Point de vue

Un prix de design pour n'importe quelle connerie ?

5/3/2019

Traduction : traduction automatique

Si je dois choisir entre "totalement pratique" et "ça va, mais c'est plus joli", l'affaire est claire. Je veux le plus beau ! Je regarde donc les prix de design et je constate qu'aujourd'hui, presque tout a un prix.

Qu'est-ce qui est mieux qu'une pièce de designer ? Une excellente pièce de designer. Si n'importe quelle soucoupe 08/15 est ennoblie par l'adjectif pompeux de designer (quelqu'un l'a bien conçue), il est bon de pouvoir se distinguer de la masse avec un prix officiel. Une telle mention de gagnant valorise chaque emballage.

Dans le meilleur des cas, le contenu est également convaincant au premier coup d'œil et laisse deviner que quelqu'un a travaillé avec un peu plus d'intelligence et d'attention aux détails que la moyenne. Disons que c'est le cas de cette chaise. Trois dossiers d'un seul tenant, conçus par Philippe Starck, inspirés par les classiques de Charles Eames, Arne Jacobsen et Eero Saarinen. Cela lui vaut des applaudissements, le "Red Dot Design Award" et le "Good Design Award". Tout va bien, c'est compréhensible, pas d'autres questions.

Chaises

CHF273.–

Kartell Masters Sedia

Mais si : si. Quelle est la valeur d'une telle distinction si elle se trouve sur un produit sur deux ? Lorsque des adaptateurs de voyage, des extincteurs et des balais de WC sont honorés en série, j'ai l'impression qu'il y a un prix pour chaque connerie. Ou plusieurs.

En parcourant notre assortiment, je trouve notamment une chaussure de sécurité de la marque Uvex, qui a récolté pendant trois ans presque autant de titres que Roger Federer : Focus Open 2013 Silver, Reddot Design Award Winner 2013, Designpreis der Bundesrepublik Deutschland 2014, German Design Award Winner 2015.

Ajoutons à cela des humidificateurs, des purificateurs d'air, des numéros d'air sans fin. Pour ces choses, il est évident que plus le bloc est gros dans la maison, plus un prix est important. Vous pouvez vous en servir pour vous consoler lorsque l'appareil est dans un coin et qu'il vous dérange
.

Des exemples à suivre ? Tous excellents!

Chaussures de travail

CHF106.–

Uvex Safety 1 chaussure basse S1 SRC

Adaptateur de voyage

Q2 Power Du monde à l'Europe

Extincteur

Gloria Extincteur à mousse S6 Design

A, B

Humidificateur

Koenig Air380

50 m²

Humidificateur

CHF299.–

Venta LW45 Original

55 m²

Purificateur d'air

Venta Contrôle d'application WiFi LP60

75 m²

Pourquoi, pourquoi, pourquoi tous ces produits sont-ils lauréats ? Je ne sais pas. C'est rarement indiqué. Qui a besoin de justifications quand on peut faire de la publicité avec un prix ? Pour l'épurateur d'air LP60 de Venta, la description du fabricant dit simplement :

"Et son design ? Mérite un prix : le design de l'appareil LP60 a été récompensé par le reddot award 2017."

Le prix comme une fin en soi. Pendant longtemps, je n'ai pas remis cela en question, je regardais tous ces beaux logos et hochais la tête en signe d'approbation. Le stratagème a donc fonctionné pour moi. Non pas qu'il y ait dix humidificateurs dans mon appartement. Jusqu'à présent, j'ai réussi à me contrôler. Mais grâce à son prix, j'ai regardé de plus près l'un ou l'autre de ses produits
.

Un prix ? Suspect!

J'ai commencé à me poser des questions lorsque j'ai mis la main, peu de temps après, sur deux produits "primés" qui peuvent également se targuer d'avoir reçu le Red Dot Design Award. Ce prix, décerné chaque année dans les domaines du design de produit, du design de communication et des concepts de design, se propage comme la rougeole.

Seulement dans la catégorie design de produit, vous pouvez vous distinguer dans le millésime 2018 par 1795 gagnants, élus par un jury de 39 experts internationaux. Des points rouges partout. Dans mon cas, par exemple, sur l'emballage des "Skinners". Un hybride chaussette-chaussure qui ne se distingue pas forcément par sa beauté, mais qui est plutôt pratique.

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Il va de soi que les nouvelles approches et les solutions innovantes doivent également être récompensées, car le design des produits ne se limite pas aux apparences. Je suis d'accord. Néanmoins, le point rouge me laisse un peu perplexe, car je ne trouve aucune justification sur l'emballage ou sur le web. Et si l'on regarde les choses en face, ce sont des chaussettes qui donnent l'impression d'avoir été portées sur du goudron humide
.

Design ou pas design, telle est la question

Les lauréats entre eux : le Tratac Active Roll et les Skinners.

Je ressens la même chose avec le Tratac Active Roll. Ciel, c'est et ça reste un rouleau de fascia ! Un morceau de plastique noir avec des rainures et un noyau vibrant. On en trouve aussi de Blackroll et d'autres marques qui ne veulent pas vendre que des rouleaux creux. Une chose agréable, oui. Mais ni une sensation mondiale, ni une innovation unique. Qu'est-ce que le jury Red Dot a pensé de tout cela ? Sur demande, on m'enverra les deux justifications.

"Les chaussettes Skinners se caractérisent par un grand confort et conviennent aux sports d'intérieur et d'extérieur grâce à leur matériau résistant."

Elle se porte bien, à l'intérieur comme à l'extérieur. Intéressant . Et qu'est-ce qui rend le Tratac Active Roll si spécial ? En guise de réponse, je n'obtiens certes pas l'éloge du rouleau miracle, mais celui du Active Ball du même fabricant, également primé. Avec tous ces prix, on peut parfois confondre les choses. Mais cela n'a pas d'importance pour la justification.

"Conçue pour une grande facilité d'utilisation et une grande fiabilité, la couche de silicone de l'Active Ball est également remarquable, tant sur le plan fonctionnel que sur le plan tactile."

Vraiment ? Un produit qui se veut convivial et fiable ? Je n'ai pas l'impression que le jury ait lutté pendant des jours et des semaines pour parvenir à cette conclusion. Le fait que les justifications concernant d'anciens lauréats comme les Skinners (2017) et l'Active Roll (2016) ne soient plus disponibles en ligne s'explique aussi par le fait que "certains lauréats décident de ne pas prolonger leur présentation au bout d'un an", ce qui n'est pas étonnant puisque cela coûte.

Tout est acheté?

Les lauréats doivent eux-mêmes débourser une somme conséquente. Pour soumettre un produit, il faut actuellement débourser entre 300 (early bird) et 510 euros (latecomer). En cas de prix, il faut ajouter entre 4000 et 6000 euros. Pas en tant que prix. Mais en frais pour faire partie de la machine marketing et être représenté dans l'annuaire, en ligne et au Red Dot Design Museum à Essen (6 euros l'entrée).

C'est la même chose pour le iF Design Award et probablement partout ailleurs. En fin de compte, cela m'est égal. Et pour les fabricants comme pour l'industrie des prix, c'est certainement rentable. Qu'est-ce que quelques milliers de dollars par rapport à l'impact publicitaire ? C'est gagnant-gagnant. Ceux qui ne participent pas ne peuvent s'en prendre qu'à eux-mêmes. Mais si un prix est apposé sur un produit sur deux, si le prix devient une fin en soi et qu'il n'y a rien ou presque derrière la justification, quelque chose de plus précieux se perd pour moi : la crédibilité.

Que penses-tu des prix de design ?

Je m'en fous d'eux. Je suis mon propre jury.
67 %
Donnez-les-moi ! Je recherche de manière ciblée d'excellents produits.
5 %
Je n'avais pas remarqué jusqu'à présent qu'un produit sur deux avait remporté un prix.
29 %

Le concours est terminé.

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Michael Restin

Senior Editor

Michael.Restin@digitecgalaxus.ch

Écrivain amateur et père de deux enfants, j’aime être en mouvement et avancer en équilibre sur le chemin sinueux de la vie de famille. Je jongle avec plusieurs balles et il m’arrive parfois d’en faire tomber une. Il peut s’agir d’une balle, ou d’une remarque. Ou des deux.

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