Paukenschlag: James Bond droht, zum seelenlosen Franchise zu werden

Luca Fontana

21.2.2025

Die britische Ikone James Bond verliert ihre kreative Heimat: Barbara Broccoli gibt die Kontrolle über 007 ab – an Amazon, einen Streaming-Giganten, der Inhalte für Algorithmen produziert. Steht Bond vor seiner grössten Identitätskrise?

James Bond ist nicht nur der berühmteste Geheimagent der Welt. Er ist ein Mythos. Eine Institution, die mindestens so tief in der britischen Selbstverständlichkeit verwurzelt ist wie die selige Queen, der Nachmittagstee oder Mr. Bean. Die Balance zwischen Tradition und Erneuerung hielt jahrzehntelang eine einzige Konstante: die Familie Broccoli.

Jetzt ist genau das passiert, was Barbara Broccoli, Tochter des legendären Albert «Cubby» Broccoli, der James Bond in den 1960er Jahre zum weltweiten Phänomen machte, immer verhindern wollte:

Ein Schock.

Ein erzwungener Rückzug

Unruhen gab’s seit «James Bond: No Time to Die» hinter den Kulissen schon lange. Das begann mit der Übernahme des Traditionsstudios MGM durch Amazon vor knapp vier Jahren. Damit krallte sich der E-Commerce-Gigant zahlreiche Lizenzen fürs Kino- und Streaminggeschäft. Darunter «The Hobbit», «Rocky», «Creed» – und «James Bond».

So klingt keine «freiwillige» Übergabe, sondern ein stilles Ende.

Mich beunruhigt das. Nicht, weil ich mich sorge, dass Bond unter einem amerikanischen Unternehmen nicht bestehen könnte. «Cubby» Broccoli war ebenfalls Amerikaner. Aber er verstand Bond. Er liess die Filme nie wie Hollywood-Blockbuster wirken, sondern immer wie ein britisches Prestige-Projekt. Seine in England aufgewachsene Tochter führte diese Tradition fort.

Ob Amazon dieses Erbe versteht und respektiert, scheint zumindest fraglich. Es besteht die Gefahr, dass 007 zu einem glattpolierten, datengesteuerten und von kurzlebigen Trends bestimmten Prime-Produkt wird.

Es droht der Identitätsverlust

Unter einer kreativen Leitung von Amazons Teppichetage droht Bond genau die Identität zu verlieren, die ihn einzigartig machte. Wer weiss, vielleicht sind wir nur noch eine Amazon-Pressemitteilung davon entfernt, dass Bond offiziell zum JBCU wird – dem James Bond Cinematic Universe.

Die Marvelisierung von Bond

Sind meine Sorgen zu weit hergeholt? Ich denke nicht. Marvel war einst ebenfalls das unantastbare Franchise schlechthin. Heute ist es eine ausgebrannte Marke, weil Disney das Marvel Cinematic Universe zunehmend zu einem Fliessband-Produkt gemacht hat. Zu viele Filme, zu viele Serien, zu viel belangloser Content, der nicht mehr erzählt wird, um eine gute Geschichte zu bieten, sondern um das nächste grosse Event vorzubereiten.

Bond könnte dasselbe Schicksal drohen. Ein Bond-Film würde dann nicht mehr der krönende Abschluss jahrelanger Planung sein, sondern ein weiterer Baustein im Content-Karussell.

Denn Amazon wird Bond nicht einfach nur weiterführen – Amazon wird Bond «optimieren». Das behaupte ich jetzt einfach mal. Und Optimierung in Streaming-Logik bedeutet: mehr Inhalte, mehr Spin-offs und mehr Masse statt Klasse. Vielleicht eine Bond-Serie über M oder Q. Vielleicht eine Young-Bond-Show für den globalen Streaming-Markt. Oder eine familienfreundlichere, leichtere Version von Bond, weil eine harte in manchen Märkten nicht so gut läuft.

Dann wird Bond nicht mehr für die Leinwand gemacht, sondern für die Prime-Startseite und den Prime-Algorithmus. Und das wäre genau das, wovor Barbara Broccoli uns über Jahre hinweg beschützt hat.

Luca Fontana

Senior Editor

Luca.Fontana@digitecgalaxus.ch

Ich schreibe über Technik, als wäre sie Kino, und über Filme, als wären sie Realität. Zwischen Bits und Blockbustern suche ich die Geschichten, die Emotionen wecken, nicht nur Klicks. Und ja – manchmal höre ich Filmmusik lauter, als mir guttut.

Folgen

---

Filme und Serien

Folge Themen und erhalte Updates zu deinen Interessen

Thema folgen

---

Meinung

Hier liest du eine subjektive Meinung der Redaktion. Sie entspricht nicht zwingend der Haltung des Unternehmens.

Alle anzeigen

Diese Beiträge könnten dich auch interessieren