Werbe- und Konsumentenpsychologie

Come funziona la pubblicità? Come vengono influenzate le decisioni d'acquisto? Quanto siamo manipolabili come consumatori? Quali metodi di marketing funzionano e perché? Il libro "Psicologia della pubblicità e dei consumatori" fornisce risposte a queste domande. Con la quinta edizione di questo classico del testo di successo e rilevante per gli esami, avrete tra le mani le basi psicologiche del neuromarketing e dell'economia comportamentale. Sapevate che una parte significativa del nostro comportamento di consumo è guidata da processi automatici, inconsci e impliciti? In questo libro, facilmente comprensibile ma scientificamente impegnativo, scoprirete quale ruolo rivestono effettivamente questi processi. Questa nuova edizione è stata ampliata con numerosi risultati di ricerca attuali e nuovi capitoli, come il marketing digitale, la pubblicità tramite influencer, l'importanza delle recensioni dei clienti, le conseguenze dell'e-commerce, il commercio online e per corrispondenza, e forme pubblicitarie innovative come l'ambient marketing o il native advertising.