«Furiosa: A Mad Max Saga» / Warner Bros.

Opinione

«Furiosa» è un flop: finisce così l'era del cinema?

1.6.2024

Traduzione: Rebecca Vassella

Un record negativo fa notizia: «Furiosa: A Mad Max Saga» rischia di fare flop al botteghino, nonostante il grande budget e le ottime recensioni. È l'inizio della fine dell'era del cinema?

Il lungo weekend del Memorial Day è in realtà uno dei weekend cinematografici più redditizi dell'anno. Ogni ultimo lunedì di maggio è un giorno festivo in onore dei caduti in guerra. Il fine settimana è quindi più lungo del solito e le entrate fluiscono maggiormente. È proprio questo che gli studi di Hollywood amano sfruttare: se un nuovo film ottiene buoni risultati nel weekend di apertura, può essere commercializzato più facilmente come un potenziale blockbuster.

È solo un peccato quando il piano va storto: «Furiosa: A Mad Max Saga» ha aperto i battenti nelle sale lo scorso weekend del Memorial Day – e con grande sorpresa ha fatto un fiasco tale che alcuni vedono la fine dell'era del cinema.

Fanno bene?

La pandemia ha danneggiato il settore?

Nonostante le ottime recensioni, la folle corsa apocalittica di George Miller ha incassato appena 32 milioni di dollari. Un disastro. Persino il tanto criticato «La sirenetta» della Disney ha incassato 118 milioni di dollari durante il Memorial Day di un anno fa. Come se questo non bastasse, «Furiosa» ha dovuto quasi ammettere la sconfitta con «Garfield – Una missione gustosa», un film per bambini, che ha incassato 31,2 milioni di dollari.

E non è tutto. Per trovare un film che è stato il più visto durante un Memorial Day ma che ha incassato ancora meno di «Furiosa», bisogna tornare indietro di quasi 30 anni (!), a «Casper» del 1995.

L'industria cinematografica ha bisogno di aiuto.

Tentativi di spiegazione sul perché il cinema sta perdendo il suo fascino, ce ne sono molti. Una critica molto sentita, ad esempio, è la lentezza con cui si sviluppano le nuove tecnologie cinematografiche, soprattutto rispetto alla qualità dell'immagine negli home cinema. OLED, risoluzione 4K e Dolby Vision hanno da tempo superato il cinema, almeno in termini tecnologici. A ciò si aggiunge il rapido progresso dello streaming e delle produzioni di serie sempre più popolari, che competono con l'andare al cinema, che al tempo stesso diventa più costoso. Ne ho già parlato nel 2018:

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Tuttavia, il flop di «Furiosa: A Mad Max Saga» potrebbe anche avere origine dalla pandemia: poiché i cinema sono rimasti chiusi per mesi durante il lockdown, gli studi hanno spostato i loro film direttamente sui loro servizi di streaming interni. Ci siamo abituati rapidamente, più di quanto i gestori dei cinema vorrebbero.

Lo studio cinematografico Warner Bros, ad esempio, si affidava ancora simultaneamente alle uscite al cinema e ai servizi di streaming nel 2021, anche se non c'erano più lockdown. L'obiettivo era quello di rendere più attraente e commercializzare meglio il portale di streaming dell'azienda, «HBO Max». Questo ha solo assestato ai cinema un pugno nello stomaco. Dopotutto, perché comprare un altro costoso biglietto quando puoi guardare lo stesso film a casa sul grande schermo spendendo anche molto bene per i popcorn?

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«Aspetterò finché non potrò vederlo in streaming» è un'affermazione che sento spesso nella mia cerchia di amici al momento. Una volta non era così. Una volta aspettavamo in media almeno tre mesi prima che un film fosse disponibile in DVD. Oggi solo 30-45 giorni, poco più di un mese. Un'attesa che molte persone sono ovviamente disposte a sopportare.

Oppure no?

«Furiosa: A Mad Max Saga» è stato sopravvalutato?

Ci sono anche voci che non vedono nell'incombente flop di «Furiosa» un segnale d'allarme. Al contrario, si poteva prevedere che «Furiosa: A Mad Max Saga» avrebbe avuto difficoltà al botteghino. Anzi, si doveva prevedere. Non si può quindi parlare di un flop sorprendente e allarmante.

Una di queste voci è quella del giornalista di «Deadline» Anthony D'Alessandro, esperto di box office. Nel suo articolo scrive che il film è stato semplicemente sopravvalutato. Molti dimenticano che «Mad Max: Fury Road» è uno degli esempi più brillanti del cinema d'azione. Ma anche «Fury Road» non è stato un successo particolarmente grande al botteghino: ha incassato «solo» 380 milioni di dollari in tutto il mondo. Un successo moderato – nella migliore delle ipotesi – con costi di produzione e marketing di circa 300 milioni di dollari. «Furiosa» è costato allo studio circa la stessa cifra.

Secondo D'Alessandro, il fatto che la memoria collettiva della cultura pop ricordi comunque «Fury Road» come una pietra miliare del cinema non è dovuto al suo successo finanziario, ma alle dieci nomination agli Oscar che il film ha poi ricevuto, una anche nella categoria «Miglior film». Un fatto inaudito per una cosa così poco convenzionale. Alla fine, «Fury Road» ha vinto sei Oscar, diventando uno dei grandi vincitori nella notte degli Oscar. Quindi il sequel non avrebbe comunque potuto fare molto meglio?

Inizia l'inseguimento: uno dei momenti più iconici di «Mad Max: Fury Road».

«No», dice D'Alessandro nel suo articolo: da un lato, l'esperienza dimostra che i prequel hanno comunque più difficoltà rispetto ai sequel. D'altra parte, il genere è troppo di nicchia e non è adatto alle masse. Negli Stati Uniti, entrambi i film hanno un R-Rating, che da noi corrisponderebbe a un'età di circa 16 anni. Inoltre, i personaggi eccentrici, le rappresentazioni esplicite della violenza, i motori rombanti e le aride apocalissi nel deserto non piacciono a tutti. I precedenti film di «Mad Max» degli anni '80 con Mel Gibson nel ruolo del protagonista sono stati considerati solo un successo di nicchia. Il successo di «Fury Road» è stato un'eccezione, e comunque «solo» moderato.

I dati mostrano anche che solo il 2% del pubblico americano che ha visto «Furiosa» aveva meno di 17 anni, solo il 29% erano donne e solo il 9% di tutti i frequentatori di cinema aveva più di 55 anni. Manca quindi una grande parte di pubblico potenziale che avrebbe dovuto garantire vendite elevate durante il Memorial Day. Lo studio Warner Bros. avrebbe dovuto tenerne conto quando ha assegnato al regista George Miller un budget così elevato nella speranza di ottenere un nuovo successo.

O, per dirla con le parole di D'Alessandro: «È stata una scelta coraggiosa».

Altro che la fine

Le spiegazioni di D'Alessandro sembrano plausibili. L'industria cinematografica non è così in difficoltà come si potrebbe pensare dopo gli anni di pandemia. Questa valutazione è sostenuta sia dall'Ufficio federale di statistica sia dall'Ente federale tedesco per il cinema.

Nel 2023 le sale cinematografiche svizzere hanno registrato oltre 10 milioni di entrate, un numero superiore a quello registrato dall'inizio della pandemia. Rispetto al 2022, il numero di ingressi al cinema è aumentato del 20% ed è quindi solo del 16% inferiore a quello del forte anno cinematografico 2019.

I segnali indicano una ripresa.

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Tuttavia, l'anno 2023 ha goduto di molti successi cinematografici sorprendentemente grandi. Con «Barbie» e «The Super Mario Bros. Movie», due film hanno superato l'impressionante barriera del miliardo di vendite. «Oppenheimer» e «Guardiani della Galassia Vol. 3» erano appena dietro. Al contrario, il film attualmente di maggior successo del 2024, «Dune: parte due», si troverebbe solo al quinto posto nel 2023 – appena davanti a «Fast X» e «Spider-Man: Across the Spider-Verse». L'attuale secondo classificato, «Godzilla e Kong - Il nuovo impero», sarebbe solo al decimo posto nel 2023.

L'era del cinema sta dunque per finire? Assolutamente no. Nonostante i televisori sempre migliori e le uscite in sala sempre più precoci, un anno così forte nel 2023 sarebbe inspiegabile se la gente non volesse più andare al cinema. Tuttavia, le persone sono diventate più selettive. Non vanno più al cinema per film mediocri che non si distinguono dalla massa, ma solo per quelli eccezionali. Film eccezionali, cari studi cinematografici di Hollywood. Anche per critiche sociali presumibilmente «woke» come «Barbie» o ponderose epopee di tre ore come «Oppenheimer».

Questa è la lezione.

Immagine di copertina: «Furiosa: A Mad Max Saga» / Warner Bros.

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Luca Fontana

Senior Editor

Luca.Fontana@digitecgalaxus.ch

Scrivo di tecnologia come se fosse cinema – e di cinema come se fosse la vita reale. Tra bit e blockbuster, cerco le storie che sanno emozionare, non solo far cliccare. E sì – a volte ascolto le colonne sonore più forte di quanto dovrei.

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