Come Lego conquista San Valentino
9.2.2026
Traduzione: Rebecca Vassella
Tulipani di Amsterdam o un bouquet di Billund? Il produttore di giocattoli Lego conquista con i suoi set Botanicals in occasione di San Valentino – con grande abilità.
Che sia un amore appena nato o di lunga durata, a San Valentino non puoi non fare un regalo alla tua dolce metà. I fiori o il cioccolato sono considerati una scommessa sicura se non sai cosa regalare – per la gioia di fiorai e cioccolatieri.
Le rose sono la prima scelta per molte persone. Tuttavia, anche i tulipani sono sinonimo di amore e più sono scuri, maggiore è il grado di affetto, secondo le guide all'interpretazione online e gli onniscienti chatbot IA.
Ma tutti i fiori hanno una cosa in comune: appassiscono dopo pochi giorni. A meno che non siano dei fiori Lego (oppure dei fiori secchi o artificiali). Dal 2021, il produttore di mattoncini conta anche diversi set floreali nel suo assortimento, che vengono messi insieme con qualche centinaio di pezzi singoli. La serie si chiama Botanicals ed è probabilmente uno dei maggiori successi nella storia di Lego.
Lego non è solita rivelare i dati di vendita di singoli prodotti o serie. Tuttavia, dopo il lancio di Botanicals nel 2021 con solo due set, ora c'è un intero bouquet di nuovi prodotti. Probabilmente ce ne sono più di 40 attualmente disponibili. La società di ricerche di mercato statunitense Circana ha scritto che Lego Botanicals è stato il prodotto più venduto nel settore dei giocattoli a livello mondiale nel 2024. Perfino i giocattoli del mondo Pokémon sono rimasti indietro in questa classifica.
E sì, il fatto che i set floreali abbiano così tanto successo può anche essere grazie a noi. Dopotutto, nella nostra rivista forniamo regolarmente informazioni sulle novità di Lego.
Ma la nostra influenza sul mercato è piuttosto contenuta. Lego ha semplicemente colto nel segno. E il fatto che un esercito di centinaia di influencer – per lo più donne – condivida la propria passione floreale Lego sui social network, di certo non nuoce alle vendite.
Anche qualche influencer famoso sta spingendo le vendite. Nota è la collaborazione di Lego con Sophie Ellis-Bextor. La cantautrice britannica ha pubblicato sul suo profilo Instagram un reel dove si mostra davanti a un'intera parete di fiori Lego colorati.
A Monaco e nella brochure Migros
La ben oliata macchina del marketing continua a sfornare successi. Recentemente, la brochure settimanale Migros ha presentato una doppia pagina di offerte per San Valentino. Come previsto, erano esposti i bouquet di fiori di Florissimo, ma anche i set Lego Botanicals.
L'attacco di Lego al settore dei fiori veri è al momento ancora più evidente a Monaco. Qui, i danesi hanno rilevato un negozio nell'antico Viktualienmarkt nel cuore della città e lo hanno trasformato in un pop-up store per la collezione Botanicals. Il sito web di Antenne Bayern, la più grande stazione radiofonica della Baviera, dedica addirittura un vero e proprio inno alla trovata di marketing di Lego. Dovremmo dimenticare i fiori recisi appassiti e goderci invece un «eccezionale shopping di fiori». L'appello è quello di acquistare «set di fiori creativi e di lunga durata» che «garantiscono grandi sorrisi». Secondo me, si tratta di pubblicità, anche se non è etichettata come tale.
Fonte: Lego
Il concetto di pop-up sembra dare i suoi frutti per Lego. Ci sono sempre stati progetti simili, come ad esempio un anno fa a New York, dove i visitatori e le visitatrici hanno potuto assemblare fiori in un laboratorio. O a Kuala Lumpur, dove un perfetto sfondo per Instagram di migliaia di fiori di plastica è stato allestito in un centro commerciale.
Tutto questo ha un effetto. E lo notiamo anche da Galaxus. La mia collega del Category Management mi ha messo a disposizione alcune cifre del primo trimestre del 2025. Un anno fa, i set floreali Lego hanno venduto il doppio a febbraio rispetto a gennaio o marzo. Un chiaro segnale che molte persone pensano sia una buona idea regalare qualcosa da costruire per San Valentino.
Forse è anche un'idea romantica quella di assemblare i mattoncini colorati e poi creare un bouquet di fiori pezzo per pezzo insieme. O mi sbaglio?
Fiori per San Valentino
Cosa regali alla tua dolce metà?
Se hai trovato ispirazione, qui trovi i fiori Lego. Inoltre, puoi lasciare i tuoi consigli sui set migliori nella colonna dei commenti.
Immagine di copertina: Shutterstock
Martin Jungfer
Head of Content
Martin.Jungfer@digitecgalaxus.chGiornalista dal 1997 con sedi in Franconia, sul lago di Costanza, a Obvaldo e Nidvaldo e a Zurigo. Padre di famiglia dal 2014. Esperto in organizzazione editoriale e motivazione. Focus tematico sulla sostenibilità, strumenti per l'ufficio domestico, cose belle in casa, giocattoli creativi e articoli sportivi.
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