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You’ll be seeing stars: the new Samsung Serif TV

Well it’s certainly time for a change. This is Samsung’s new Serif TV. Its namesake is the shape of the letter «I» in the Serif font. You can even get a cute bird for free if you buy it before 16/6.

A timeless expression of powerful simplicity? This is the Serif TV, conceptualised for Samsung by French designer brothers Ronan and Erwan Bouroullec. They both sat down and created something truly innovative: a television shaped like the «I» in the Serif font. At least from the side it is. Pretty simple. Pretty basic.

  • Serif 2.0 White (55", 4K, QLED)
  • Serif 2.0 White (55", 4K, QLED)
  • Serif 2.0 White (55", 4K, QLED)
Energy efficiency
CHF 1799.–
Samsung Serif 2.0 White (55", 4K, QLED)
The new Serif TV from Samsung, designed by Bouroullec and with QLED technology for a good picture.


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  • Kriens: the day after tomorrow at 13:00h
  • Lausanne: tomorrow at 12:30
  • St Gallen: tomorrow at 13:00
  • Winterthur: tomorrow at 12:00
  • Wohlen: the day after tomorrow at 11:00h
  • Zurich: tomorrow at 12:15

If ordered immediately.
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From a design standpoint, the TV feels much more personal than some trivial boring black rectangle. A brave change in form that definitely packs a punch.

But here’s the kicker: If you buy this TV before 16/6, we’ll gift you a wooden bird: L’Oiseau by Vitra. The bird is also the brainchild of the Bouroullec brothers. Simply by the Serif TV and register it on Samsung’s homepage.

Then you can place it on the Serif TV itself – just watch out, as many visitors might be distracted by the bird’s sleek beauty to appreciate the television itself. That’s just how great it is.

The Serif, version 2.0

The Serif’s design isn’t exactly brand new. It’s already been around since 2015. That version was also designed by the Bouroullec brothers.

In this video, they describe the benefits of a «Serif I» shape in their charming French accents. For example, its thick frame allows it to easily accommodate vases (a very good idea) or books. Or the wooden bird itself, inspired by the shape of a submarine.

Speaking of which: for twenty years, TVs have been trying to bet thinner and thinner. Which has just led to them all looking the same. This is exactly what bothered the Bouroullec brothers. «There was no more language,» Erwan Bouroullec says in the video above. Then he strongly states: «A black flat screen is a black flat screen.» When he’s right, he’s right.

Erwan Bouroullec: «A black flat screen is a black fat screen.»

That’s why they made the Serif thicker – «to make an object that sits properly and naturally in the world we live in,» as Erwan says. If the brothers continue down this path, tube television could come back into fashion. And I’d definitely watch them take on that challenge.

Up until then, the Serif TV comes shipped with a characteristic studio stand. This is pretty useful on its own: you can freely place the UHD TV wherever you want. A real plus if you don’t feel like installing it on top of other furniture. You can easily screw on the feet, applying a timeless aspect to this designer furniture. The perfect cherry on top.

A studio stand for free positioning around the room: Wow!

Technically, the Serif is cutting edge. The classic Samsung QLED display, 100% colour definition and HDR support. But that’s not what you’re here for. The wonderful wooden bird will do a lot to add to the Serif’s look.

Then there’s also NFC integration. You can place your smartphone on the Serif connect it to the TV using NFC and stream music through the box. Sadly, just music. And just with Android smartphones or tablets at that. But Samsung has created a guide using pictograms, which really illustrates the Serif’s beauty.


Very nice.

My verdict: dotting your I

In the end it doesn’t matter where and in what way the Serif is positioned or which open-connect boxes it’s linked to: it gently resonates with its surroundings, its elegant surface adding a decorative designer object to your interior. This TV is more than it seems, brilliant as it does:

it’s an unparalleled design experience.

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Luca Fontana, Zurich

  • Editor
I'm an outdoorsy guy and enjoy sports that push me to the limit – now that’s what I call comfort zone! But I'm also about curling up in an armchair with books about ugly intrigue and sinister kingkillers. Being an avid cinema-goer, I’ve been known to rave about film scores for hours on end. I’ve always wanted to say: «I am Groot.»


3000 / 3000 characters

User schLEIMER

Ui ist das Ding hässlich! The Frame war der Hammer, aber das hier, ist pures Gift fürs Auge.

User David Lee

Dü ast einfasch geinen Sinn für französisches Desin!


Es ist escht pott ässlisch :D

User schLEIMER

Isch esse auch geine fröschschengel. Die süsammenarbeit mit die küünstleer ist auch nischt immer die beste Lösüng für alles.


Ich dachte zuerst das sei ein Scherz, aber Samsung meint diese Hässlichkeit ernst?

User Anonymous

alles eine Frage des Geschmack - mir gefällt der Rahmen nicht - wozu noch eine Ablagefläche AUF dem TV .... noch mehr Fläche wo sich Staub ansammelt .... perfect Design means less maintenance .

User sky21

So schön schlicht... Aber leider nicht für mich, denn bei mir würden wieder etliche Kabel in Schwarztönen rausstehen, ein Switch blinken und ein klobiger Router in der Nähe seine Antennenfühler rausstrecken. Auch meine Klobige Kabelbox ist dann irgendwo wo die Adapter drin sind.

User ArnoGrueter

Dank dem kostenlosen Holzvogel dazu wird man solche Dinge wohl kaum mehr beachten...

User Anonymous

ich wäre mehr an dem sessel interessiert

User Luca Fontana

Der Sessel. Er ist der Inbegriff von purem, emotionalem Design, das deinem Wohnzimmer eine ganz eigene Ästhetik verleiht. Kaufen!

User ronman76

Ich finds ziemlich cool. Das Design ist halt - natürlich - Geschmackssache. Es ist aber sicher mal etwas anderes und meiner Meinung nach besser als das übliche schwarze, eckige TV Gerät. Ich kann mir das Teil gut in entsprechend eingerichteten Räumen vorstellen und dank Connect-Box ist auch nur ein Kabel vorhanden. Bleibt abzuwarten, ob der Mut durch entsprechende Verkaufszahlen belohnt wird.

User Anonymous

Immer wieder spannend wie solche TV Geräte in den Werbungen ohne Strom und ohne Kabel in der Mitte eines Raumes stehen :)

User Hiltic

Lustig wäre doch ein Bildvergleich "Werbung vs. Realität" und dann ein Bild mit dem gleichen TV und dem gleichen Sessel, dann aber noch Stromkabel, Router, Soundanlage, Konsole usw.
Obs dann noch so toll aussieht?

User Copypasteroli

Spike Jones hats mit Her vorweggenommen. Wird wohl jetz nicht der Megatrend. Aber so die ü50 Generation wird da wohl nochmal tief ins Portemonnaie greifen.

User darx

Und wieder eine "Erfindung" welche man nicht braucht.

User elgrecothefinn

Ich habe den Vorgänger und bin rundum zufrieden. Ich kann ihn frei aufstellen ja nachdem wer alles mitschauen will.

User ThierryRiva

La fonction NFC marche uniquement avec smartphone et tablet Android, j'utilise iPhone et iPad donc...


User japo2012

Et les câbles?
Sur toutes les images la TV est allumée mais n'a ni cordon d'alimentation, ni câble vidéo vers une box ou autre appareil.
C'est bien joli qu'elle soit déplaçable mais il faut une bonne longueur de câble pour faire suivre la box, la Playstation, la switch, le lecteur DVD, etc...

User elawem

Elle a une connect box comme la The Frame qui ne nécessite qu’un cable. Ce dernier peut se cacher dans un des pieds. La box peut se mettre plus loin dans un meuble avec les appareils branchés dessus.

User szack80

Super.... Habe ihn gestern im Media Markt gesehen und war begeistert. Ich hoffe mein Alter geht bald kaputt 😉

User elawem

A quel écran Samsung de 2019 les Serif et The Frame vont emprunter les caractéristiques d’image? Local dimming, filtre anti-reflection, gammut de couleur agrandi etc?
Si elles sont equivalentes aux Q80R ou Q90R, nous autons enfin des écrans de 43 pouces haut de gamme

User renato.walker

Leider hat er keine One Connect Box.. Da hat Samsung schlicht nicht nachgedacht. Nun wird das schöne Design durch Kabel verunstaltet.

User ccoommdd

Cette télévision est très belle... sans le câble d'alimentation!! Évidemment, il est omis sur les photos. Merci d'ajouter une photo de la télé loin du mur ... avec le câble!