En coulisse

Miroir, miroir sur le mur...

13/8/2018

Traduction : traduction automatique

...que fait le selfie stick dans ma main ? Le nombre de visiteurs du salon du meuble de Milan augmentant chaque année, l'autodérision de ses visiteurs augmente également. De la tentative d'échapper au selfie.

Le salon de l'ameublement "Salone del Mobile" prend de plus en plus d'ampleur et s'étend depuis longtemps non seulement dans les halls d'exposition à l'extérieur de la ville, mais aussi dans des quartiers entiers au cœur de Milan. De nombreuses expositions me permettent de trouver l'inspiration. Les entreprises établies y présentent leurs nouveautés, tout comme les nouveaux venus. D'année en année, j'y reste plus longtemps. Jusqu'à ce qu'un jour, je m'offre les sept jours complets - et donc une surexcitation totale de mes sens. Et même à ce moment-là, je ne pourrai pas voir tout ce qui m'est proposé.

L'une des raisons pour lesquelles je prends plus de photos que d'habitude à Milan est la profusion d'impressions. Il est impossible de tout enregistrer en si peu de temps. C'est pourquoi je photographie de manière stratégique : d'abord l'objet du désir, puis les noms des designers, afin d'avoir une vue d'ensemble plus tard. Cela va vite. Pourtant, je ne me sens pas à l'aise avec le fait d'être constamment en train de prendre des photos.

Ai-je vraiment besoin de l'image des lampes Menu ? Est-ce que je peux les capturer telles qu'elles sont devant moi ? Est-ce que je me retrouve dans le champ de quelqu'un d'autre si je fais un pas en arrière ? Suis-je impoli envers mes compagnons si je marche à nouveau dans la pièce pour capturer un autre angle?

Et enfin, l'équilibre entre l'obtention d'impressions et leur capture est-il encore correct ? Car c'est bien pour cela que je suis venu à Milan : Pour me laisser inspirer. Pas pour appuyer constamment sur le déclencheur. Je mène un combat permanent, nourri par ma peur de ne pas pouvoir capturer les inspirations et les noms des designers présents au Salone del Mobile.

Les selfies sont contagieux... et à Milan, ce n'est pas un hasard

La première fois que j'ai vu un tableau de Gerhard Richter dans un musée, il y a huit ans, je suis resté de longues minutes devant. D'autres visiteurs ont fait de même. L'année dernière, j'ai de nouveau rêvé devant une peinture de l'artiste allemand. La nouveauté, cette fois-ci, c'est que j'ai dû attendre qu'une visiteuse prenne un selfie devant l'œuvre.

La tendance du selfie avait donc aussi gagné le musée. Le regard se pose sur l'écran avec son propre visage au lieu de savourer l'atmosphère. Quelque peu déconcertant. Après tout, je vais au musée pour m'enivrer de l'art des autres. Pas pour faire partie d'une nature morte sur une photo.

Cette année, j'ai également rencontré un phénomène similaire à Milan. Les appareils mobiles semblent collés aux mains des visiteurs, souvent à la perche à selfie. Des gens qui profitent de la moindre occasion pour se prendre en photo. Des selfies miroirs aux poses sur le dernier canapé à la mode, une grande partie des visiteurs étaient occupés par eux-mêmes. Au lieu de s'intéresser aux mises en scène artistiques.

Ceux qui misent justement sur le fait que nous devenons plus narcissiques et que nous documentons tout ce qui nous entoure sont des marques malignes et des créateurs de telles expositions. Ils mettent délibérément l'accent sur les "Mirror Walls" dans les locaux où l'on peut prendre des selfies à profusion.

Dans le meilleur des cas, ces photos sont ensuite partagées sur les réseaux sociaux avec les bons "hashtags", qui sont souvent inscrits directement sur le mur. De manière ludique, les marques obtiennent ainsi une large diffusion de leurs œuvres sur Internet, sans avoir à dépenser un franc en publicité. Cette année, à Milan, c'est le magasin de vêtements suédois COS qui a le plus encouragé et célébré cette forme de marketing contemporain. Et ce n'était même pas intentionnel.

Image : @meinszeneviertel — Image : @studiofairly

"Open Sky" est la septième exposition conçue par COS pour le Salone del Mobile. Cette fois-ci, le studio de création s'est associé à l'artiste Phillip K. Smith pour créer des objets miroirs dans le Palazzo Isimbardi et son jardin. Ils étaient censés refléter le ciel et inciter à s'arrêter un instant pour l'observer plus attentivement. Au lieu de cela, les visiteurs ont utilisé les miroirs comme une autre scène pour se mettre en scène. Est-ce que je rate quelque chose si je ne me prends pas en photo ?

L'autoportrait en selfie

Comme le boom des selfies était évident, je me suis moi aussi laissé tenter par une photo de moi. L'obstacle était certes moins grand à Milan, puisque tout le monde le fait, mais pas plus agréable. Je continue à préférer les photos que j'ai prises sans moi et qui me servent aujourd'hui de souvenir de ces expositions inspirantes.

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Pia Seidel

Senior Editor

Pia.Seidel@digitecgalaxus.ch

Comme une pom-pom girl, je soutiens le bon design et vous fais découvrir tout ce qui a trait aux meubles et à l’aménagement intérieur. Régulièrement, je vous présente des astuces d’intérieur simples mais raffinées, je parle des tendances et j’interviewe des esprits créatifs sur leur travail.

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