Dans les coulisses
Valises, maillots de bain et Birkenstock : la Suisse est prête pour l'été
par Stephan Kurmann
Birkenstock : la sandale culte a conquis la Suisse
18/10/2023
Traduction : Sophie Boissonneau
De reliques de l’apogée des hippies à chaussures tendance et top des ventes : les sandales Birkenstock semblent avoir conquis la Suisse. En 2023, Galaxus a déjà vendu autant de paires de Birkenstock que n’importe quelle autre année. Les sandales cultes se sont non seulement imposées comme chaussures d’intérieur, mais sont aussi très convoitées comme sandales estivales.
Top des ventes
Les Birkenstock représentent à ce jour 30 % de l’ensemble des ventes de sandales cette année et 17 % des ventes de pantoufles. Les chaussures allemandes sont donc les sandales les plus populaires sur Galaxus, mais arrivent derrière les Crocs dans la catégorie « chaussons ». En effet, 42 % des pantoufles vendues sur la boutique en ligne proviennent du géant américain de la chaussure.
Les Zurichoises et Zurichois semblent les plus conquis·es par les Birkenstock, puisqu’environ 32 % des commandes provenaient de la ville et du canton de Zurich cette année. Berne, deuxième canton le plus peuplé de Suisse, représente à peine 13 % des ventes. Et les cantons de Vaud et d’Argovie arrivent en troisième position, avec chacun 9 % des commandes.
L’effet Barbie et l’entrée en bourse
Après l’introduction en bourse de Birkenstock la semaine dernière, reste à voir comment les chiffres de vente évolueront et comment la demande réagira à la hausse des prix de Birkenstock. En effet, l’introduction en bourse va de pair avec le rachat de Birkenstock par le groupe LVMH, chef de file du secteur luxe, qui possède entre autres les marques Louis Vuitton, Christian Dior et Moët Hennessy.
Alors, les Birkenstock, c’est cool ou ça craint ? En possédez-vous déjà une ou plusieurs paires ? Et les portez-vous exclusivement à l’intérieur ou aussi à l’extérieur ? Dites-nous tout dans les commentaires.
Catherine Barth
Communications Manager
Catherine.Barth@digitecgalaxus.chMode
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