Adidas 0 : Nike 1 : Après plus d'un demi-siècle, la marque américaine a ravi à son concurrent allemand la coopération avec la DFB. Ce n'est pas la première coopération qui permet à Nike de grimper en tête du classement.
1. Nike × Jordan
2. Nike × Dior
3. Nike × Martine Rose
4. Nike × Jacquemus
5. Nike × Billie Eilish
6. Nike × Travis Scott
7. Nike × Ben & ; Jerry's
Patriotisme ou pas, la DFB a clairement fait la bonne affaire avec cette société. Ou vous n'êtes pas d'accord ? Dites-le moi dans les commentaires.
Schockschwerenot. Personne n'aurait pu imaginer que cette ère prendrait fin un jour : le 22 mars 2024, la Fédération allemande de football a annoncé la rupture de son amour et de sa loyauté de longue date envers l'entreprise allemande Adidas. Fini les maillots et les chaussures à trois bandes. Non, à partir de 2027, les équipes nationales de football masculine et féminine porteront un autre logo distinctif : le Swoosh. Un timing plutôt piquant pour une telle news, quand on sait que huit jours plus tôt, la DFB présentait fièrement les nouveaux maillots Adidas pour le prochain championnat d'Europe masculin.
Pour les uns, cette décision est un affront à leur patriotisme et une perte d'identité. Pour les autres ... une bonne affaire économiquement compréhensible et lucrative. Pour Nike : une nouvelle référence impressionnante dans son portefeuille de "trop bien pour être vrai". Depuis des années, ce dernier a explosé de toutes ses coutures de modestie. Grâce à une série d'actions intelligentes, l'entreprise américaine se propulse loin devant des concurrents comme Puma et Adidas. J'ai sélectionné sept exemples au hasard dans la liste presque infinie de ses collaborations
Lorsque l'on parle des meilleurs coups de Nike, il est impossible de ne pas mentionner la marque Jordan. Bien que la bonne affaire entre l'entreprise de vêtements de sport et le basketteur culte Michael Jordan remonte à près de 40 ans, la série de sneakers qui en a résulté reste l'une des plus convoitées à ce jour. Si vous vous intéressez de plus près aux 38 ( !) modèles "Air Jordan", vous trouverez ici un aperçu visuel plutôt sympa.
Nike n'a pas l'intention de se reposer sur les lauriers de l'une des baskets les plus populaires de tous les temps. Au lieu de cela, elle préfère créer un engouement pour l'engouement. C'est ce qui s'est passé en 2020, lorsque le logo Nike de la "Air Jordan 1" a été brandé avec le logo Dior. Cette info provoque un nœud dans votre cerveau ? Alors attendez de lire le prix : La version basse coûtait 2000 dollars US, la version haute 2200 dollars US. Aujourd'hui, ces pièces de collection, épuisées depuis longtemps, se négocient jusqu'à 20 000 francs.
Le voici, le logo Dior sur le logo Nike. Source : Dior
A la différence du basket-ball, Nike n'a pas encore été très présent dans le football. La collaboration avec la styliste britannico-jamaïcaine Martine Rose a constitué une exception très médiatisée. En 2023, le tandem a équipé l'équipe nationale féminine de football des États-Unis pour la Coupe du monde. La "Shox MR4", lancée conjointement, fait briller les yeux et les cartes de crédit des fans de sneakers depuis 2022.
Quel est le point commun entre la marque de luxe française Jacquemus et la marque de sport américaine ? A première vue, rien du tout. Leur surprenante collaboration 2022 ressemble pourtant à un match made in Heaven. La collection commune pour femmes comprend 15 pièces. Jupes de tennis, sneakers "Air Humara" et d'innombrables lanières de cuir sont incluses. Le second drop de la collaboration, qui a fait le bonheur du marché en attente en février 24, comprenait notamment le déjà légendaire (et en solde) "Swoosh Bag".
2022 : le designer Simon Porte Jacquemus fait preuve d'un grand souci du détail. Source : Nike
2024 : Le Swoosh en sac. Source : Jacquemus
Cette liaison a commencé innocemment en 2021 avec une "Air Jordan 1 KO" réinterprétée par la chanteuse. Suivirent les versions d'Eilish de la "Air Jordan 15" et de la "Air Force 1", cette dernière étant associée à une mini-collection de sweat-shirts, t-shirts et sweat-pants. En 2023, le dernier modèle Eilish de Nike a été l'"Air Alpha Force 88 SP". Tous ces modèles sont d'ailleurs fabriqués à partir de matériaux végans, recyclés et durables.
Pour rester directement dans le monde de la musique : Le rappeur Travis Scott - qui fut l'un des premiers à porter une Jordan griffée Dior aux pieds - fait lui aussi officiellement partie des collaborateurs de Nike. Depuis, il a redessiné plusieurs fois la "Air Force 1", la faisant fabriquer en toile plutôt qu'en cuir, ajoutant des écussons aux lacets, transformant le swoosh en un accessoire métallique amovible ou le retournant tout simplement. Suivirent les versions Scott de la "SB Dunk Low" et de la "Air Jordan 6". Cette histoire d'amour lucrative est loin d'être terminée
Pour Travis Scott, tous les Swoosh ne se valent pas. Source : Nike
Le logo fonctionne aussi à l'envers. Source : Nike
La "Chunky Dunky Nike SB Dunk Low" n'a rien à voir avec la haute couture ni avec la musique. Au lieu de cela, l'amour des sneakers passe ici par l'estomac. En 2020, Nike s'est associé à la crème glacée super premium Ben & ; Jerry's, qui s'est autoproclamée crème glacée. Des taches de vache, des motifs batik, un swoosh fondant - les sneakerheads du monde entier se sont léchés les babines après l'édition spéciale limitée.
