Dans les coulisses

Le temps pluvieux détermine nos achats

17/8/2021

Orages, grêle, inondations : cette année, nous avons tendance à investir dans les parapluies plutôt que dans les lunettes de soleil, bikinis et autres maillots de bain. L’analyse de tous les achats effectués chez digitec et Galaxus pour le mois de juin et juillet le démontre. Les cantons romands ont particulièrement souffert du mauvais temps.

La première moitié de l’été n’a pas vraiment brillé par son ensoleillement : selon Météo Suisse, il n’avait autant plu comme en juin et juillet 2021 qu’à deux reprises dans l’histoire récente : en 1993 et 2016. Au niveau des chiffres d’affaires des deux boutiques en ligne digitec et Galaxus, le temps s’avère également sombre et orageux.

Au cours des deux derniers mois, les clients ont acheté respectivement 61 % moins de vélos électriques et 58 % moins de vélos de ville que par rapport à la même période de l'année précédente. Il en va de même pour les compteurs avec 23 % de moins. On peut en partie expliquer ce phénomène par l’offre limitée, de nombreux modèles se trouvant en rupture de stock depuis le printemps. En outre, lors de la première vague de coronavirus, de nombreux résidents suisses ont acheté un nouveau vélo et n’ont donc pas besoin d’en acquérir un nouveau de sitôt. Il est cependant probable que le temps humide et froid ait également joué un rôle important dans cette baisse des ventes.

Les accessoires de bain et de loisirs tels que les maillots de surf (-33 %), les shorts de bain (-26 %), les bikinis (-23 %), les bateaux gonflables (-37 %), les patins à roulettes (-41 %), les drones (-23 %) ou encore les lunettes de soleil (-7 %) ont également connu une forte baisse de demande cet été. En outre, une grande partie de l'assortiment de jardinage ainsi que des jeux d’extérieur ont également subi les caprices de Mère Nature. Nous pouvons prendre comme exemple les barbecues infrarouges (-43 %), les tracteurs pour enfant (-35 %) ou encore les arroseurs (-24 %), qui ne feraient qu’agrandir la superficie du marécage qui nous sert de jardin. Les chaussures perméables à l’eau comme les derbies (-61 %), les espadrilles (-38 %) ou encore les baskets (-26 %) ont également été peu plébiscitées.

Bien sûr, d’autres produits, ceux qui nous gardent au sec et au chaud par exemple, se sont très bien vendus grâce au temps pluvieux. Par exemple les parapluies (+149 %), les vestes et pantalons de pluie (+79 %), les collants (+231 %), les pyjamas (+340 %), les carafes isothermes (+155 %), les accessoires pour appareils à raclette (+190 %), les coussins chauffants (+67 %) ou encore les déshumidificateurs (+210 %).

Nous nous sommes aussi occupés beaucoup plus souvent de nous-mêmes et de nos enfants à la maison. En conséquence, les ventes de sets de coiffure (+269 %) ont par exemple fortement augmenté. Les carnets (+510 %), les articles de bricolage (+269 %), les babyfoots (+241 %), les livres de coloriage (+204 %), les BD et mangas (+195 %), les livres jeunesse (+169 %) ou encore les kits scientifiques (+160 %) ont également enregistré une augmentation de la demande par rapport à l'an passé.

Pendant ce temps, les chanceux qui sont partis en vacances à la plage cette année, pas franchement séduits par la météo suisse, ont fait le plein de jeux de plage (+140 %), de serviettes de plage (+54 %) et de palmes (+27 %).

Les Romands ont la chair de poule

Les cantons romands ont particulièrement souffert du mauvais temps cet été : les Romands ont par exemple acheté plus de 300 fois plus de collants chez Galaxus qu’en juin et juillet 2020. Les ventes de carafes isothermes (+242 %), de radiateurs infrarouges (+155 %) ou encore d’accessoires pour appareils à raclette (+583 %) montrent également que les Romands apprécient encore plus les étés secs que les Suisses allemands.

Un défi pour le service des achats

Les caprices de la météo ont également mis à mal le service des achats de digitec et Galaxus. « En prévision d’un été normal, nous avons stocké des marchandises qui sont maintenant beaucoup moins demandées que nous l’espérions », explique Hendrik Blijdenstein, Chief Commercial Officer chez Digitec Galaxus, le responsable des achats en somme. « Par exemple, nous avons encore des piles de bateaux gonflables en stock, mais nous devons constamment commander des parapluies ou des collants. »

Y-t-il un produit dont vous n’auriez pas pu vous passer durant cet été pluvieux ? Dites-nous tout dans la partie des commentaires !

Graphiques : Made with Flourish.

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Alex Hämmerli

Senior Public Relations Manager

Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.ch

Chez Digitec et Galaxus, je suis responsable de l'échange avec les journalistes et les blogueurs. Les bonnes histoires sont ma passion; voilà pourquoi je suis toujours à la page.

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