Opinione
Cartelle costose: troppe funzioni, pochi benefici
di Katja Fischer
Intervista al produttore: quali idee si celano dietro i vostri zaini scolastici?
4.8.2025
Traduzione: Rebecca Vassella
Immagini: Michael Restin
Prima o poi l'ingombrante zaino scolastico avrà fatto il suo tempo. Alla Ecom Brands di Amburgo, gli zaini vengono progettati per gli scolari un po' più grandicelli. Quali sono le caratteristiche più importanti? Ho incontrato le persone che stanno dietro al marchio Audetic.
Il primo shock arriva prima dell'inizio della scuola. Almeno per i genitori che non hanno idea di quanto costi un set di zaino scolastico con borsa da ginnastica e astuccio. Possono facilmente volerci da due a trecento franchi per i modelli più popolari... chissà per quale motivo. Nei primi anni di scuola, i miei figli si portavano con sé solo qualche foglio A4 e delle matite, prima dell'arrivo degli zaini scolastici in quarta o quinta elementare.
È qui che entra in gioco Ecom Brands. L'azienda progetta e vende zaini per la scuola con il marchio Audetic, che non intende conformarsi al cliché. Sono curioso di sapere cosa significa e come si differenziano dagli zaini dei miei figli. «I classici zaini scolastici sono spesso ingombranti, molto colorati e con stampe infantili», afferma Timm von Dressler, CEO di Ecom Brands, che incontro nella sede dell'azienda nel centro di Amburgo. «Volevamo un look che si rivolgesse anche ai bambini più grandi».
Audetic è uno dei cinque marchi gestiti da un team di 28 persone. Gli altri si rivolgono agli adulti con zaini e borse di Johnny Urban, Expatrié, Oak25 e Larkson. La posizione di partenza di Audetic era quindi particolare.
«In realtà nel nostro team di design progettiamo tutti gli zaini», afferma von Dressler. «Con Audetic abbiamo fatto un'eccezione coinvolgendo una designer esterna che aveva già esperienza nel settore degli zaini scolastici e che all'epoca aveva due figli di 10 e 12 anni». Dopo i progetti iniziali, gli zaini sono stati ulteriormente sviluppati internamente. Esistono tre modelli e Cosmo si distingue in particolare per me.
Con un volume di 29 litri, è paragonabile alle dimensioni degli zaini Satch (30 litri) che i miei figli e la maggior parte dei loro compagni hanno oggi. Siamo quindi l'esempio di come la clientela venga abilmente guidata da un marchio all'altro.
Quello che non sapevo fino a poco tempo fa è che Satch appartiene alla stessa azienda di Ergobag (che avevamo prima) e Affenzahn (che i miei figli avevano all'asilo). Ovviamente le persone che vi lavorano stanno facendo un buon lavoro. Tuttavia, esiste un mercato in cui Ecom Brands sta cercando una nicchia diversa con Audetic, che si rivolge a bambini più grandi e adolescenti.
Il concetto: Audetic vuole essere più adulto e meno caro
Rispetto ai modelli Satch, che a casa mia sono sempre tra i piedi, Cosmo ha un aspetto meno ingombrante e giocoso. Ed è anche meno caro. «Riteniamo che uno zaino scolastico non debba necessariamente costare tanto per offrire le funzioni più importanti», afferma von Dressler. Eppure i portafogli dei nonni o dei genitori si svuotano velocemente quando si tratta di attrezzature scolastiche per figli o nipoti.
Zaini scolastici
Quanto spenderesti per un nuovo modello?
- Massimo 100 franchi.65%
- Da 100 a 200 franchi.31%
- Da 200 a 300 franchi.4%
Il concorso è terminato.
Quindi, se il modello costa meno, su cosa è stato risparmiato con Cosmo? Noto subito che non ha un sistema di trasporto regolabile in altezza. «Va detto che questo renderebbe lo zaino significativamente più costoso», afferma von Dressler. «Per questo ci siamo concentrati maggiormente sui bambini più grandi in termini di stile e, quando mi guardo intorno mentre vado al lavoro, sono pochissimi quelli che portano ancora uno zaino regolabile in altezza».
E ha perfettamente senso. Oserei addirittura dire che anche tra i bambini più piccoli, sono pochissime le cinghie che vengono regolate regolarmente. Su dieci bambini, forse uno allaccia la cinghia toracica e gli adolescenti portano spesso lo zaino su una spalla sola prima di lanciarlo in un angolo.
Le funzioni: cosa deve offrire uno zaino scolastico
La designer Louisa Hein, seduta al tavolo con noi, è responsabile dei modelli Audetic. «Per noi era molto importante avere una sezione dello schienale ben imbottita e cinghie imbottite», spiega. «Inoltre, c'è una cintura ventrale, quasi come nell'alpinismo, che è progettata per distribuire il peso ed è rimovibile». Il modello Cosmo, di grandi dimensioni, ne è dotato, mentre il modello più piccolo Aero, si accontenta di imbottiture per lo schienale e le cinghie. E il modello Flex sembra un normale zaino quotidiano.
Louisa Hein apre i tre scomparti principali e mostra i dettagli che Cosmo ha da offrire: «Molti scolari oggi hanno con sé anche il computer portatile, quindi c'è uno scomparto imbottito apposito e uno spazio per libri e mappette».
Si tratta di una differenza pratica rispetto ai nostri zaini Satch, che non dispongono di uno scomparto speciale e sicuro per computer portatili o tablet.
Oltre a un ampio spazio e a una tasca imbottita per il telefono cellulare, Cosmo è dotato di un piccolo scomparto organizzativo e di un gancio per le chiavi. Tra l'altro, un buon posto per le chiavi è l'unica cosa che mio figlio è riuscito a pensare quando gli è stato chiesto cosa avrebbe cambiato del suo zaino Satch.
In generale, la giusta disposizione degli scomparti è una questione di gusto e il modo in cui vengono utilizzati varia. Ci sono scolari che hanno tutte le matite ordinate, i fogli di lavoro sotto controllo e qualche moneta nello scomparto con zip. Altri si limitano a infilare tutto da qualche parte, senza badare a nulla. Per loro, lo zaino scolastico deve soprattutto essere resistente.
Il materiale: la scuola non mette a dura prova solo i nervi
«Abbiamo una base robusta e lavabile e una cerniera idrorepellente per evitare che libri e computer portatili si bagnino», spiega Louisa Hein. Il materiale principale è costituito da PET riciclato.
«Utilizziamo questo materiale dal 2017 e non abbiamo ancora avuto esperienze negative», afferma von Dressler. «I produttori sono abituati a lavorare con materiali riciclati per il mercato europeo». E la clientela europea è ormai abituata a leggere la dicitura «realizzato con PET riciclato» nella descrizione del prodotto. Questo è anche il caso con Satch.
Poiché Ecom Brands vende i prodotti online, il feedback è diretto. «Con la prima generazione dei nostri zaini Audetic abbiamo avuto un problema con le cerniere», spiega von Dressler.
Nonostante i test approfonditi, alcuni problemi si manifestavano solo dopo mesi o anni. «In questo modo si acquisisce esperienza, quindi i prodotti si sviluppano nel tempo e, dopo cinque anni di presenza sul mercato, i problemi iniziali sono già stati risolti da tempo».
Non mi sorprende che il problema riguardi le cerniere. Queste provengono dal leader del mercato mondiale YKK, un'azienda che ho contattato per un reclamo relativo alle cerniere e che mi ha insegnato quanto sia complesso trovare il sistema perfetto per un prodotto.
Se c'è un problema, anche un bell'aspetto non serve a niente. E non solo per i giovani.
Il design: tra skater e sport di montagna
«Il design si ispira un po' allo stile skater e offre la possibilità di agganciare una tavola da skateboard o una giacca», spiega Louisa Hein, mostrando il cinturino e la fibbia sul retro del modello Cosmo.
Il modello Aero, leggermente più piccolo, con un volume di 21 litri, è dotato di cinghie elastiche e ricorda maggiormente lo sport di montagna, anche se non dispone di una cintura ventrale rimovibile. Tuttavia, è ben imbottito sullo schienale e sulle cinghie.
«Entrambi i modelli sono un compromesso che rende felici genitori e bambini», afferma von Dressler. Per alcuni sono l'ergonomia e i dettagli riflettenti a convincere, per altri il look. Prima o poi, la piccola tasca, come quella del modello Flex, diventerà importante per gli AirPods e la carriera dello zaino scolastico giunge al termine con il modello semplice senza tanta imbottitura posteriore. Passa inosservato sia all'università che in ufficio ed è un compagno pratico e funzionale.
Tuttavia, invece di scegliere il Flex, ho preso in prestito il modello Cosmo per tre giorni e l'ho portato in giro per Amburgo per farmi un'idea personale e scattare alcune foto per questo articolo. Ho avuto un po' la sensazione di andare a scuola, ma non aveva un aspetto del tutto anomalo sulla mia schiena di mezza età.
A mio parere, Cosmo è un'opzione a partire da circa 1,50 metri, un'altezza che la maggior parte dei bambini raggiunge a 11-12 anni. Il mio dettaglio preferito sono le cerniere con le loro linguette colorate. Hanno un aspetto interessante, sono facili da impugnare e sarei combattuto se dovessi scegliere un nuovo zaino per la scuola. Non sono solo i marchi più noti ad avere buone idee.
Michael Restin
Senior Editor
Michael.Restin@digitecgalaxus.chSemplice scrittore, doppiamente papà, che ama essere in movimento e destreggiarsi nella vita familiare quotidiana, come un giocoliere che lancia le palline e di tanto ne fa cadere una. Può trattarsi di una palla, di un'osservazione, o di entrambe.
Famiglia
Segui gli argomenti e ricevi gli aggiornamenti settimanali relativi ai tuoi interessi.
Moda
Segui gli argomenti e ricevi gli aggiornamenti settimanali relativi ai tuoi interessi.
4 commenti
later