Nous avons les produits, vous avez le talent : les instruments de musique ont le vent en poupe
Dans les coulisses

Nous avons les produits, vous avez le talent : les instruments de musique ont le vent en poupe

David Kübler
Zurich, le 11.05.2021
L'an dernier, les concerts se sont fait rares. En contrepartie, les artistes s'en sont donné à cœur joie, à en juger la multiplication par quatre des achats d'instruments.

En tant que musicien amateur, j'achète de temps à autre un article, généralement en magasin. Mais lorsque ces surfaces ont fermé, je me suis replié sur les boutiques en ligne. À ma grande surprise, j'ai trouvé chez mon employeur deux des accessoires les plus importants pour un guitariste : le plectre et le capodastre, la meilleure vente des articles liés à la musique. Cet objet permet de jouer et de chanter « Country Roads » dans tous les registres.

Mort de chez mort

Le secteur de la musique et de l'événementiel souffre particulièrement de la conjoncture. Les organisateurs sont toujours contraints d'annuler ou de reporter concerts et autres. Stefan Breitenmoser, Swiss Music Promoters Association (SMPA), parle d'un effondrement massif du secteur de l'événementiel. Depuis le coronavirus, il estime à environ 4000 et 3800 respectivement les événements culturels et sportifs en Suisse à avoir été reportés et annulés. Markus Meier d'Act Entertainment, l'un des plus grands promoteurs de concerts et agences de réservation de Suisse, indique également sur demande qu'ils ont dû reporter voire annuler environ 550 concerts depuis mars 2020. Mais il parle d'une grande solidarité entre les musiciens et les organisateurs : « Tout le monde est dans le même bateau, les gens s'entraident, il y a beaucoup de solidarité entre eux. » Par ailleurs, les artistes n'ont pas été découragés pour autant, comme le montre l'analyse de notre assortiment.

Guitares et pianos

La guitare et le piano électrique sont les instruments qui séduisent les débutants. Nos clients nous le font sentir : au cours de l'année du coronavirus (avril 2020  – mars 2021), nous avons vendu cinq fois plus de guitares que l'année précédente (avril 2019 – mars 2020). La petite sœur de la guitare, le ukulélé, remporte également son petit succès. Durant l'année de la pandémie, nos clients ont acheté quatre fois plus de ukulélés que l'année précédente (+303 %). La même tendance se dessine avec les pianos électriques : nos transporteurs ont acheminé plus de deux fois plus de pianos qu'avant le coronavirus (+110 %).
Outre les guitaristes et les pianistes, le coronavirus a également produit un certain nombre de successeurs de Ringo Starr : Galaxus a vendu plus de quatre fois plus de batteries qu'avant la crise sanitaire (+312 %).

Ma chère Gibson J45 avec capo plaqué sur les cordes
Ma chère Gibson J45 avec capo plaqué sur les cordes

Baschi, Baba Shrimps et Dodo repérés sur Galaxus

Les stars de la musique pop convergent vers Galaxus. C'est notamment le cas du groupe zurichois « Baba Shrimps » qui, depuis la crise du coronavirus, achète régulièrement en ligne et se réjouit de l'étoffement constant de l'assortiment : « Nous avons trouvé beaucoup de matériel de musique électronique en ligne pour notre tournée en streaming », déclare le chanteur Adi lorsqu'on lui pose la question. Pour les musiciens, le délai de livraison joue un rôle majeur, une grande partie de la nouvelle infrastructure musicale étant rapidement nécessaire pour le streaming. Le nouveau gadget préféré d'Adi est un mini synthétiseur aussi grand qu'une calculatrice. « Avec l'échantillonneur, j'ai secrètement enregistré ma famille en train de chanter des airs de Noël et les ai ensuite samplés dans mes chansons », explique Adi. Il n'est pas le seul à s'enthousiasmer : cet appareil est l'un des articles les plus vendus de Galaxus. Pour vous faire une petite idée de sa musique, visionnez cette vidéo :

Le producteur de musique et chanteur de reggae Dodo a également eu recours au livestream pendant le coronavirus. Pour son show « DoDonnerstag », il a commandé le matériel de musique en ligne. « j'ai écumé Galaxus presque quotidiennement, commandé toutes les merveilles électroniques qu'il faut pour générer du streaming de qualité. »

Baschi, chanteur en dialecte faisant désormais partie intégrante de la scène musicale locale avec la chanson Bringen Hei, préfère les magasins spécialisés et leurs conseils pour du matériel musical de qualité. Toutefois, lorsqu'il s'agit d'acheter des accessoires, il aime recourir à l'option pratique de la vente en ligne : « Lorsqu'il s'agit de fournitures, comme les cordes ou les médiators, je commande volontiers sur Internet. »

Pour vous faire une petite idée, visionnez sa vidéo :

Platines et autres boules à facettes

Les fameux DJ Antoines, Guetta et Aoki s'approvisionnent eux aussi en ligne. Parmi les produits les plus populaires, on trouve des ensembles d'entrée de gamme comme le Hercules DJ Learning Kid ou le Pioneer DJ DDJ-400, l'actuelle meilleure vente. En période de confinement et de télétravail, certains s'essaient apparemment au mixage, dans l'espoir de se produire sur les scènes d'Ibiza après le confinement ou de s'adonner à un nouveau passe-temps, pour eux-mêmes et pour le voisinage.

Que serait une fête sans DJ ni boule à facettes ? Dans notre assortiment, nous avons l'objet de toutes les convoitises : une boule à facette d'un diamètre de 150 cm pour un poids de 150 kg. Elle a été commandée une fois pendant l'année du coronavirus. Et nous l'avons livrée avec une grue.

Nous voulons être entendus

Notre communauté n'est pas seulement fascinée par la musique, mais aussi par la poésie et le divertissement. Les stars de podcast telles que Jan Böhmermann, Beste Freundinnen ou Joko Winterscheidt font des émules. Notre assortiment de microphones, déjà très populaire, a encore augmenté de près de 160 % pendant la crise. Les microphones adaptés à la radio, au streaming et aux podcasts plaisent beaucoup. Ils nécessitent une interface ou une table de mixage adaptée. L'article de cette catégorie le plus vendu demeure le RODECaster Pro, un appareil touche-à-tout vendu sept fois plus pendant l'année du coronavirus que les douze mois précédents.

Je souhaite à tous les artistes que les scènes rouvrent bientôt et que nous puissions présenter nos riffs d'ACDC, si avidement répétés dans nos quatre murs, devant un public en folie.

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David Kübler
David Kübler

Communications Manager, Zurich

Communicateur et compositeur avec beaucoup d'enthousiasme pour la bonne nourriture, mes amis, l'aventure et les activités en montagne et dans l'eau.

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