Retroscena

10 domande all'esperta di K-Beauty Lilin Yang

24.10.2022

Traduzione: Nerea Buttacavoli

Gli amanti della cura della pelle si affidano completamente ai prodotti coreani. Ma come mai? L'esperta Lilin Yang rivela cosa distingue la K-Beauty dalle linee di skincare occidentali e qual è la sua personale ricetta segreta per una pelle radiosa.

Formule innovative, texture particolari, confezioni belle da vedere. Chiunque abbia maneggiato prodotti coreani per la cura della pelle lo sa: sono fatti bene dalla A alla Z. Alcuni sono addirittura convinti che la Corea produca i migliori prodotti per la cura della pelle al mondo. Lilin Yang la pensa anche così. Conosce molto bene la K-Beauty ed è co-proprietaria e CEO di «MiiN Cosmetics», il più grande rivenditore e distributore di K-Beauty in Europa, con sede a Barcellona. La sua azienda importa in Europa più di 30 marchi coreani e le ultime tendenze della K-Beauty.

Hai aperto diverse boutique in Europa e un negozio online. Come mai ha deciso di entrare nel business della K-Beauty?
Lilin Yang: La nostra storia è iniziata quando i cosmetici coreani in Europa non erano ancora molto conosciuti e apprezzati. Quando mi sono trasferita in Spagna, ho vissuto a Madrid per un po', ma ho continuato a viaggiare a Seul. Durante i miei viaggi, ho colto l'occasione per riempire la mia valigia con tutti i tipi di cosmetici provati e testati e con quelli nuovi che potevo trovare solo lì. Tuttavia, viaggiare per migliaia di chilometri per ricomprare i miei prodotti di bellezza preferiti era tutt'altro che ideale. Mi sono chiesta perché dei prodotti così validi non siano ancora arrivati in Europa, così ho deciso di fare proprio questo e ho fondato MiiN Cosmetics. Quasi in risposta alla mia domanda di consumatrice.

Lilin è originaria di Yichang, in Cina, e si è trasferita in Spagna nel 2005 per studiare.
Fonte: MiiN Cosmetics

L'industria coreana della bellezza segue una filosofia diversa da quella occidentale?
Direi che si concentra più sulla prevenzione dei danni alla pelle che sul tentativo di attenuarli o invertirli. E questo ha senso: è molto più facile proteggersi dal sole con creme adeguate quando si è giovani, piuttosto che cercare di eliminare le macchie cutanee con l'avanzare dell'età.

Quale pensi sia la maggiore differenza tra i prodotti K-Beauty e le loro controparti occidentali in termini di sviluppo dei prodotti?
Sono formulati in modo più delicato in termini di principi attivi come retinolo, AHA e BHA. Ciò significa che la loro percentuale è più bassa perché i coreani sono più inclini ad avere una pelle sensibile.

In quale categoria di prodotti pensi che la Corea sia più avanti di tutti?
Sicuramente la protezione solare. I prodotti per la protezione solare sono molto popolari in Corea e vengono utilizzati quotidianamente da tutti. Inoltre, le persone iniziano ad usarla in giovane età. Di conseguenza, la concorrenza tra i produttori è grande e si traduce in ottimi prodotti di protezione solare. In Europa è diverso. Le formule coreane sono più avanzate di quelle occidentali sotto molti aspetti: di solito sono liquidi, quasi gelatinosi, e non lasciano né una sensazione di appiccicosità sulla pelle né un residuo bianco. La maggior parte delle persone inizia a entusiasmarsi per la K-Beauty non appena prova una crema solare coreana.

Nel 2014, Lilin Yang ha aperto il primo negozio MiiN a Barcellona. Poco dopo ne sono seguiti altri a Madrid, Monaco, Milano e Valencia.
Fonte: MiiN Cosmetics

Quanto di un prodotto deve essere stato sviluppato e prodotto in Corea per guadagnarsi il titolo di K-Beauty? Esistono dei requisiti, simili all’etichetta «Swiss Made», che un produttore deve soddisfare?
In realtà, non esiste una definizione legale ufficiale che regoli quando un prodotto può essere etichettato come coreano. Ma i produttori devono essere onesti per legge. Ciò significa che se c'è scritto «made in Korea», ci si può fidare.

Hai anche lanciato due marchi propri: Ondo Beauty 36.5 e Meisani. Come mai?
C'erano alcune cose che ai nostri clienti europei mancavano nella gamma coreana. Ad esempio, un siero al retinolo più forte. Questo perché i coreani vogliono evitare la cosiddetta retinatura – una fase di transizione che può verificarsi dopo l'inizio dell'uso del retinolo. La pelle è arrossata e secca. Un processo del tutto normale, ma sgradevole, che segnala che la pelle si sta adattando al nuovo principio attivo. Il nostro siero al retinolo contiene un contenuto di retinolo più elevato e quindi più efficace di quello comunemente utilizzato in Corea, che abbiamo combinato con ingredienti che riducono le irritazioni, tra cui la niacinamide, l'avena, i semi di lino, l'enotera e l'acqua di aloe vera (87%), che ha un effetto riparatore ed è uno dei principi attivi più lenitivi della natura.

Meisani Siero al retinolo elisir blu (15 ml)

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CHF20.90 CHF1393.34/1l

Meisani Siero al retinolo elisir blu

15 ml

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Pulizia viso

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Meisani Tonico all'essenza di acido ialuronico Riso e lucentezza

Cosa distingue i tuoi marchi?
Entrambi sono sviluppati a Barcellona e prodotti a Seul. E sebbene siano molto diversi, hanno un fondamento comune: si ispirano alla natura, hanno basi scientifiche, sono vegani e si concentrano su un approccio consapevole alla nostra pelle e al nostro pianeta. I prodotti Ondo Beauty 36.5 contengono fragranze naturali derivanti da oli essenziali. Combinati con texture piacevoli e formule efficaci, rendono l'applicazione un'esperienza che aiuta a trovare l'equilibrio nella vita quotidiana. Meisani, invece, è giovane, colorato, multifunzionale e pensato per essere divertente. Ideale per tutti coloro che cercano una routine semplice ma efficace.

Prodotti K-Beauty di Meisani che sto testando.
Fonte: Natalie Hemengül

Il siero alla vitamina C Glow Drops di Meisani contiene perle bianche di vitamina C che si sciolgono quando vengono massaggiate sulla pelle. — Prodotti K-Beauty di Meisani che sto testando.
Fonte: Natalie Hemengül

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Meisani Olio detergente alla vitamina e-raser (Olio detergente, 150 ml)

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Quale feedback ricevi spesso dalle persone che hanno provato un prodotto coreano per la prima volta?
Riceviamo ogni giorno ottimi feedback sui social media. Di solito le persone ci dicono che sono entusiaste delle texture leggere della protezione solare o che la loro pelle è già più luminosa dopo una sola settimana di double cleansing.

Hai pubblicato un libro che è stato tradotto in quattro lingue: «Korean Beauty: Il segreto per un incarnato impeccabile e un glow perfetto». Qual è il tuo segreto personale per una pelle luminosa e impeccabile?

Alcuni dicono che la K-Beauty è uno stile di vita! È uno stile di vita che ci incoraggia a prenderci 10 minuti al giorno, a volte anche di più, per rilassarci e coccolarci. La mia personale ricetta di bellezza: vado a letto presto per dormire almeno otto ore. E non salto mai la mia routine di cura della pelle, nemmeno quando sono molto stanca o in viaggio. Ah! E non fumo.

Korean Beauty (Tedesco, Leah Ganse, Lilin Yang, Sara Jiménez, 2020)

Manuale

CHF16.–

Korean Beauty

Tedesco, Leah Ganse, Lilin Yang, Sara Jiménez, 2020

Qual è il tuo personale must-have di K-Beauty?
Non saprei indicare un solo prodotto in questo momento. Ma non potrei mai fare a meno del double cleansing, di molta protezione solare e di tanta idratazione per la mia pelle.

La K-Beauty è un territorio nuovo per te e vuoi prima testare i prodotti di diversi marchi come Meisani e Co.? Presso il Beauty Lab by Galaxus & En Vogue, alla Kasernenstrasse 11 a Zurigo, trovi una selezione di prodotti coreani che puoi provare in loco.

Nel formato breve «10 domande a…» intervisto personalità interessanti. A volte sulla loro specializzazione, a volte sulla loro passione o sul loro stile di vita. Persone diverse, argomenti diversi.

Immagine di copertina: MiiN Cosmetics

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Natalie Hemengül

Senior Editor

Natalie.Hemenguel@digitecgalaxus.ch

Sono una fanatica estrema di Disney e il mio mondo è tutto rosa e fiori. Venero le serie tv anni '90 e sono devota alle mie sirenette. Se non sto danzando sotto una pioggia di glitter, mi trovi a un pijama party o a incipriarmi il naso. P.s.: con la giusta tecnica puoi conquistarmi.

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