Da Asmodee le bustine frusciano più forte delle scatole da gioco
27.5.2026
Traduzione: Alessandra Ruggieri De Micheli
Asmodee presenta risultati molto positivi. Il rapporto annuale mostra però una realtà interessante: la crescita arriva soprattutto dalle carte collezionabili. Per gli appassionati di giochi da tavolo, la notizia è più avvincente di quanto possa sembrare a prima vista un semplice bilancio finanziario.
Per molti appassionati di giochi da tavolo, Asmodee significa «Ticket to Ride», «Dixit», «Dobble», «7 Wonders» ed «Exploding Kittens». Significa serate in compagnia attorno al tavolo. Significa cartone, legno, miniature di plastica e persone che capiscono le regole solo quando hanno già perso. L'attuale rapporto annuale di Asmodee racconta però una storia diversa. Il gruppo cresce a ritmi sostenuti, ma la spinta principale non arriva dal tradizionale business dei giochi da tavolo.
Nell'anno d'esercizio 2025/26, il fatturato è salito a 1,68 miliardi di euro, il 23 percento in più rispetto all'anno precedente. Il dato più interessante compare più avanti nel rapporto: i giochi di carte collezionabili (Trading Card Games, o TCG) hanno generato da soli circa 1,02 miliardi di euro di fatturato. I classici giochi da tavolo si sono fermati a 527 milioni di euro. In altre parole: per Asmodee, i giochi di carte collezionabili rappresentano ormai quasi il doppio del business dei giochi da tavolo.
Vale la pena fermarsi un attimo a riflettere. Molti considerano Asmodee soprattutto un gigante dei giochi da tavolo. In realtà, il gruppo cresce soprattutto dove gli appassionati aprono bustine, prenotano display e discutono delle nuove espansioni.
Pokémon, One Piece e Magic: Asmodee fa parte del sistema
È importante chiarire un punto: Asmodee non produce direttamente le bustine di «Pokémon» né stampa le carte di «Magic». Questi marchi appartengono ad altre aziende. «Pokémon» fa capo a The Pokémon Company, «Magic: The Gathering» a Wizards of the Coast e Hasbro, mentre «One Piece» nel settore TCG è gestito da Bandai. Asmodee non ha quindi creato questi universi: si occupa principalmente della loro distribuzione.
Nel rapporto annuale si parla di «Games published by partners», ovvero giochi e carte collezionabili realizzati da partner esterni. Nel 2025/26 questa categoria è cresciuta del 40 percento. Gli studi interni di Asmodee, invece, hanno registrato un calo del 5,8 per cento.
Carte collezionabili
CHF161.72
Pokémon P-EN ME02.5 'Eroi ascesi' bundle di richiamo
Inglese, Pacchetto Booster
Carte collezionabili
CHF299.95
Magic the Gathering The Lord of the Rings: Tales of Middle-earth
Inglese, Display del booster
Può sembrare meno romantico dell'idea di pubblicare il prossimo grande gioco d'autore, ma dal punto di vista economico è altrettanto importante. Un gioco da tavolo lo compri una volta sola. Può darsi che ci giochi per dieci anni, oppure finisce sullo scaffale dopo due partite, insieme al senso di colpa per non averlo mai più aperto.
Un TCG funziona diversamente: nuove espansioni, nuove carte, nuovi mazzi, nuovi tornei e nuovi obiettivi da collezione. È gioco, oggetto da collezione, community e ciclo di prodotto in uno.
I giochi di carte collezionabili sono il sogno di ogni distributore
Per un gruppo come Asmodee tutto questo è estremamente interessante. I TCG richiedono una logistica efficiente, ottimi rapporti con i negozi specializzati e una disponibilità costante dei prodotti. Ed è proprio qui che Asmodee eccelle, guadagnando qualche centesimo su ogni bustina venduta.
Che la distribuzione sia un business redditizio lo dimostra anche Blackfire: il distributore tedesco B2B appartiene ad Asmodee dal 2018 e rifornisce numerosi negozi specializzati. Nel settore TCG distribuisce marchi come «Magic: The Gathering», «One Piece», «Pokémon», «Yu-Gi-Oh!», «Dragon Ball», «Digimon» e molti altri.
In Svizzera, tuttavia, non tutti i marchi passano automaticamente attraverso Asmodee. Per Pokémon, ad esempio, il distributore ufficiale indicato è Carletto. In altri Paesi europei, invece, figurano diverse società del gruppo Asmodee.
I party game entrano nella strategia del gruppo
La seconda parte interessante del rapporto riguarda non tanto le carte collezionabili, quanto più una nuova tendenza in crescita: i party game, cioè quei giochi da compagnia rapidi, pensati per le feste appunto. Asmodee ha acquisito ATM Gaming, un'azienda francese che sviluppa party game come «Quickstop», «Holy Sheep» e «Pili Pili». Secondo Asmodee, i party game rappresentano oggi la categoria in più rapida crescita nel mercato dei giochi da tavolo.
Per molto tempo i party game erano considerati piccoli giochi rumorosi relegati in fondo allo scaffale. Perfetti per feste di famiglia, appartamenti condivisi, aperitivi o per chi davanti a «Terraforming Mars» perde la voglia già durante la preparazione. Oggi, invece, sono diventati strategicamente importanti.
ATM Gaming dovrebbe contribuire con almeno 50 milioni di euro di fatturato nell'esercizio 2026/27. Numeri decisamente importanti per una categoria spesso considerata solo un simpatico passatempo.
Anche qui la logica ricorda quella dei TCG: i party game sono accessibili, si spiegano rapidamente e si condividono facilmente. Funzionano attorno a un tavolo, sui social media e nei negozi. Non richiedono tre ore di spiegazione delle regole, ma soltanto un gruppo di persone, il momento giusto e possibilmente un nome facile da ricordare.
Il classico gioco da tavolo non è morto
Da questi numeri si potrebbe facilmente costruire una narrativa catastrofica: i giochi da tavolo tradizionali perdono terreno, i giochi di carte collezionabili vincono e i party game si prendono il resto. La realtà è più complessa.
Asmodee segnala che nel quarto trimestre i giochi da tavolo sono cresciuti in tutte le regioni. Il rapporto cita anche nuove uscite come «Dixit Kids» e «The Lord of the Rings: The Two Towers Trick-Taking Game». I giochi da tavolo tradizionali restano quindi una parte importante del business.
Giochi di carte
−28%
CHF22.90 anziché CHF31.70
Lord of the rings : The Two Towers Trick-Taking Game (ODLO05EN)
Inglese, Tedesco, 1 - 4 Giocatori
La vera crescita, però, arriva altrove. Nel corso dell'intero anno fiscale, i giochi da tavolo hanno registrato risultati leggermente inferiori rispetto all'anno precedente, mentre i TCG sono cresciuti in modo significativo. Inoltre, persino uno dei principali successi degli studi Asmodee, «Star Wars: Unlimited» non è riuscito a replicare l'eccezionale performance del periodo immediatamente successivo al lancio.
Questo dimostra che anche i TCG non crescono automaticamente. Possono esplodere in popolarità, ma dopo il primo entusiasmo possono tornare a livelli più normali. Chi vuole crescere in questo settore deve continuare a innovare costantemente.
Cosa significa per chi ha la passione dei giochi da tavolo
Per noi appassionati questo non significa che presto sui tavoli ci saranno solo bustine da aprire. Significa però che il settore sta cambiando.
I giochi da tavolo non sono più soltanto scatole che gli editori sviluppano, pubblicano e vendono per anni. Stanno diventando sempre più importanti gli ecosistemi completi: universi narrativi, licenze, accessori, tornei, eventi, community, social media e reti distributive.
Asmodee rappresenta bene questa trasformazione. Oggi il gruppo guadagna con giochi propri, prodotti di partner, TCG, accessori, distribuzione e party game. È un'immagine meno romantica della classica serata giochi a lume di candela, ma spiega perfettamente perché un'azienda del settore funzioni in modo molto diverso rispetto a dieci anni fa.
Forse è proprio questa la vera conclusione del rapporto annuale: Asmodee non cresce semplicemente perché i giochi da tavolo stanno vivendo un boom. Cresce perché tutto l'universo che ruota attorno al tavolo da gioco è diventato più grande, più veloce e molto più diversificato dal punto di vista commerciale. E perché oggi una serata di gioco, a volte, non inizia con l'apertura di una scatola, ma con quella di una bustina.
Giochi anche tu ai TCG o preferisci i classici giochi da tavolo? Scrivilo nei commenti.
Immagine di copertina: Veronica Winters / Shutterstock.com
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