Wenn Eigenwerbung zum Programm wird

Nella lotta per gli ascolti, le emittenti televisive trasmettono regolarmente spot promozionali sui programmi e sulle aziende. Questa cosiddetta promozione on-air sta acquisendo sempre più importanza dalla liberalizzazione del mercato. Come portatrice di un'immagine il più possibile riconoscibile, essa influenza l'aspetto delle emittenti. I suoi annunci brevi e complessi pongono interrogativi. In pochi secondi devono offrire uno sguardo su interi programmi e film. Come riescono a farlo? Cosa comunicano e cosa invece non comunicano? Quale struttura seguono? Il trasporto delle informazioni avviene a un ritmo rapido su più livelli (lingua, scrittura, immagine, oltre a musica e suoni). In che modo ne deriva un prodotto coerente e quale relazione ha questo con il formato pubblicizzato? Questo studio analizza per la prima volta la promozione on-air da una prospettiva principalmente linguistica e teorica della narrazione. Nell'ambito di un'analisi testuale, cerca tra l'altro risposte alle domande sopra menzionate, presenta i diversi tipi di spot e fornisce una panoramica sullo stato attuale della ricerca interdisciplinare. Come base, utilizza un ricco materiale di dati proveniente da emittenti pubbliche e private di Germania, Austria e Svizzera.