Novità e trend
I Lego sono andati a ruba
di Martin Jungfer
Lego Crocs: sovradimensionate, costose, volutamente assurde
26.1.2026
Traduzione: tradotto automaticamente
Lego vende delle Crocs che assomigliano a un mattone 2x4 sovradimensionato. Lo "zoccolo di mattoni" costa 200 franchi nel negozio Lego svizzero e fa parlare di sé. Sta a ciascuno decidere se si tratta ancora di una scarpa o di un meme.
Lego e Crocs hanno annunciato una partnership pluriennale, globale. La comunicazione si concentra sull'originalità e sulla Community. Lo zoccolo «Brick Clog» segna l'inizio. Per il 2026 sono previsti diversi lanci, tra cui i ciondoli Jibbitz per adulti e bambini. In primavera seguirà un secondo lancio con esperienze in negozio selezionate.
Fonte: Lego
L'inizio è volutamente estremo. La «Brick Clog» non è una Croc nei colori Lego, ma una scarpa grossa e sovradimensionata con quattro borchie e un cinturino rotante sul tallone. Lego le chiama «brick like outsole» e «collectible oversized pair». Lego fornisce anche una minifigure con quattro paia di mini zoccoli a forma di mattoncino.
Fonte: Lego
200 franchi: baggianata o oggetto da collezione?
Il prezzo fa la differenza. Nel Lego Shop svizzero, il «Brick Clog» costa 200 franchi, in Germania 199,99 euro. Lego elenca il prodotto con una classificazione per età di 14+. L'azienda sta quindi chiaramente posizionando la scarpa come un prodotto per adulti, non come una scarpa per bambini.
Fonte: Lego
La mia opinione: non si tratta di un errore, ma di un palloncino di prova. Lego è da anni alla prova di quanto il marchio possa muoversi in direzione dello stile di vita e della moda senza perdere la sua essenza. Crocs è un buon partner perché il marchio vive di polarizzazione. Non è necessario che ti piaccia. Devi solo parlarne. Questo è esattamente ciò che accade.
Cosa rimane aperto nonostante tutta l'ironia
Non è la scarpa in sé a essere emozionante, ma il suo seguito. L'annuncio contiene le vere novità: più uscite, più accessori, la più grande selezione di Crocs con licenza Jibbitz, oltre a prodotti per adulti e bambini. Il lancio con un numero eccessivo di iscrizioni non fa altro che preparare il terreno. Il secondo lancio potrebbe essere il momento in cui la trovata PR si trasformerà in una linea di prodotti funzionante.
Fonte: Lego
Fino ad allora, il «Brick Clog» rimane un costoso meme con un numero di articolo ufficiale per me. Se lo compri, non stai acquistando comodità. Piuttosto, stai acquistando un senso di appartenenza all'idea che il Lego non solo è costruito oggi, ma anche indossato.
Pagheresti 200 franchi per queste Crocs Lego o è un tipo di merchandising che trovi solo ironicamente bello? Scrivi la tua opinione nei commenti qui sotto.
Immagine di copertina: Lego
Mi guadagno da vivere gingillando con i giocattoli da mattina a sera.
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