Netflix, l'IA e il doppiaggio: una professione sull'orlo del baratro

Luca Fontana

5.2.2026

Traduzione: Rebecca Vassella

Prestano la loro voce alle star di Hollywood e ora lottano contro i loro sostituti IA. Le doppiatrici e i doppiatori tedeschi ostacolano Netflix. Ma hanno almeno una chance?

L'industria del doppiaggio tedesca è in fermento da gennaio: numerosi doppiatori e doppiatrici stanno boicottando Netflix per protestare contro una nuova clausola sull'IA che consente al fornitore di streaming di utilizzare gratuitamente le loro voci per addestrare l'intelligenza artificiale.

Vedono a rischio non solo i loro diritti, ma anche il loro reddito e il futuro della loro professione. Per evitare il nuovo regolamento, stanno aumentando la pressione e si rifiutano di collaborare: senza un accordo, i primi titoli originali Netflix potrebbero presto essere distribuiti senza doppiaggio tedesco.

Eppure, è una lotta silenziosa che sembra non avere speranza.

La clausola sull'IA: cosa definisce e cosa no?

Con questa clausola, le voci registrate durante il doppiaggio potranno essere usate in futuro per addestrare i sistemi di intelligenza artificiale – e tutto questo senza alcuna remunerazione extra. Patrick Winczewski, la voce tedesca di Tom Cruise e Hugh Grant, è sconcertato: «È molto probabile che non saremo mai pagati per quello che le nostre voci guadagneranno un giorno».

Se si legge con attenzione il contratto, si può dedurre che non si tratta di semplice pessimismo da parte di Winczewski. Al momento, la nuova clausola si riferisce solo all'addestramento, non all'uso effettivo delle loro voci generate artificialmente. Ma le conseguenze a lungo termine potrebbero essere devastanti per il settore del doppiaggio.

Inoltre, viene criticato anche il modo in cui viene richiesto il consenso per l'addestramento gratuito dell'IA: chi non accetta la clausola non sarà più assunto. Punto e basta. In pratica, si tratta già di una condizione contrattuale: non si può parlare di vera e propria volontarietà. È proprio per questo che molti del settore parlano di una clausola «firma o taci per sempre». E, allo stato attuale, Netflix è l'unico grande studio a mettere doppiatori e doppiatrici davanti a questa decisione.

Molti vedono il rischio maggiore non tanto nella perdita a breve termine di singoli incarichi, quanto nell'erosione a lungo termine dei loro diritti. Infatti, non appena un modello di intelligenza artificiale viene addestrato con voci reali, è possibile generarne una versione sintetica, con o senza somiglianza con le voci reali.

Anche senza imitare consapevolmente, l'IA può diventare la voce «perfetta» sulla base di molti buoni modelli, senza mai violare un diritto personale. Eppure, tutti ne sarebbero colpiti.

Ed è proprio questo il punto.

Cosa dice la legge?

Almeno dal punto di vista legale, l'uso di voci generate artificialmente non è del tutto privo di regole. In Germania, la voce è considerata parte del diritto della personalità. Quindi, non può essere imitata, riprodotta o utilizzata senza consenso, indipendentemente dallo scopo.

Una sentenza fondamentale in merito è stata emessa nell'agosto 2025 dal tribunale regionale di Berlino: uno YouTuber aveva usato per una campagna pubblicitaria satirica una voce IA che somigliava in modo incredibile a quella di Manfred Lehmann – la voce tedesca di Bruce Willis. Poiché il pubblico pensava che fosse davvero la voce di Lehmann o che ne avesse acconsentito l'uso, il tribunale ha ritenuto che ciò costituisse una chiara violazione del diritto alla personalità di Lehmann.

Ma è proprio questo il problema della clausola Netflix: una volta dato il consenso generale, questa protezione può essere effettivamente annullata. I critici avvertono: chi firma rischia di perdere il controllo della propria voce.

Come reagiscono doppiatori e doppiatrici?

La reazione all'iniziativa di Netflix è stata immediata e chiara. Dall'inizio di gennaio, numerosi doppiatrici e doppiatori tedeschi hanno rifiutato di lavorare per il servizio di streaming. Le produzioni in corso sono sospese, molte voci importanti si sono ritirate dai progetti in corso, come riporta Magdalena Montasser, voce tedesca di Jenna Ortega in «Mercoledì».

In altre parole: i titoli originali Netflix potrebbero rimanere senza una versione doppiata in tedesco. Oppure, semplicemente, le voci familiari potrebbero essere sostituite con doppiatori e doppiatrici non sindacalizzati. È quello che è successo nella nuova serie animata «Stranger Things: Tales from '85»: Hopper, interpretato da David Harbour, non è più doppiato da Peter Flechtner.

L'associazione di doppiaggio tedesca (VDS), uno di questi sindacati, sostiene il boicottaggio e avverte che la nuova clausola sull'IA creerebbe un pericoloso precedente: «Creiamo arte, non fonti di dati», chiarisce l'associazione.

In particolare, nessuno dovrebbe essere costretto a promuovere con la propria voce una tecnologia che mette a rischio la professione a lungo termine. La richiesta: chi non acconsente all'uso della formazione dell'IA non deve subire alcuno svantaggio professionale. Parallelamente alle misure di boicottaggio, da mesi è in corso una petizione online con il motto «Kunst vor KI» (arte prima dell'IA). I doppiatori e le doppiatrici chiedono alla Cancelleria federale e al Ministro per la cultura di proteggere meglio i diritti creativi nelle applicazioni di IA.

Come reagisce Netflix al boicottaggio?

Netflix è sorpresa dal forte contraccolpo. In una lettera al Bayerischer Rundfunk, l'azienda dichiara di non avere intenzione di automatizzare le voci senza un consenso esplicito. Ha inoltre aggiunto che se un tale uso dovesse essere preso in considerazione, sarebbe discusso in anticipo. Dopotutto, è stato negoziato con il sindacato tedesco degli attori (BFFS) un accordo quadro che include norme speciali di protezione per doppiatori e doppiatrici.

Anche Till Völger, membro del consiglio di amministrazione del BFFS, commenta in modo distaccato: «Non possiamo fermare la ruota». La cosa importante è che il controllo della voce rimanga all'essere umano e che Netflix prometta di rinunciare a un doppiaggio completamente automatizzato. In effetti, anche il sindacato dei direttori del doppiaggio (BDS) si è schierato dalla parte di Netflix: a quanto pare per loro la situazione è sufficientemente sicura.

Per il momento.

La domanda sul perché Netflix voglia imporre un accordo generale per l'addestramento gratuito dell'IA, anche se il gigante dello streaming ha promesso di fare a meno di doppiaggi completamente automatizzati, rimane senza risposta.

Cosa succede ora?

Mentre il BFFS si dà una pacca sulla spalla, le suddette regole di protezione non sono sufficienti per la VDS, che teme che la nuova clausola possa comunque penalizzare le voci doppiatrici. I fronti si sono induriti, ma secondo i media ci saranno nuovi cicli di negoziati nelle prossime settimane. Gli obiettivi dei rappresentanti di doppiatori e doppiatrici restano chiari: la clausola deve essere attenuata, il consenso volontario e ogni utilizzo dell'IA equamente retribuito.

La pressione sta crescendo da entrambe le parti. Una lacuna permanente nel doppiaggio nei Paesi di lingua tedesca potrebbe essere costosa anche per Netflix. Un compromesso sembra quindi più probabile di qualsiasi soluzione.

L'arte prima dell'IA: questa battaglia vale la pena?

In ogni caso, l'incertezza ha prevalso a lungo nel settore. Perché Netflix potrebbe decidere di non volere più lavorare con le doppiatrici e i doppiatori classici, indipendentemente dal fatto che possa ancora lavorare con loro. Perché non ci vuole una laurea per indovinare a cosa porterà l'addestramento dell'IA.

Tecnicamente, già oggi sarebbe possibile abolire completamente la professione, anche se non ancora perfetta (per fortuna) e poco apprezzata dal pubblico. Ma sistemi di intelligenza artificiale come «DeepSpeak» sono già ai blocchi di partenza su Netflix dal maggio 2025. Analizzano il tono di voce, il ritmo e l'articolazione dell'attore o dell'attrice originale, traducono in tempo reale e creano voci sintetiche sincronizzate con il labiale che sono incredibilmente simili all'originale.

Probabilmente è solo questione di tempo prima che Michael Caine, Matthew McConaughey e altri recitino con la semplice pressione di un tasto, in tutte le lingue del mondo. A chi servono poi doppiatori e doppiatrici?

Ma non è tutto. Mentre doppiatori e doppiatrici lottano per le loro voci, la fase successiva si è già accesa da tempo altrove: attrici IA, YouTuber IA, influencer IA – e un pubblico sempre più incapace di riconoscere ciò che è reale.

L'umanità simula se stessa

Tilly Norwood è la prima attrice completamente generata dall'intelligenza artificiale con un contratto di agenzia. Esiste solo come algoritmo e si dice che abbia già delle offerte di lavoro. Inoltre, ogni giorno appaiono nuovi volti che sembrano persone vere, parlano come persone vere – ma non sono affatto persone vere. Nelle colonne dei commenti ci si chiede sempre più spesso: «È IA o reale?».

L'incertezza è diventata da tempo la norma. Non c'è da stupirsi: i cosiddetti «AI slop» – video assurdi generati dall'intelligenza artificiale – hanno da tempo invaso piattaforme come Instagram, YouTube e TikTok.

Persino il leggendario regista Darren Aronofsky («Requiem of a Dream») produce video pseudo-documentaristici sulla storia che sembrano essere stati concepiti da un algoritmo la sera prima. Almeno Aronofsky usa l'intelligenza artificiale per le immagini, ma le voci dovrebbero provenire da doppiatori e doppiatrici reali.

Le critiche nelle colonne dei commenti sono feroci, ma i brevi video vengono cliccati comunque. Mentre le immagini, i video e le voci vengono sempre più spesso generati dalle macchine, anche i testi sentono la pressione: articoli, commenti, libri e notizie generati dall'intelligenza artificiale invadono i feed e i negozi online – spesso prodotti a basso costo e raramente contrassegnati in modo chiaro. Anche in questo caso, nessuno sa con certezza se ciò che si legge sia stato scritto da un essere umano o meno.

Quella che è iniziata come una disputa di lavoro potrebbe rivelarsi un punto di svolta tecnologico. Non c'è dubbio: l'intelligenza artificiale è qui per restare. La vera domanda da porsi è quindi se il suo uso possa davvero essere ancora regolamentato, o se ci sia già sfuggito di mano da tempo.

Luca Fontana

Senior Editor

Luca.Fontana@digitecgalaxus.ch

Scrivo di tecnologia come se fosse cinema – e di cinema come se fosse la vita reale. Tra bit e blockbuster, cerco le storie che sanno emozionare, non solo far cliccare. E sì – a volte ascolto le colonne sonore più forte di quanto dovrei.

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