Point de vue

Quel est le secret de Victoria ?

5/12/2018

Traduction : traduction automatique

Lorsque quelque chose se vend bien, on se demande arbitrairement : pourquoi ? Parfois, la réponse est évidente - et parfois, elle se trouve sur le podium.

"Pourquoi tout le monde s'intéresse-t-il tant aux parfums Victoria's Secret ?", me demande Livia Gisler, étonnée. Elle travaille comme responsable du marketing de catégorie et ne comprend pas l'augmentation des ventes. D'autant plus que, selon les médias, la marque de mode ne se porte pas très bien. Cela me fait sourire. Je me suis déjà posé la question. Oui, pourquoi en fait ? Dans la plupart des cas, le packaging a l'air bon marché et trop sucré. Il en va de même pour les parfums.

Et puis je me souviens : J'ai aussi un spray pour le corps de VS à la maison. Et je l'adore.

J'ai acheté le mien à Londres. Là-bas, je me suis baladée dans la boutique à plusieurs étages en reniflant chaque spray pour le corps. Je voulais me prouver qu'aucun des parfums ne me ferait tomber. Avec trois étages, c'était quelques flacons de trop pour mon esprit. De plus, je suis une fille à problèmes en matière de recherche de parfums. À ma grande surprise, je suis tombé sur un flacon coloré portant l'inscription "Squeeze of Pineapple". Comme si quelqu'un avait capturé la fraîcheur légère de l'été et l'avait adoucie d'une touche tropicale. J'ai senti, j'ai acheté. Zut!

Mais je n'ai pas toujours été aussi critique sur le charme de la marque.

Voyage dans le temps

Dans mes années d'adolescence, la marque de sous-vêtements était LA merde. On m'a offert l'un de leurs bodylotions et je me suis réjouie comme une puce. J'ai ignoré le fait que le parfum était bien trop intense pour moi. Tout le monde aimait Victoria's Secret. L'erreur devait donc venir de moi. J'ai donc continué à m'enduire de crème jour après jour, même si je ne supportais pas le parfum. Je voulais à tout prix faire partie de cet idéal de beauté irréfléchi. Pour un public cible jeune comme moi, les parfums étaient quasiment des pièces de défilé abordables.

A 26 ans, le podium me laisse froid et je n'accuse plus que le choix presque infini de parfums. Car presque tout le monde y trouve forcément quelque chose qui lui plaît. Et ce que l'on aime, on ne le lâche pas volontiers... [[competition:147]]

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Natalie Hemengül

Senior Editor

Natalie.Hemenguel@digitecgalaxus.ch

En tant que fan de Disney je vois toujours la vie en rose, je vénère les séries des années 90 et les sirènes font partie de ma religion. Quand je ne danse pas sous une pluie de paillettes, on me trouve à des soirées pyjama ou devant ma coiffeuse. PS Le lard est un de mes aliments favoris.

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