Devenez concepteur Lego
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Devenez concepteur Lego

Ramon Schneider
Zurich, le 30.03.2022
Traduction: Alassane Ndiaye

Vous êtes créatif et construisez des modèles Lego à partir de votre imagination ? Cela pourrait être une mine d'or, à condition de partager vos idées avec Lego.

Vous n’aimez pas les instructions, mais préférez construire vos propres modèles en Lego. Parfois, c'est une maison, parfois un véhicule, peut-être même un animal. Vous vous êtes-vous déjà demandé si votre idée pouvait plaire à d'autres fans de Lego ? Si c'est le cas, vous pourriez même gagner de l'argent.

Contrairement à la plupart des ensembles Lego, les modèles de « Lego Ideas » ne sont pas conçus par Lego lui-même, mais par nous, les fans. Pour cela, vous pouvez soumettre votre propre ensemble sur ideas.lego.com (en anglais). Avec un soutien suffisant de la communauté et un peu de chance, votre projet sera commercialisé par Lego. Depuis 2011, 40 kits de ce type ont déjà été mis en vente. Entre autres, les trois exemples suivants :

Globus (21332, LEGO Ideas)
219.–
LEGO Globus (21332, LEGO Ideas)
8
Machine à écrire (21327, LEGO difficiles à trouver, LEGO Ideas)
214.–
LEGO Machine à écrire (21327, LEGO difficiles à trouver, LEGO Ideas)
42
Le forgeron médiéval (21325, LEGO difficiles à trouver, LEGO Ideas)
144.–
LEGO Le forgeron médiéval (21325, LEGO difficiles à trouver, LEGO Ideas)
79

Cela semble simple à la base, mais il y a quelques choses que vous devez savoir. Lego a des consignes et des directives précises qui doivent être respectées et suivies. Développer une très bonne idée de produit et la soumettre avec succès ne demande pas seulement beaucoup de temps, mais aussi la connaissance du fonctionnement du processus qui se cache derrière.

Qu'est-ce qui compte exactement comme idée de produit ?

En tant qu'idée de produit, Lego n'accepte que des ensembles individuels et indépendants. Les produits appartenant à des séries ne sont pas acceptés. Vous pouvez donc par exemple créer un camion de pompiers ou une caserne de pompiers, mais pas les deux dans le même ensemble.

Seuls les ensembles individuels sont autorisés, les séries sont refusées.
Seuls les ensembles individuels sont autorisés, les séries sont refusées.
Photo : Lego

En outre, votre idée de produit ne doit pas être trop grande. Lego indique à cet égard dans ses directives une limite maximale de 3000 pièces. De même, l’ensemble que vous soumettez doit se concentrer sur un seul thème ou une seule licence. Par exemple, si vous créez un garage automobile, il ne peut pas y avoir deux voitures de marques différentes. De toute façon, vous devriez être prudent avec les articles sous licence. Vous devez absolument éviter les licences existantes de Lego comme Star Wars ou Minecraft. De tels ensembles ne sont pas réalisés par Lego. Vous trouverez une liste des licences actuelles de Lego que vous ne pouvez pas utiliser ici (en anglais).

Ce qui est aussi très important pour votre idée de produit : seules les briques Lego qui ont déjà été présentes dans un ensemble de Lego peuvent être utilisées. Les nouvelles pièces et celles de fournisseurs tiers ne doivent pas être utilisées. Ce qui est toutefois autorisé, ce sont les pièces de couleurs différentes, les autocollants ou les pièces imprimées.

Votre idée ne doit pas aller à l'encontre des valeurs de Lego

Pour pouvoir soumettre une idée de produit à « Lego Ideas », vous devez être âgé d'au moins 13 ans. Avant votre 18e anniversaire, Lego a toutefois besoin de l'accord de vos parents ou de vos tuteurs. En outre, vous devez être l’auteur des travaux soumis (modèle, images, texte descriptif, etc.). Il n'est pas permis de télécharger des contenus d'autres personnes en les faisant passer pour votre idée.

Sur le site Internet de « Lego Ideas », vous pouvez parcourir toutes les idées soumises.
Sur le site Internet de « Lego Ideas », vous pouvez parcourir toutes les idées soumises.

L'idée de produit doit impérativement comporter un modèle assemblé lors de sa soumission. Vous pouvez soit le construire avec de vraies briques Lego, soit le concevoir dans un programme informatique. Les photos ou les rendus 3D de votre propre modèle constituent un élément central de l'idée de produit que vous avez soumise. Un titre et un texte descriptif sont également essentiels. Celui-ci doit impérativement être rédigé en anglais, sinon Lego n'approuvera pas votre idée.

Si votre idée de produit va à l'encontre des valeurs de Lego, votre design sera également refusé. Les thèmes suivants ne doivent pas être associés à votre ensemble :

  • politique et symboles, campagnes ou mouvements politiques
  • références religieuses, y compris les symboles, les bâtiments ou les personnes
  • sexe, nudité, drogue ou tabac
  • alcool
  • jurons ou obscénités
  • mort, meurtre, sang, terrorisme, horreur ou torture
  • jeux vidéo de tir en vue subjective
  • conduite de guerre ou véhicules de guerre dans une situation moderne ou actuelle ou monuments nationaux de guerre
  • armes de grande taille ou répliques d'armes de toute nature, y compris épées, couteaux, fusils, blasters de science-fiction ou de fantaisie, etc.
  • racisme, harcèlement ou cruauté envers les animaux

La communauté décide au départ

Une fois que vous avez respecté toutes les consignes et téléchargé avec succès votre idée de produit, il s'agit de mobiliser la communauté. Les utilisateurs de la page « Lego Ideas » peuvent maintenant voter pour votre idée de produit. Pour passer le premier tour, vous devez obtenir 100 votes dans les 60 jours suivant la publication.

Sur le chemin de la création de votre propre ensemble, vous avez besoin du soutien de la communauté.
Sur le chemin de la création de votre propre ensemble, vous avez besoin du soutien de la communauté.
Photo : Lego

Si vos 100 premiers votes ont été recueillis dans le délai imparti, vous avez maintenant un an pour atteindre 1000 soutiens supplémentaires. Si vous y parvenez, vous bénéficierez de six mois supplémentaires (182 jours) pour atteindre les 5000 votes. Si vous réussissez, votre idée bénéficie d'une dernière prolongation de six mois pour franchir la barre des 10 000 votes. Une fois cette barre atteinte, votre idée de produit est examinée chez Lego. Si vous ne pouvez pas respecter l'un de ces délais, votre idée de produit sera automatiquement annulée. Vous pourrez la soumettre à nouveau à tout moment, mais vous perdrez tous les votes précédents.

Lego évalue votre idée dans le cadre d’une revue

Les revues Lego ont lieu trois fois par an : en janvier, mai et septembre. Lors de ces revues, un comité de contrôle composé de concepteurs, de chefs de produit et d'autres membres de l'équipe Lego examine chaque idée de manière indépendante et l'évalue en fonction de trois critères :

*l'originalité de votre idée, représentée par vos photos et illustrations.

  • le concept visuel et celui présenté dans la description écrite.
  • le public cible potentiel, sur la base des données de vos supporters et d'autres analyses de marché.

Cette revue permet de vérifier si votre idée de produit répond aux exigences de Lego. Ce comité de contrôle évalue des facteurs tels que la jouabilité, la sécurité et si l’ensemble correspond à la marque Lego. Selon les cas, Lego doit également clarifier à ce stade les éventuels accords de licence. Lego ne dévoilera les idées retenues et celles qui seront mises en œuvre qu'une fois le processus terminé. Je voulais savoir de la part de Lego quel pourcentage des idées soumises sera réalisé. J'ai reçu la réponse suivante :

« nous recevons chaque année environ 25 propositions, qui reçoivent plus de 10 000 soutiens. En moyenne, le groupe Lego en choisit quatre qui deviendront des ensembles Lego Ideas. Cependant, au cours des deux dernières années, nous avons constaté une forte augmentation de la participation sur le site Internet de Lego Ideas, et le nombre de soumissions et de votes est plus élevé que jamais. En 2021, nous avons eu un total de 124 soumissions qui ont atteint 10 000 soutiens, et nous avons lancé six ensembles Lego Ideas. »

D'après cette réponse, les chances de passer l'examen de Lego sont certes faibles, mais pas impossibles. Trois produits ont déjà été réalisés par Lego et soumis par des fans de l'espace germanophone : la station spatiale internationale, le forgeron médiéval et l'Apollo Saturn V.

Si votre idée de produit n'est pas mise en œuvre après la revue, vous ne repartirez pas les mains vides pour autant. Dans ce cas, vous recevrez un prix de consolation pouvant aller jusqu'à trois produits Lego d'une valeur totale de 500 dollars américains.

1 % du chiffre d'affaires net total

Une fois que Lego a décidé de concrétiser votre idée de produit, il faut généralement compter environ six mois avant que votre ensemble puisse être acheté. Avant cela, il faut par exemple encore procéder à de petites adaptations de votre idée, concevoir le mode d'emploi, designer la boîte et créer le matériel de marketing. De plus, tout doit être préparé pour la production à l'usine, afin que votre ensemble puisse être produit en quantités suffisamment importantes.

À partir de ce moment, vous n’avez plus votre mot à dire. Toutes les décisions sont désormais prises par Lego. Ils peuvent encore adapter le design final du modèle, modifier les licences et décider de la taille de la série de production. Vous recevez cependant une part du gâteau. Voici ce que vous obtiendrez si votre idée de produit est mise en œuvre par Lego :

1 % du chiffre d'affaires net total produit vous appartient.

  • vous recevrez dix copies gratuites de votre ensemble Lego Ideas.
  • votre nom est mentionné dans l’ensemble en tant que créateur.

Je ne peux que deviner à combien s'élève 1 % du chiffre d'affaires net. Contacté, Lego n'a pas souhaité me communiquer le nombre d’ensembles vendus. D'après mon intuition, j'estime qu'entre 50 000 et 100 000 ensembles sont vendus à chaque fois dans le monde. Pour un produit qui coûte 200 CHF, cela représente entre 100 000 et 200 000 CHF pour vous. Cependant, de nombreux ensembles sont moins chers et, la plupart du temps, les prix varient selon les pays. Il ne s'agit donc que d'une estimation approximative. Mais même si vous n’obtenez qu'une partie de cette somme, il vous restera un bon paquet à dépenser.

Alors n’attendez pas longtemps : construisez votre modèle, faites-en quelques belles photos, écrivez un texte percutant et faites grimper le compteur de votes. Peut-être que votre ensemble sera le prochain best-seller de Lego.

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Je profite de ma liberté sur ma moto, réveille mon instinct de chasseur à la pêche et laisse libre cours à mon imagination derrière la caméra. Je suis payé pour faire tout et n’importe quoi avec des jouets du soir au matin.


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