Chez Asmodee, les boosters font plus de bruit que les jeux de plateau
27/5/2026
Traduction : Sophie Boissonneau
Asmodee affiche d’excellents résultats. Le rapport annuel montre toutefois que cette poussée de croissance est principalement due aux cartes à collectionner. Pour les adeptes de jeux de société, c’est plus passionnant qu’un rapport financier ne le laisse supposer à première vue.
Pour de nombreux fans, Asmodee est synonyme de jeux comme Les aventuriers du rail, Dixit, Dobble, 7 Wonders ou encore Exploding Kittens, de soirées passées à la table de la cuisine, de l’odeur du carton, du bois et des figurines en plastiques ou encore de la frustration de ne comprendre la stratégie qu’une fois la partie perdue. Le dernier rapport annuel (en anglais) du groupe raconte pourtant une toute autre histoire : Asmodee est en pleine croissance, mais ne la doit pas aux jeux de plateau.
Jeux de cartes
Remise quantitative
CHF15.– à partir de 4 pièces
Asmodée Des chatons qui explosent
Allemand, 2 - 5 Joueur
Le chiffre d’affaires a atteint 1,68 milliard d’euros au cours de l’exercice 2025/26, soit un bond de 23 % par rapport à l’année précédente, mais le plus impressionnant se trouve plus loin dans le rapport : Asmodee a réalisé un chiffre d’affaires de 1,02 milliard d’euros rien qu’avec les jeux de cartes à collectionner (JCC). Ce chiffre s’élève à 527 millions d’euros pour les jeux de plateau, qui rapportent ainsi près de moitié moins que les JCC à Asmodee.
Intéressons-nous plus longuement à ces chiffres. Beaucoup considèrent Asmodee avant tout comme un géant des jeux de société, alors que ce sont en réalité les boosters, les précommandes et les nouvelles éditions qui alimentent sa croissance.
Pokémon, One Piece et Magic : Asmodee est un engrenage de la machine
Les boosters Pokémon et Magic : The Gathering, marques appartennant à d’autres entreprises, respectivement The Pokémon Company et Wizards of the Coast et Hasbro, ne sont pas les seuls JCC dans l’escarcelle d’Asmodee qui vend aussi les cartes One Piece, marque de Bandai. Asmodee n’a donc pas inventé ces univers, mais en commercialise seulement les JCC.
Dans son rapport annuel, Asmodee parle de « jeux publiés par des partenaires », c’est-à-dire des jeux et de cartes à collectionner de partenaires externes. Ces fameux produits partenaires ont connu une croissance de 40 % en 2025/2026 alors que les studios Asmodee ont enregistré une baisse de 5,8 %.
Cartes à collectionner
CHF161.72
Pokémon P-EN ME02.5 'Ascended Heroes' Booster Bundle
Anglais, Pack de boosters
Cartes à collectionner
CHF299.95
Magic the Gathering The Lord of the Rings: Tales of Middle-earth
Anglais, Affichage du booster
Moins séduisant que la présentation du prochain grand jeu d’auteur, mais au moins tout aussi important économiquement. En effet, on achète un jeu de société une fois et on peut ensuite y jouer pendant une dizaine d’années. Bien sûr, il arrive qu’on y joue une ou deux fois avant de l’abandonner sur une étagère, juste à côté de notre mauvaise conscience.
Pour les jeux de cartes à colectionner, c’est une autre histoire avec la sortie régulière de nouvelles éditions, de nouvelles cartes, de nouveaux decks entraînant de nouveaux tournois et de nouveaux objectifs de collection. Les JCC sont tout à la fois : un jeu, un objet de collection, une communauté et un produit qui nous suit au fil de nos vies.
Les cartes à collectionner, ou le rêve de tout commerce
Pour un groupe comme Asmodee, c’est attirant. Les cartes à collectionner nécessitent une logistique efficace, de bonnes relations avec les magasins spécialisés et une disponibilité garantie, domaines dans lesquels Asmodee excelle ce qui lui permet de gagner quelques centimes sur chaque booster.
Le site Blackfire est une autre preuve que la vente en ligne est rentable. Ce distributeur B2B allemand fait partie du groupe Asmodee depuis 2018 et approvisionne de petites boutiques locales. Dans le domaine des jeux de cartes à collectionner, Blackfire propose notamment Magic : The Gathering, One Piece, Pokémon, Yu-Gi-Oh!, Dragon Ball, Digimon et d’autres marques.
En Suisse, cependant, toutes les marques n’ont pas automatiquement recours aux services d’Asmodee. Ainsi, le site officiel des revendeurs de cartes Pokémon en Suisse mentionne Carletto. Dans d’autres pays européens, en revanche, on trouve plusieurs filiales d’Asmodee.
Les jeux d’ambiance, nouvelle stratégie d’entreprise
La suite du rapport n’en est pas moins passionnante : on ne parle plus de JCC, mais toujours d’un secteur en croissance avec les jeux d’ambiance. Asmodee a racheté ATM Gaming, une entreprise française qui a développé des jeux d’ambiance tels que Quickstop, Holy Sheep et Pili Pili. Selon Asmodee, les jeux d’ambiance seraient la catégorie enregistrant la plus forte croissance sur le marché des jeux de société.
Jeux de cartes
Remise quantitative
CHF12.70 à partir de 4 pièces
ATM Gaming Quickstop Le duel de lettres
Allemand, 2 - 7 Joueur
Longtemps considérés comme de simples petits jeux bruyants, les jeux d’ambiance sont sortis du placard pour animer fêtes de famille, colocations, apéros et réconcilier celles et ceux qui frissonnent à la lecture des règles de Terraforming Mars avec les jeux de société. Autrefois sous-estimés, les jeux d’ambiance revêtent désormais une importance stratégique.
ATM Gaming devrait générer un chiffre d’affaires d’au moins 50 millions d’euros au cours de l’exercice 2026/27, pas mal pour un secteur souvent méprisé.
Là encore, cela s’inscrit dans la logique du boom des cartes à collectionner : les jeux d’ambiance sont accessibles à tout le monde, faciles à expliquer et à partager. Ils font parler d’eux dans nos salons, sur les réseaux sociaux et dans le commerce. Nul besoin d’expliquer les règles pendant trois heures, pour jouer il suffit d’un groupe, d’un bon moment et idéalement d’un nom accrocheur.
Les jeux de plateaux n’ont pas rendu leur dernier souffle
On a vite fait d’imaginer une situation dramatique à la lecture de ce rapport : les jeux de plateau sont en perte de vitesse, supplantés par les jeux de cartes à collectionner et les jeux d’ambiance. Heureusement, ce n’est pas aussi simple que ça.
Asmodee précise ainsi que les ventes de jeu de plateau ont augmenté au quatrième trimestre. Le rapport mentionne également des nouveautés de ses propres studios parmi lesquelles Dixit Kids et Le Seigneur des anneaux : Les Deux Tours —Le Jeu de Plis Coopératif. Les jeux plateau restent donc à l’ordre du jour.
Jeux de cartes
−28%
CHF22.90 avant CHF31.70
Lord of the rings : The Two Towers Trick-Taking Game (ODLO05EN)
Allemand, Anglais, 1 - 4 Joueur
Actuellement, la croissance je joue toutefois dans un autre secteur. Sur l’ensemble de l’année, les ventes de jeux de plateau d’Asmodee ont enregistré une légère baisse par rapport à l’année précédente, tandis que les ventes de JCC ont explosé. Pour ne rien arranger, Star Wars : Unlimited, le JCC maison d’Asmodee, n’a pas réussi à maintenir les excellents résultats enregistrés l’année dernière, juste après son lancement.
Ainsi, même les jeux de cartes à collectionner ne sont pas des succès assurés et peuvent connaître un boom avant de s’écrouler une fois la hype passée. Pour progresser dans ce domaine, il faut sans cesse redoubler d’efforts.
Que peut-on en conclure pour les fans de jeux de plateau ?
Cela ne signifie heureusement pas que nous ne trouverons bientôt plus que des boosters, mais c’est la preuve que le secteur est en pleine mutation.
Les jeux de société ne se résument plus à de simples boîtes que les éditeurs conçoivent, publient puis commercialisent pendant des années. Les écosystèmes complexes prennent de plus en plus d’importance : univers de marque, licences, accessoires, tournois, événements, communautés, réseaux sociaux et réseaux de distribution.
Asmodee incarne ainsi la diversification du secteur en tirant ses revenus de ses propres jeux, de produits dérivés, de jeux de cartes à collectionner, d’accessoires, de la distribution et des jeux d’ambiance. C’est certes moins romantique qu’une soirée jeux de société à la lueur des bougies, mais cela explique pourquoi une entreprise spécialisée dans les jeux de société fonctionne aujourd’hui différemment de ce qu’elle était il y a dix ans.
C’est peut-être là le véritable point fort de ce rapport annuel : Asmodee ne compte pas uniquement sur les jeux de plateau pour croître, mais mise sur l’élargissement et la diversification du secteur et a compris qu’aujourd’hui, une partie ne commence pas forcément par l’ouverture d’une boîte, mais par celle d’un booster.
Jouez-vous ou collectionnez-vous des cartes ou préférez-vous les jeux de société classiques ? Dites-nous tout en commentaires.
Photo d’en-tête : Veronica Winters / Shutterstock.com
Je suis payé pour faire tout et n’importe quoi avec des jouets du matin au soir.
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