En coulisse
Räbeliechtli : montre-moi comment tu sculptes, je te dirai qui tu es
par Patrick Vogt
"L'histoire derrière un objet est la plus belle chose pour moi"
15/8/2019
Traduction: traduction automatique
Photos: Thomas Kunz
Des coffrets-cadeaux finement curatés et adaptés à leur destinataire. C'est ce que propose Alejandra Lauper avec "I Love My Gift". La petite marque de Zurich Wiedikon soutient les magasins de quartier et veut se démarquer des cadeaux en plastique de mauvaise qualité.
"Il n'y a pas beaucoup de beaux meubles ou de jouets pour les enfants. Alejandra ne veut pas d'un Ikea standardisé et de mauvaise qualité. La graphiste cherche partout des alternatives pour ses deux enfants - dans des brocantes, des marchés aux puces et des magasins de quartier. "Un jour, un ami avait besoin d'un cadeau pour son filleul et nous a demandé, à mon amie et à moi, de l'aider parce qu'il ne trouvait rien de beau et pas le temps" : c'est le coup d'envoi de son propre business. Sous le nom de "I Love My Gift", Alejandra vend des coffrets cadeaux personnalisés qui stimulent les sens et la créativité.
Une boîte d'expérimentation esthétique
"L'une des premières boîtes était une boîte pour faire son propre thé glacé", se souvient Alejandra. Elle permet non seulement de concocter une délicieuse boisson, mais aussi d'expérimenter. Un ingrédient donne au liquide une couleur violette éclatante, qui peut être modifiée par divers autres composants de la boîte. "Il est important pour moi que les boîtes ne soient pas seulement attrayantes, mais aussi fonctionnelles et qu'elles aient un but. La boîte à thé glacé contient un mélange de thé naturel, mais aussi une boule à thé, un entonnoir, des récipients en verre et des bâtons de cannelle. Alejandra veille à un mélange d'ancien et de nouveau et à une bonne qualité. "Les objets doivent durer longtemps et être amusants, et non pas être cassés dans un coin après trois utilisations."
Des objets qui ont une histoire
La bonne qualité joue également en faveur d'un autre thème central : La durabilité. Alejandra est une habituée des brocantes et des marchés aux puces, mais elle trouve aussi des objets chez des particuliers ou lors de la liquidation de magasins. "À Aarau, quelqu'un a hérité d'un atelier de son père et a vendu tout ce qui s'y trouvait. J'y ai trouvé beaucoup de boîtes et d'outils. Parfois, il faut juste avoir de la chance". Ces histoires derrière les produits constituent pour elle une grande partie de la fascination. "Une fois, j'ai récupéré des bancs pour enfants à l'orphelinat de Bâle. Savoir que ces meubles ont pu contribuer à donner un peu de normalité à ces enfants les rend tout de suite plus spéciaux."
Ces histoires et l'âge ou le degré de rareté des objets font qu'il lui est parfois difficile de s'en séparer. "Je n'ai pas de boîte préférée, elles contiennent toutes beaucoup de passion. Mais lorsque je mets dans une boîte des tampons encreurs rares ou de vieilles pinces à linge qui s'apparentent à des objets d'art, cela fait un peu mal". Lorsque le nouveau propriétaire s'en réjouit, la douleur de la séparation est aussitôt oubliée.
Contre la mort des magasins
Les nouveaux produits s'arrachent déjà plus facilement. Dans la mesure du possible, elle va les chercher dans les magasins de quartier. Ainsi, les tissus de l'Idaplatz, les pipettes de la Pharmacie de montagne et la cire d'abeille de Wabe3. Toutes les boutiques sont situées dans le quartier 3 de Zurich, à Wiedikon, comme leur maison. "Soutenir ces boutiques est un mode de vie personnel qui se transmet dans les boîtes. Et heureusement aussi à mes propres enfants", dit Alejandra. Sa fille fouille régulièrement dans le stock et s'en sert pour confectionner de petites œuvres d'art. "Ce qu'elle aimerait le plus, c'est composer des boîtes individuelles pour tous ses amis. Je dois alors la ramener à la réalité et lui expliquer la valeur de ces objets."
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Plus que le contenu, ce sont les caisses elles-mêmes qui ont été délibérément choisies. Elles doivent représenter le thème tout en étant de haute qualité et belles. La boîte postale, par exemple, a la forme d'une boîte aux lettres, la petite boîte à thé glacé celle d'une vieille gamelle militaire. "Rien que l'emballage coûte souvent beaucoup d'efforts et d'argent. En outre, la boîte doit toujours pouvoir être rangée facilement, c'est pourquoi elle est aussi importante pour Alejandra que les objets qu'elle contient.
Elle range actuellement ses affaires dans son bureau partagé, également situé à Wiedikon. Car jusqu'à présent, "I Love My Gift" est clairement un hobby. "Cela peut prendre un certain temps avant qu'elle ne trouve des objets appropriés, si possible sans plastique, de bonne qualité, locaux et agréables à regarder. En effet, la plupart des boîtes sont fabriquées sur demande. Cela peut aller d'un cadeau pour un petit fan de détective à un autre pour une pêcheuse à la mouche en âge de prendre sa retraite.
La qualité et le terroir ont un prix
Sachant cela, il est surprenant que certains critiquent le prix alors qu'ils trouvent l'idée géniale. Surtout que ces critiques proviennent plus souvent de personnes qui accordent elles-mêmes de l'importance au bio et au commerce équitable. "La durabilité et la réutilisation sont certes dans l'air du temps, mais pour beaucoup, le prix est un obstacle. "Je comprends les personnes qui ne peuvent pas dépenser autant d'argent, mais qui veulent quand même de bons produits. Pour ces personnes, je suis alors toujours prêt à composer des boîtes plus petites, qui ne coûtent peut-être que 60 francs."
Interrogée sur ses souhaits pour l'avenir, Alejandra a tout de suite un scénario en tête. "L'idéal serait d'avoir ma propre petite boutique, où les clients pourraient composer leurs propres boîtes individuellement", ce qui lui permettrait d'avoir toujours cet échange direct avec les gens qu'elle apprécie tant. "Je veux transmettre l'histoire des objets aux acheteurs et faire un brainstorming avec eux." Mais elle est aussi suffisamment réaliste pour savoir que cela ne fonctionnerait pas, car la plupart des gens n'ont pas d'argent. "Mais j'ai le droit de rêver. Et même en l'état, les coffrets cadeaux me font énormément plaisir", tout comme à ceux qui les reçoivent.
Élargir mon horizon: voilà comment je résumerais ma vie en quelques mots. J'aime découvrir de nouvelles choses et en apprendre toujours plus. Je suis constamment à l'affût de nouvelles expériences dans tous les domaines: voyages, lectures, cuisine, cinéma ou encore bricolage.
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