Sans âme ? Ouais, j'ai quand même « débrandé » mes cosmétiques
Je ne suis pas une victime des marques – c'est du moins ce que j'aime me dire. Mais est-ce que cela correspond à la réalité ? Une expérience devrait apporter la réponse.
Vous êtes-vous déjà demandé à quoi ressemblerait votre bain de bouche si vous retiriez l'étiquette de la bouteille ? Ou si votre mascara ne portait aucune inscription ? Probablement pas. Et pourquoi le feriez-vous ?
Eh bien, Internet m'a convaincue de tenter une expérience personnelle basée sur cette réflexion. Avec des arguments étonnamment convaincants.
Le débranding expliqué
Le « débranding » consiste à retirer tous les logos, noms de marque ou éléments textuels visibles des produits de consommation courante. C'est une forme de protestation silencieuse contre notre société de consommation. J'ai découvert ce concept curieux dans le contexte de la « slow beauty », un mouvement axé sur la consommation consciente de produits.
Pour éviter tout malentendu : le débranding dont je parle doit être clairement distingué de la stratégie marketing du même nom, où les marques simplifient délibérément l'identité visuelle de leurs designs.
Le terme est donc clarifié. Reste la question : pourquoi quelqu'un prendrait-il la peine de faire cet effort supplémentaire ?
Pourquoi tant d'efforts ?
Sur les réseaux sociaux, je trouve différentes réponses. Voici un résumé des plus fréquentes.
1. Fonction vs sentiment d'appartenance
En censurant la marque, vous réduisez un produit à sa fonction. Surtout pour les marques lifestyle comme Rhode ou Dior, qui reposent fortement sur une composante identitaire, cet effet est censé révéler mes véritables motivations : pourquoi ai-je acheté ce produit ? Est-ce pour appartenir à un groupe ou est-ce uniquement pour sa performance ?
2. Par principe contre la fatigue publicitaire
Nous sommes exposés à la publicité 24h/24. Le débranding réduit au moins à la maison la présence intrusive des marques. Et : si vous sortez votre poudrier ou votre rouge à lèvres en public, vous ne devenez pas automatiquement un panneau publicitaire gratuit.
3. Désencombrement visuel
Étiquettes, logos, informations : ces éléments créent beaucoup d'agitation. On parle souvent dans ce contexte de « visual noise », c'est-à-dire de pollution visuelle. Des emballages nus sont censés apporter du calme dans l'armoire ou sur la commode.
Je trouve des points positifs à tous ces arguments. Et plus je fais de recherches sur le sujet, plus je vois cela comme une forme d'exercice de pleine conscience. Un exercice qui vise à porter un nouveau regard sur la perception des marques, le comportement de consommation et notre rapport à nos possessions. Des sujets qui me préoccupent depuis longtemps.
Alors, je me lance.
Adieu les logos, mais comment ?
Trois armoires à pharmacie, des tiroirs et des buffets remplis de produits doivent être mis à nu. Chaque emballage présente ses propres pièges et défis.
Étiquettes
Le plus simple est de retirer les étiquettes adhésives. Pour cela, je plonge brièvement les bouteilles et autres contenants dans de l'eau chaude. Les autocollants se décollent ensuite facilement.
J'élimine les résidus avec de l'essence médicinale, recommandée par ma pharmacienne. Et oui, je l'ai achetée exprès. Ce n'est pas vraiment dans l'esprit de l'exercice, mais j'avais le choix : soit m'énerver pendant les prochaines semaines à cause des surfaces collantes, SOIT résoudre le problème proprement dès le départ. Au moins, je pourrai aussi m'en servir pour enlever les restes d'étiquettes de prix de mes trouvailles en brocante. L'isopropanol devrait également fonctionner. Évitez le dissolvant à ongles contenant de l'acétone. Il attaque le plastique.
Inscriptions
Les inscriptions imprimées sont tenaces. C'est pourquoi je les recouvre simplement. Avec du ruban adhésif crépon de couleur assortie, du masking tape ou, par endroits, avec des autocollants. Dans certains cas, plusieurs couches sont nécessaires car les inscriptions transparaissent encore. Le bon côté de cette méthode : elle est réversible. L'inconvénient : elle est gaspilleuse.
Reliefs & gravures
Ici aussi, seul un morceau de ruban adhésif aide. Comme une barre de censure. Si les éléments sont gravés discrètement dans l'emballage, je les laisse tels quels.
Décantage
Dans quelques cas, j'ai transféré le contenu d'un emballage dans un autre récipient.
J'imaginais le processus plus amusant. Au lieu de cela, il a été marqué par des ongles cassés, des tentatives douteuses et finalement une capitulation. En d'autres termes : je n'ai pas fait subir de relooking à tous mes produits. Pour diverses raisons :
- Malgré une réduction consciente, je possède encore beaucoup de produits. Par manque de temps, je me suis limitée aux articles les plus utilisés.
- Le boss final : les tubes de crème ! Rien que l'idée de les envelopper dans du ruban adhésif puis de presser dessus... Ça me fait frissonner.
- Une partie de mon travail consiste à tester des produits. Il est donc important que les étiquettes et autres restent en place. Pour les photos de produits, les informations, etc.
- Les marques de prestige. Prise en flagrant délit. Plus de détails sur ma honte ci-dessous.
Qu'est-ce que cela m'a apporté ?
Quatre semaines se sont écoulées depuis que je m'y suis mise. Ai-je appris quelque chose, ou ai-je simplement perdu beaucoup de temps et d'autocollants ?
Suis-je une victime des marques ou non ?
Oui. Et je l'admets à contrecœur. J'ai débrandé sans sourciller les cosmétiques « peu sexy » (comme le shampoing ou l'eau micellaire) et les produits de marques bon marché (comme Essence ou The Ordinary). Mais « défigurer » des marques de prestige ? Je n'y suis pas arrivée. J'avais le sentiment de retirer de la valeur au produit. Comme si je perdais activement de l'argent en bricolant le design et que l'image de marque soigneusement élaborée ne pouvait plus me parler.
Je suis un peu moins critique envers ma retenue concernant les palettes de fards à paupières de diverses marques indépendantes : je n'y ai pas touché non plus. Après tout, elles vivent de leurs devises, illustrations et inscriptions, pour lesquelles j'ai payé très consciemment.
Mon rapport à mes produits a-t-il changé ?
Oh que oui ! Les objets dont j'ai retiré la marque m'appartiennent désormais. Vraiment. C'est difficile à exprimer avec des mots. En revanche, je ressens plus de distance vis-à-vis des marques coûteuses. Probablement parce qu'elles ont plus d'influence sur moi que je ne voulais l'admettre. C'est presque comme si elles avaient leur propre vie et que je n'étais qu'une figurante.
Tout semble-t-il plus ordonné maintenant ?
J'apprécie beaucoup le calme visuel dans l'armoire, le panier de douche, etc. Mais il y a aussi des moments où je me dis : « Wow, ça a l'air sans vie ». Presque comme si on faisait défiler une galerie de photos de stock.
Un dernier mot
Pour moi, c'était une expérience sympathique qui m'a clairement montré ma conscience des marques. Mais je n'ai pas constaté de changements profonds en moi. Peut-être parce que je m'intéresse au sujet de la consommation depuis longtemps. Pour des raisons visuelles, je souhaite tout de même continuer le débranding. Au moins pour les articles d'hygiène comme le shampoing, le nettoyant, etc.
Vous accordez une grande importance aux marques ou vous n'êtes pas encore sûr de vos véritables motivations d'achat ? Alors essayez. Vous n'avez pas besoin de lancer une grande opération comme moi. Il suffit probablement de retirer le branding de vos nouveaux produits de temps en temps. Ou de vous demander avant l'achat si le produit vous intéresserait toujours si personne ne pouvait l'associer à sa marque.
En tant que fan de Disney je vois toujours la vie en rose, je vénère les séries des années 90 et les sirènes font partie de ma religion. Quand je ne danse pas sous une pluie de paillettes, on me trouve à des soirées pyjama ou devant ma coiffeuse. PS Le lard est un de mes aliments favoris.
Des solutions pratiques aux questions quotidiennes sur la technologie, des astuces de ménage et bien plus encore.
Tout afficher
