Disney et OpenAI ouvrent la boîte de Pandore de l'IA

Luca Fontana

12/12/2025

Traduction : traduction automatique

Disney autorise les fans à créer des films d'intelligence artificielle - et met ainsi en danger les créateurs qui ont fait la grandeur du groupe. Une bonne affaire qui ressemble à l'avenir mais qui sent l'auto-abolition.

Disney et OpenAI ont conclu une bonne affaire : Un accord de licence de plusieurs milliards de dollars qui permet à l'IA vidéo Sora de générer de courtes vidéos d'IA. Il inclut plus de 200 personnages de Disney, Marvel, Pixar et Star Wars - de Mickey à Mufasa, d'Elsa à Iron Man. C'est ce que confirment officiellement Disney et OpenAI.

Concrètement, cela signifie qu'à partir de 2026, les fans pourront générer via Sora leurs propres courtes vidéos d'animation avec des personnages Disney, Pixar, Marvel et Star Wars et même les publier sur Disney+ - de manière entièrement automatique, assistée par l'IA et en quelques secondes. Disney+ devient ainsi le premier grand service de streaming qui ne se contente pas d'autoriser le contenu IA, mais qui en assure activement la curation - tout de même - et l'intégration.

Cela sonne bien et juste. Comme l'innovation et l'avenir. Il est étonnant que le communiqué de presse ait omis la dernière phrase en vogue de «démocratisation du storytelling». «En revanche, Disney insiste cinq fois sur l'importance du respect des créateurs». Mais quel est le travail qui doit être vraiment respecté ?

La créativité, oui - mais seulement dans le jardin clos de Disney

En lisant le communiqué de presse, on s'aperçoit que Disney parle de pas moins de trois groupes «Creator» totalement différents, sans les énoncer concrètement.

Il y a tout d'abord les créateurs professionnels - autrices, animateurs, artistes de storyboard, réalisateurs et équipes VFX. Ces personnes constituent l'épine dorsale de la magie Disney depuis des décennies. Pour eux, l'IA n'est pas une source d'inspiration, mais une menace existentielle. Car si les fans utilisent Sora pour générer en quelques secondes des mini-films Pixar pour Disney+, pourquoi faut-il encore 2000 personnes qui doivent passer des mois à peaufiner un seul plan?

Dans le communiqué de presse, Disney dit en substance à ces personnes : «Nous ne mettons pas votre travail en danger.» La réalité est la suivante : Bien sûr que Disney met leur travail en danger. Massivement même.

Deuxièmement, par «Creators», Disney veut dire nous, les utilisateurs. Autrement dit, la masse d'UGC (User Generated Content) sur TikTok, YouTube et, à l'avenir, Disney+ lui-même. La maison de la souris a compris depuis longtemps que les TikTokers de 15 ans ont souvent plus de portée que les propres formats de Disney. Avec Sora, ils leur donnent désormais volontairement de nouveaux outils - mais sous leur propre contrôle. L'idée est évidente : du contenu gratuit sous surveillance.

Et puis il y a le troisième type de «Creators»: la marque elle-même. Mickey, Marvel, Pixar, Star Wars, autant de marques que Disney traite comme s'il s'agissait d'êtres sensibles qu'il faut protéger. Ainsi, lorsque Disney parle de «Respect des créateurs», le groupe entend également «Respect de nos marques». En effet, des modèles d'IA comme Midjourney peuvent déjà générer des personnages que personne ne devrait légalement utiliser.

Cela nous amène au cœur du problème : il ne s'agit pas ici d'éthique ou d'art. Et encore moins de la protection des créateurs. Il s'agit de la souveraineté des marques.

Un monde nouveau - et qui n'y a plus sa place

Il y a quelques semaines, le PDG de Disney, Bob Iger, avait laissé entendre que quelque chose était prévu en matière d'IA . Aujourd'hui, cette vision se concrétise. Car Disney sait ce qui est en jeu : Si l'IA peut générer Elsa ou Grogu de manière incontrôlée, l'entreprise perd le contrôle de son bien le plus précieux. Ils construisent donc maintenant un rempart de prompts et de modèles strictement contrôlés et menacent tous les autres de «contre-mesures juridiques massives» -même Google.

Certes, Disney aurait pu poursuivre OpenAI en justice. Au lieu de cela, ils investissent même maintenant dans la société d'IA. Un milliard de dollars, pour être précis. Disney ne peut tout simplement pas se permettre de se mettre tout le monde à dos. De plus, Disney ne se contente pas d'acheter quelques nouveaux jouets d'IA, mais exerce également une influence sur les règles, les filtres et les conditions dans lesquelles ses personnages peuvent être utilisés dans les systèmes d'IA.

Pourquoi OpenAI ne paie-t-il pas de licences en retour ? Cela fait partie de la même logique : ici, OpenAI n'est pas le client, mais le produit.

Mais la question demeure : n'est-ce pas le début de leur propre abolition ? Disney prétend protéger les créateurs. En parallèle, le groupe promeut les outils qui sapent les fondements de ces métiers. Les blockbusters ne disparaîtront pas d'un coup, mais entre les clips TikTok et les films à 200 millions de dollars, un nouvel espace se dessine. Un espace qui était auparavant rempli par de véritables créateurs et qui est désormais automatisé par des algorithmes.

C'est le meilleur des mondes.

Pourquoi donc les gens de Disney font-ils cela ? Parce qu'ils pensent qu'ils n'ont plus le choix. Parce que Disney espère justement ne pas se supprimer : ils veulent conquérir une nouvelle forme de position de pouvoir, dans laquelle le contenu généré par l'IA ne sera pas leur perte, mais leur possession. L'avenir nous dira si c'est intelligent, visionnaire, stupide ou tout cela à la fois. En revanche, les perdants - les vrais créatifs qui ont participé involontairement à l'entraînement de l'IA - sont connus depuis longtemps.

Luca Fontana

Senior Editor

Luca.Fontana@digitecgalaxus.ch

J’écris sur la technologie comme si c’était du cinéma – et sur le cinéma comme s’il était réel. Entre bits et blockbusters, je cherche les histoires qui font vibrer, pas seulement celles qui font cliquer. Et oui – il m’arrive d’écouter les musiques de films un peu trop fort. plus

Suivre

---

Films et séries

Suivez les thèmes et restez informé dans les domaines qui vous intéressent.

Suivre

---

Point de vue

Vous lirez ici une opinion subjective de la rédaction. Elle ne reflète pas nécessairement la position de l’entreprise.

Tout afficher

Ces articles pourraient aussi vous intéresser