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di Stephan Lamprecht
Schleich punta su Disney e minifigure: una via d'uscita dalla crisi?
23.1.2026
Traduzione: tradotto automaticamente
Il produttore di giocattoli Schleich sta ampliando il suo portafoglio di licenze per includere un grande attore: Disney. A partire da gennaio 2027, le figure da collezione del marchio saranno disponibili sul mercato per la prima volta. Sarà una svolta?
Dodici figure Disney di Schleich usciranno a gennaio 2027. Tra questi ci sono personaggi famosi e popolari come Simba, Stitch e Rapunzel - alcuni personaggi di spicco della Disney, per così dire. Ogni sei mesi ne verranno aggiunti altri dodici. Dopo Harry Potter, la Disney diventa così il secondo grande nome con cui Schleich collabora.
La nuova collezione Disney è un'ottima scelta.
I nuovi oggetti da collezione Disney sono rivolti specificamente ai bambini e si rivolgono alla loro passione per il collezionismo. Secondo il comunicato stampa, un concetto di scatola cieca è destinato a creare entusiasmo tra il gruppo target. La licenza Disney espande strategicamente «in un segmento di mercato in rapida crescita».
Disney come parte della trasformazione
Schleich stessa vede la collaborazione con Disney come una componente importante di un piano di trasformazione. E sembra essere necessaria. L'azienda è in fermento. Dopo anni di crescita - dal 2015 al 2022 il fatturato è raddoppiato da 132,5 a 275 milioni di euro - è seguito un drammatico crollo. Nel 2023, il fatturato è sceso del 15 percento a 234 milioni di euro e nel 2024, secondo l'azienda, è sceso ancora a circa 220 milioni di euro. Come la tradizionale azienda di giocattoli, il fatturato di Playa è in calo.
Come il marchio tradizionale Playmobil, anche Schleich sta lottando contro i nuovi arrivati, come le bambole cinesi Labubu. Il fatturato di Schleich è sceso di circa il 20% e nel 2024, secondo l'azienda, è sceso ulteriormente a circa 220 milioni di euro.
Le licenze come rimedio?
Schleich condivide con Playmobil il desiderio di acquisire licenze per marchi e franchising famosi. Playmobil, ad esempio, che per decenni si è astenuta dall'acquisire licenze, lo scorso anno ha annunciato una partnership con Mattel.
Il modello di riferimento è, ovviamente, Lego. Il gigante danese dell'industria ha lanciato il suo primo business di licenze nel 1999 con Star Wars e continua a generare enormi vendite ancora oggi. I marchi più noti non devono interessare solo i bambini, ma anche gli adulti nostalgici. E nella migliore delle ipotesi, c'è anche l'attenzione dei media (come dimostra questo articolo).
Schleich passa all'offensiva low-cost
Parallelamente alla sua strategia con Disney, Schleich si sta concentrando su una linea a basso costo. Ed è già in vendita. Il nuovo «Mini Mates» costa solo 4,99€ per sei figure di animali tascabili.
I «Mini Mates» promettono un divertimento accessibile in tempi in cui le famiglie devono stare attente ai soldi. Allo stesso tempo, ti invitano a collezionarli. Simili ai più costosi oggetti da collezione Disney, ma nel segmento di prezzo basso. Schleich sta quindi tentando un gioco di equilibri: da un lato, prodotti di alta qualità con licenze di grandi dimensioni per gli adulti, dall'altro, mini figure a prezzi accessibili per le famiglie attente al prezzo.
Rimane da vedere se questa duplice strategia porterà il produttore fuori dalla crisi.
Immagine di copertina: Schleich
Da Amburgo, topo di biblioteca, appassionato di hockey su ghiaccio. Papà e nonno. Mai stanco di armeggiare con la sua smart home. Interessato al fai da te, all'outdoor, alla moda e alla cosmetica.
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