Wie Werbung wirkt

Come si progetta la pubblicità in modo che raggiunga il cervello del cliente e influenzi il suo comportamento d'acquisto? Quest'opera fondamentale offre una vasta gamma di esempi pratici attuali e spiega quali sono gli approcci per raggiungere il cervello dei clienti, e cosa considerare nella realizzazione per ottenere il massimo successo nella comunicazione del marchio. Contenuti: Neuromarketing - milioni con i neuroni? Comunicazione - scambio di significato. L'autopilota - la riscoperta dell'inconscio. Codici - i quattro accessi al cervello del cliente. Rete di marchi - gestire attivamente il significato. Sovraccarico informativo e basso coinvolgimento - come la pubblicità riesce comunque a funzionare. Brand Code-Management® - dal prodotto ai motivi. Nuovo: l'efficacia della pubblicità nei media digitali e nei social media.