Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Come introduzione fondamentale, questo libro presenta la pubblicità nel suo attuale stato di sviluppo dal punto di vista della scienza della comunicazione e del giornalismo. "Pubblicità nella società dei media e dell'informazione" richiede, come oggetto di conoscenza altamente dinamico, continui adattamenti e talvolta anche rinnovamenti dirompenti nella sua descrizione. Pertanto, la quarta edizione presente è stata completamente ripensata nella sua struttura e nei suoi punti focali: dal precedente IPI-Cube sono stati filtrati e descritti cinque prototipi per sistematizzare le forme pubblicitarie sempre più complesse e senza confini. In questo modo, si garantisce che il libro fornisca agli studenti una conoscenza di base sulla teoria e la pratica della pubblicità, mentre i professionisti possono trovare un approccio sistematico praticabile. Scientificamente fondato e illustrato con numerosi esempi pratici, il libro rimane una lettura di base adatta per lezioni e seminari.