne ergonomie et beaucoup d’espace pour les livres, un ordinateur portable ou une tablette », explique Patrick Bächtiger.
Mai à août : le temps fort des cartables
Les parents n’attendent pas la veille de la rentrée pour acheter les fournitures scolaires. Chez Galaxus, la demande s’intensifie dès mai et reste élevée tout au long de l’été, jusqu’en août. Les achats étant répartis sur les mois d’été, la traditionnelle effervescence de la rentrée scolaire reste discrète. En revanche, la demande recule de manière significative dès le début de la rentrée scolaire.
Les parents privilégient des modèles alliant ergonomie, sécurité et durabilité. Pour les enfants, l’essentiel est que leur sac leur plaise. Les meilleurs modèles combinent confort et personnalisation : un dos ajustable qui grandit avec l’enfant et des écussons dinosaures interchangeables pour suivre l’évolution de ses goûts.
Manuel Wenk
Communications Manager
Manuel.Wenk@digitecgalaxus.chEn tant que blogueur vidéo et producteur multimédia préparer le contenu sur différents médias et de toujours être à la pointe de la technologie va de soi. Chez digitec, cela se fait souvent sous forme de vidéo. Quand de nouveaux appareils photo, drones ou smartphones paressent sur le marché, je n’ai qu’une seule envie: les tester. Heureusement que je travaille à la source! Côté loisirs j’aime me retrouver à la montagne, que ce soit pour faire du ski, du vélo ou de la randonnée.
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