Point de vue
109 francs pour quelques figurines : ce set LEGO est une mauvaise blague
par Ramon Schneider
LEGO devient-elle écolo ou fait-elle de l’écoblanchiment ?
7/2/2025
Traduction : Stéphanie Klebetsanis
LEGO s’intéresse de plus en plus à la durabilité et investit des millions dans des projets liés au climat. Pourtant, l’entreprise danoise dépend toujours des matières premières fossiles. Prend-elle vraiment ses responsabilités, ou est-elle simplement habile dans ses propos ?
Mais ces actions sont-elles vraiment sérieuses ? L’entreprise se dirige-t-elle vers une réelle neutralité climatique, ou s’agit-il d’une habile stratégie de RP ?
Une évolution positive, mais rien de révolutionnaire
Félicitons aussi les Danois pour leur utilisation exclusive d’emballages en carton (en allemand) afin de limiter le plastique à usage unique. Ils ne réinventent pas la roue, mais ils font au moins des efforts concrets pour gagner en durabilité.
Une stratégie de développement durable contradictoire
La question des briques pose problème. LEGO a annoncé qu’elle fabriquerait désormais ses briques à partir de bouteilles en PET recyclées, avant d’abandonner son projet, car il ne réduirait pas suffisamment l’empreinte carbone.
LEGO a du mal à concilier les matériaux durables et ses exigences de qualité. Elle fait face à un profond dilemme. Elle veut devenir plus écolo, mais les solutions alternatives ne sont ni viables ni réalistes d’un point de vue économique.
Des sauts de puce en jet privé
Ces nouvelles mesures d’élimination du carbone ne sont-elles pas un subterfuge pour nous faire oublier les défis réels ? Compenser le carbone émis est important, je ne dis pas le contraire, mais le problème de fond reste le même : la production de jouets LEGO dépend toujours des matières premières fossiles.
Verdict : un pas insuffisant, certes, mais un pas dans la bonne direction
Le groupe LEGO présentent fièrement sa stratégie de durabilité. Il avance dans la bonne direction, sans pour autant résoudre ses problèmes fondamentaux. Pour être réellement durable, il devrait changer l’ensemble de son processus de production, ce qui serait coûteux et complexe.
Photo d’en-tête : Shutterstock / awstoys
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