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UK-Drogerie donne le ton pour une plus grande diversité dans l'industrie de la beauté

6/8/2019

Traduction : traduction automatique

Pour les personnes à la peau foncée, trouver le bon fond de teint est un défi. La chaîne de droguerie "Superdrug" a maintenant annoncé qu'elle ne vendrait plus que des fonds de teint proposant un choix d'au moins 20 couleurs. Elle souhaite ainsi promouvoir l'inclusion.

Avez-vous déjà vu un fond de teint pour peau noire dans le segment des prix bas dans notre pays ? Pas moi. La première fois que je l'ai remarqué, c'était il y a quelques années, dans un comptoir MAC où quelques produits étaient exposés. Jusqu'à ce moment-là, j'étais tellement occupée à m'énerver de ne pas trouver de fond de teint adapté et bon marché que j'ai oublié que de nombreuses personnes avaient encore plus de mal, voire étaient laissées de côté. Plus tard, en me rendant dans un drugstore londonien, j'ai découvert des marques que je connaissais bien, comme L'Oréal et Maybelline, qui proposaient quelques fonds de teint foncés dans leur assortiment, contrairement à la nôtre. Mais justement : sporadiquement.

Les produits du segment de la droguerie sont certes abordables, mais ils sont rarement inclus. En Suisse notamment, vous ne trouverez pas un grand choix de couleurs avec des nuances différentes. Alors que Rihanna, avec sa marque "Fenty Beauty", a établi un nouveau standard dans le domaine du haut de gamme (elle a sorti 50 couleurs), de nombreuses marques sont encore à la traîne. Depuis, la communauté de la beauté s'élève de plus en plus contre le fait de négliger les "deeper shades". Exemple : la marque Tarte a déclenché un shitstorm début 2018 lorsqu'elle a lancé son très attendu fond de teint "Shape Tape" en seulement 15 couleurs, dont seulement deux ou trois convenaient aux peaux foncées. Le lancement a été un échec et la marque a vu son image ternie
.

Le super mouvement de "Superdrug"

La chaîne de drugstores britannique "Superdrug" veut montrer l'exemple et a annoncé qu'elle ne vendrait plus à l'avenir de fonds de teint proposant un choix inférieur à 20 nuances de couleurs. Le drugstore fait ainsi figure d'exemple. En outre, Superdrug a indiqué aux marques de son assortiment que leurs poudres et anti-cernes devaient également satisfaire à cette exigence. Selon Stylist, Superdrug a lancé en 2016 une initiative appelée #ShadesofBeauty, qui devait être consacrée au thème de l'inclusion. Dans le cadre de cette initiative, le drugstore a lancé une enquête auprès des femmes asiatiques et à la peau foncée. Résultat : 70 pour cent de leurs clients ne se sentaient pas représentés. Entre-temps, ce chiffre aurait baissé de 25 pour cent.

Tu as aussi du mal à trouver une couleur de fond de teint qui te convienne ?

Ouais, la sélection est juste trop petite.
64 %
Non, je trouve toujours ma teinte.
36 %

Le concours est terminé.

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Natalie Hemengül

Senior Editor

Natalie.Hemenguel@digitecgalaxus.ch

En tant que fan de Disney je vois toujours la vie en rose, je vénère les séries des années 90 et les sirènes font partie de ma religion. Quand je ne danse pas sous une pluie de paillettes, on me trouve à des soirées pyjama ou devant ma coiffeuse. PS Le lard est un de mes aliments favoris.

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