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L'opera standard
La digitalizzazione ha enormemente ampliato le possibilità per la pubblicità. Tuttavia, le regole del gioco per una pubblicità e una comunicazione di mercato di successo sono rimaste invariate!
La decima edizione di quest'opera standard tiene conto degli sviluppi più recenti della comunicazione digitale e dimostra che una pubblicità di successo collega in modo mirato i canali online e offline. Si basa su una pianificazione strategica del marketing e considera le leggi della moderna gestione del marchio e le regole della comunicazione di marketing integrata. In questa edizione, per la prima volta, esperti offrono approfondimenti significativi sulla scienza e sulla pratica.