Neuromarketing

Il libro "Neuromarketing" di Leon Zurawicki offre un'analisi completa delle ultime scoperte nel campo del neuromarketing, che ha fatto significativi progressi negli ultimi dieci anni. Illustra come la percezione del comportamento dei consumatori si discosti dalle comuni assunzioni e dimostra che emozioni e considerazioni razionali non dovrebbero essere viste come forze opposte, ma piuttosto come elementi che si completano a vicenda. L'opera esamina come i consumatori utilizzino processi di contabilità mentale che divergono dalle conclusioni logiche dei marketer, in particolare per quanto riguarda la gestione del tempo, il processo decisionale e la valutazione post-acquisto. Viene evidenziato che i consumatori sono spesso guidati da illusioni, che influenzano sia la loro percezione del mondo che le loro azioni. Il libro offre preziose intuizioni sulle capacità che i consumatori possono sviluppare per controllare meglio i propri desideri e orientarsi nell'abbondanza di dati. Queste scoperte sono rilevanti non solo per i marketer, ma anche per il pubblico e la ricerca nel campo del comportamento dei consumatori.