10 domande all'esperta di K-Beauty Lilin Yang
24.10.2022
Traduzione: Nerea Buttacavoli
Gli amanti della cura della pelle si affidano completamente ai prodotti coreani. Ma come mai? L'esperta Lilin Yang rivela cosa distingue la K-Beauty dalle linee di skincare occidentali e qual è la sua personale ricetta segreta per una pelle radiosa.
Formule innovative, texture particolari, confezioni belle da vedere. Chiunque abbia maneggiato prodotti coreani per la cura della pelle lo sa: sono fatti bene dalla A alla Z. Alcuni sono addirittura convinti che la Corea produca i migliori prodotti per la cura della pelle al mondo. Lilin Yang la pensa anche così. Conosce molto bene la K-Beauty ed è co-proprietaria e CEO di «MiiN Cosmetics», il più grande rivenditore e distributore di K-Beauty in Europa, con sede a Barcellona. La sua azienda importa in Europa più di 30 marchi coreani e le ultime tendenze della K-Beauty.
Hai aperto diverse boutique in Europa e un negozio online. Come mai ha deciso di entrare nel business della K-Beauty?
Lilin Yang: La nostra storia è iniziata quando i cosmetici coreani in Europa non erano ancora molto conosciuti e apprezzati. Quando mi sono trasferita in Spagna, ho vissuto a Madrid per un po', ma ho continuato a viaggiare a Seul. Durante i miei viaggi, ho colto l'occasione per riempire la mia valigia con tutti i tipi di cosmetici provati e testati e con quelli nuovi che potevo trovare solo lì. Tuttavia, viaggiare per migliaia di chilometri per ricomprare i miei prodotti di bellezza preferiti era tutt'altro che ideale. Mi sono chiesta perché dei prodotti così validi non siano ancora arrivati in Europa, così ho deciso di fare proprio questo e ho fondato MiiN Cosmetics. Quasi in risposta alla mia domanda di consumatrice.
Fonte: MiiN Cosmetics
**L'industria coreana della bellezza segue una filosofia diversa da quella occidentale?**
Direi che si concentra più sulla prevenzione dei danni alla pelle che sul tentativo di attenuarli o invertirli. E questo ha senso: è molto più facile proteggersi dal sole con creme adeguate quando si è giovani, piuttosto che cercare di eliminare le macchie cutanee con l'avanzare dell'età.
**Quale pensi sia la maggiore differenza tra i prodotti K-Beauty e le loro controparti occidentali in termini di sviluppo dei prodotti?**
Sono formulati in modo più delicato in termini di principi attivi come retinolo, AHA e BHA. Ciò significa che la loro percentuale è più bassa perché i coreani sono più inclini ad avere una pelle sensibile.
**In quale categoria di prodotti pensi che la Corea sia più avanti di tutti?**
Sicuramente la protezione solare. I prodotti per la protezione solare sono molto popolari in Corea e vengono utilizzati quotidianamente da tutti. Inoltre, le persone iniziano ad usarla in giovane età. Di conseguenza, la concorrenza tra i produttori è grande e si traduce in ottimi prodotti di protezione solare. In Europa è diverso. Le formule coreane sono più avanzate di quelle occidentali sotto molti aspetti: di solito sono liquidi, quasi gelatinosi, e non lasciano né una sensazione di appiccicosità sulla pelle né un residuo bianco. La maggior parte delle persone inizia a entusiasmarsi per la K-Beauty non appena prova una crema solare coreana.
Fonte: MiiN Cosmetics
**Quanto di un prodotto deve essere stato sviluppato e prodotto in Corea per guadagnarsi il titolo di K-Beauty? Esistono dei requisiti, simili all’etichetta «Swiss Made», che un produttore deve soddisfare?**
In realtà, non esiste una definizione legale ufficiale che regoli quando un prodotto può essere etichettato come coreano. Ma i produttori devono essere onesti per legge. Ciò significa che se c'è scritto «made in Korea», ci si può fidare.
**Hai anche lanciato due marchi propri: Ondo Beauty 36.5 e Meisani. Come mai?**
C'erano alcune cose che ai nostri clienti europei mancavano nella gamma coreana. Ad esempio, un siero al retinolo più forte. Questo perché i coreani vogliono evitare la cosiddetta retinatura – una fase di transizione che può verificarsi dopo l'inizio dell'uso del retinolo. La pelle è arrossata e secca. Un processo del tutto normale, ma sgradevole, che segnala che la pelle si sta adattando al nuovo principio attivo. Il nostro siero al retinolo contiene un contenuto di retinolo più elevato e quindi più efficace di quello comunemente utilizzato in Corea, che abbiamo combinato con ingredienti che riducono le irritazioni, tra cui la niacinamide, l'avena, i semi di lino, l'enotera e l'acqua di aloe vera (87%), che ha un effetto riparatore ed è uno dei principi attivi più lenitivi della natura.
Crema viso
CHF24.70 CHF494.–/1l
Meisani Crema gel acquosa al cetriolo con niacinamide
50 ml, Crema 24h
Pulizia viso
−16%
CHF22.70 anziché CHF27.– CHF151.33/1l
Meisani Tonico all'essenza di acido ialuronico Riso e lucentezza
150 ml
**Cosa distingue i tuoi marchi?**
Entrambi sono sviluppati a Barcellona e prodotti a Seul. E sebbene siano molto diversi, hanno un fondamento comune: si ispirano alla natura, hanno basi scientifiche, sono vegani e si concentrano su un approccio consapevole alla nostra pelle e al nostro pianeta. I prodotti Ondo Beauty 36.5 contengono fragranze naturali derivanti da oli essenziali. Combinati con texture piacevoli e formule efficaci, rendono l'applicazione un'esperienza che aiuta a trovare l'equilibrio nella vita quotidiana. Meisani, invece, è giovane, colorato, multifunzionale e pensato per essere divertente. Ideale per tutti coloro che cercano una routine semplice ma efficace.
Fonte: Natalie Hemengül
Fonte: Natalie Hemengül
Pulizia viso
CHF22.70 CHF151.33/1l
Meisani Olio detergente alla vitamina e-raser
Olio detergente, 150 ml
Pulizia viso
CHF17.90
Meisani Gel detergente all'acido salicilico Puri-tea
Salviette detergenti per il viso
**Quale feedback ricevi spesso dalle persone che hanno provato un prodotto coreano per la prima volta?**
Riceviamo ogni giorno ottimi feedback sui social media. Di solito le persone ci dicono che sono entusiaste delle texture leggere della protezione solare o che la loro pelle è già più luminosa dopo una sola settimana di double cleansing.
Hai pubblicato un libro che è stato tradotto in quattro lingue: «Korean Beauty: Il segreto per un incarnato impeccabile e un glow perfetto». Qual è il tuo segreto personale per una pelle luminosa e impeccabile?
Alcuni dicono che la K-Beauty è uno stile di vita! È uno stile di vita che ci incoraggia a prenderci 10 minuti al giorno, a volte anche di più, per rilassarci e coccolarci. La mia personale ricetta di bellezza: vado a letto presto per dormire almeno otto ore. E non salto mai la mia routine di cura della pelle, nemmeno quando sono molto stanca o in viaggio. Ah! E non fumo.
**Qual è il tuo personale must-have di K-Beauty?**
Non saprei indicare un solo prodotto in questo momento. Ma non potrei mai fare a meno del double cleansing, di molta protezione solare e di tanta idratazione per la mia pelle.
La K-Beauty è un territorio nuovo per te e vuoi prima testare i prodotti di diversi marchi come Meisani e Co.? Presso il Beauty Lab by Galaxus & En Vogue, alla Kasernenstrasse 11 a Zurigo, trovi una selezione di prodotti coreani che puoi provare in loco.
Nel formato breve «10 domande a…» intervisto personalità interessanti. A volte sulla loro specializzazione, a volte sulla loro passione o sul loro stile di vita. Persone diverse, argomenti diversi.
Immagine di copertina: MiiN Cosmetics
Natalie Hemengül
Senior Editor
Natalie.Hemenguel@digitecgalaxus.chSono una fanatica estrema di Disney e il mio mondo è tutto rosa e fiori. Venero le serie tv anni '90 e sono devota alle mie sirenette. Se non sto danzando sotto una pioggia di glitter, mi trovi a un pijama party o a incipriarmi il naso. P.s.: con la giusta tecnica puoi conquistarmi.
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