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par Laura Scholz
Schleich mise sur les enfants : nouvelle ligne haut de gamme "Black Label" pour adultes
27/3/2026
Traduction : traduction automatique
Avec "Black Label", Schleich s'intéresse aux collectionneurs adultes et s'adresse ainsi pour la première fois de manière ciblée au marché en plein essor des enfants.
Le fabricant de jouets Schleich, lance à partir du mois d'avril des figurines décoratives haut de gamme destinées à être exposées non plus dans la chambre d'enfant mais dans une vitrine. Le coup d'envoi est donné avec la série «Legacy of Horses»: trois modèles de chevaux à l'échelle 1:12, très détaillés, représentant des races comme le trakehner, l'arabe et le tinker. Selon le fabricant, la musculature et la structure de la robe sont soigneusement modélisées et chaque figurine est peinte à la main. Pour souligner leur valeur, les reproductions sont présentées dans une boîte de collection noire avec fenêtre transparente.
Source : Schleich
Le marché Kidult, une opportunité de croissance
Cette décision suit une tendance qui caractérise le secteur du jouet depuis quelques années. Les kidults - c'est-à-dire les consommateurs adultes - achètent des jouets et des produits de collection pour eux-mêmes et dépensent de plus en plus d'argent pour cela. Pour Schleich, ce groupe cible pourrait être un levier de stabilisation économique. L'entreprise a subi des pertes de chiffre d'affaires importantes ces dernières années : en 2023, le chiffre d'affaires a baissé de 15 pour cent pour atteindre 234 millions d'euros, et l'exercice suivant a encore baissé à 220 millions d'euros (soit environ 214,6 et 202 millions de francs).
Dans ce contexte, le canal de distribution choisi est remarquable : les figurines «Black Label» seront d'abord disponibles en ligne exclusivement chez Schleich à partir d'avril. L'expérience montre que les marges sont nettement meilleures dans la vente directe que dans le commerce classique - un choix évident pour une entreprise qui est en train de consolider sa structure financière. Ce n'est qu'au cours de l'été que les sets devraient être disponibles dans le commerce de détail.
Les fans de chevaux comme principal groupe cible
Le fait que Schleich mise justement sur les chevaux pour son entrée dans le segment premium n'est pas un hasard. L'univers thématique «Horse Club» fait partie depuis des années des lignes de produits les plus fortes de la maison et compte une communauté de fans fidèles. Beaucoup d'entre eux ont probablement atteint l'âge adulte de la collection.
«Legacy of Horses» se veut, selon Schleich, un hommage à la relation entre l'homme et le cheval. Reste à savoir si «Black Label» contribuera réellement à ce revirement économique. En tout cas, le potentiel du marché des kidult est là - et Schleich peut y jouer un rôle sérieux grâce à sa réputation acquise au fil des années.
Photo d’en-tête : Schleich
Hambourgeois, passionné de lecture, fan de hockey sur glace. Papa et grand-papa. Cherche en permanence à améliorer sa domotique. Intéressé par le bricolage, les activités de plein air, la mode et les cosmétiques.
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